Šiame straipsnyje rasite paaiškinimus terminų, su kuriais susidursite naudodami Tanganica. Jei susidursite su nežinomu terminu, jo reikšmę rasite čia.
Kreditas:
Kreditas – tai iš anksto į Tanganica įnešta pinigų suma, kuri naudojama jūsų reklamos išlaidoms apmokėti. Jis nuolat mažėja dviem atvejais: kai apmokama už tikrus reklamos parodymus (paspaudimus ir parodymus) ir kai taikomas mokestis už užsakymus, gautus iš kampanijų. Mokestis apskaičiuojamas nuo užsakymo sumos be PVM ir pristatymo išlaidų.
XML produktų duomenų srautas:
Duomenų srautas – tai failas, kuriame pateikiamas visų jūsų parduodamų produktų sąrašas: pavadinimai, kainos, nuotraukos, likutis ir kita svarbi informacija. Tanganica šį failą atnaujina kasdien ir remiasi juo, kurdama jūsų reklamas.
Sekimo kodas:
Sekimo kodas – tai jūsų parduotuvės svetainėje įdėtas scenarijus, kuris seka lankytojų veiksmus ir perduoda informaciją atgal kampanijų sistemai. Taip Tanganica gali tiksliai nustatyti, kuri reklama paskatino pirkimą.
Duomenų sluoksnis:
Duomenų sluoksnis perduoda tikslią užsakymo informaciją sekimo kodui – tokią kaip užsakymo vertė, prekių kiekis ar valiuta. Tikslus duomenų sluoksnio nustatymas būtinas, kad tiksliai matytumėte kampanijų rezultatus.
Konversija:
Konversija – tai užsakymas, kurį sistema priskyrė konkrečiai kampanijai. Šis rodiklis pagrindinis vertinant reklamos rezultatą.
Atribucijos langas:
Atribucijos langas nurodo, kiek laiko po reklamos paspaudimo užsakymas dar gali būti priskirtas kampanijai. Tanganica naudoja 30 dienų atribucijos langą su paskutinio paspaudimo modeliu – jei klientas paspaudžia reklamą ir per 30 dienų įsigyja jūsų prekę, tas užsakymas bus užskaitytas kampanijai. Ši taisyklė galioja net ir sustabdžius kampaniją.
Mokymosi etapas:
Paleidus kampaniją, algoritmas pereina mokymosi etapą – renkama informacija apie tai, kam reklama labiausiai veikia. Mokymosi trukmė priklauso ne nuo laiko, o nuo gautų užsakymų skaičiaus. Per šį laikotarpį rekomenduojame kampanijos neišjungti ir nedaryti didelių nustatymų pakeitimų – kitaip algoritmas pradės mokymąsi iš naujo.
COS (pardavimų kaštai):
COS – pagrindinis reklamos našumo rodiklis, rodantis, kokią apyvartos dalį sudaro reklamos išlaidos. Kuo mažesnis COS, tuo kampanija pelningesnė.
Pavyzdys: kai COS sudaro 10 %, iš kiekvienos 1 000 € apyvartos 100 € tenka reklamai.
Renkantis tikslinį COS, siūlome įvertinti vidutinį jūsų produktų pelningumą – pelningumas visada turi būti aukštesnis nei COS, kad kampanija būtų naudinga.
CSS (prekių palyginimo paslauga):
Tanganica yra Google sertifikuota CSS partnerė, todėl jūsų produktų reklamos Google prekių palyginime gali būti rodomos palankesnėmis sąlygomis nei per Google Ads – taip dažnai galima sumažinti paspaudimo kainą.
Jei jau turite savo Google Ads kampanijas, abi sistemos gali veikti kartu. Kampanijos viena su kita nekonkuruoja ir nedidina reklamos paspaudimo kainos.