Šiame straipsnyje paaiškinami terminai, su kuriais susidursite dirbdami su Tanganica. Jei sutiksite terminą, kurio nesuprantate, jo paaiškinimą rasite čia.
Kreditas:
Kreditas yra iš anksto apmokėta suma, kurią Jūs įkraunate į Tanganica ir kuri naudojama reklamos išlaidoms padengti. Jis nuolat nuskaitomas dviem tikslais: už faktinį skelbimų rodymą (paspaudimus ir parodymus) ir už mokestį nuo kampanijų sugeneruotų užsakymų. Mokestis skaičiuojamas nuo užsakymo vertės be PVM ir pristatymo.
XML produktų duomenų srautas:
Duomenų srautas yra failas, kuriame yra visų Jūsų produktų sąrašas – jų pavadinimai, kainos, nuotraukos, likutis ir kita informacija. Tanganica jį kasdien įkelia ir naudoja skelbimams kurti.
Sekimo kodas:
Sekimo kodas yra Jūsų svetainėje patalpintas skriptas, kuris stebi klientų elgseną ir siunčia duomenis atgal į kampanijas. Jis leidžia Tanganica žinoti, kurie skelbimai atvedė prie užsakymo.
Duomenų sluoksnis:
Duomenų sluoksnis perduoda tikslią užsakymo informaciją sekimo kodui – pavyzdžiui, užsakymo vertę, produktų skaičių ar valiutą. Teisingas duomenų sluoksnio nustatymas yra būtinas tiksliam kampanijų rezultatų matavimui.
Konversija:
Konversija yra įvykdytas užsakymas, kurį sistema priskyrė konkrečiai kampanijai. Ji yra pagrindinis skelbimų veiksmingumo rodiklis.
Atribucijos langas:
Atribucijos langas nustato, kiek laiko po skelbimo paspaudimo užsakymas dar gali būti priskirtas kampanijai. Tanganica naudoja 30 dienų atribucijos langą su paskutinio paspaudimo modeliu – jei klientas šiandien paspaudžia skelbimą ir perka bet kuriuo metu per 30 dienų, tas užsakymas priskiriamas kampanijai. Tai galioja net ir tada, kai kampanija jau išjungta.
Mokymosi fazė:
Paleidus kampaniją, algoritmas pereina mokymosi fazę – renka duomenis apie tai, kam skelbimai generuoja rezultatus. Ši fazė trunka iki 30 dienų. Šiuo laikotarpiu nerekomenduojama kampanijos išjungti arba daryti esminių pakeitimų nustatymuose, nes tai iš naujo paleis mokymosi fazę.
COS (Cost of Sales):
COS yra pagrindinis reklamos efektyvumo rodiklis. Jis parodo, kokį apyvartos procentą sudaro reklamos išlaidos. Kuo COS mažesnis, tuo kampanija efektyvesnė.
Pavyzdys: COS 10 % reiškia, kad iš kiekvieno 1 000 € apyvartos 100 € tenka reklamos išlaidoms.
Pradiniam tikslinio COS nustatymui rekomenduojame orientuotis į vidutinę Jūsų produktų maržą – marža visada turėtų būti didesnė už COS, kad kampanijos būtų pelningos.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica yra sertifikuotas Google CSS partneris. Dėl to Jūsų produktų skelbimai Google palyginamosiose parduotuvėse rodomi palankesnėmis sąlygomis nei skelbimai, kurie valdomi tiesiogiai per Google Ads, ir tai gali lemti mažesnę kainą už paspaudimą.
Jei jau turite savo Google Ads kampanijas, abi gali veikti lygiagrečiai. Kampanijos viena kitos „nesuvalgo“ ir nedidina kainos už paspaudimą.