Credito:
Il credito è un importo prepagato che caricate in Tanganica e che viene utilizzato per coprire i costi pubblicitari. Viene utilizzato continuamente per due scopi: per la visualizzazione effettiva degli annunci (clic e impressioni) e per la commissione sugli ordini generati dalle campagne. La commissione viene calcolata sul valore dell'ordine al netto di IVA e spese di spedizione.
Feed di prodotti XML:
Un feed è un file che contiene un elenco di tutti i vostri prodotti — i loro nomi, prezzi, foto, disponibilità e altre informazioni. Tanganica lo carica quotidianamente e lo utilizza per creare i vostri annunci.
Codice di tracciamento:
Il codice di tracciamento è uno script inserito nel vostro sito web che monitora il comportamento dei clienti e invia i dati alle campagne. Permette a Tanganica di sapere quali annunci hanno portato a un ordine.
Data Layer (livello dati):
Il livello dati trasmette informazioni precise sugli ordini al codice di tracciamento — come il valore dell'ordine, il numero di prodotti o la valuta. Una corretta configurazione del data layer è necessaria per una misurazione accurata dei risultati delle campagne.
Conversione:
Una conversione è un ordine completato che il sistema ha attribuito a una campagna specifica. Serve come principale indicatore di performance per gli annunci.
Finestra di attribuzione:
La finestra di attribuzione determina per quanto tempo dopo aver cliccato su un annuncio un ordine può ancora essere attribuito a una campagna. Tanganica utilizza una finestra di attribuzione di 30 giorni con un modello last-click — se un cliente clicca su un annuncio oggi e acquista entro 30 giorni, quell'ordine viene attribuito alla campagna. Questo vale anche dopo la disattivazione della campagna.
Fase di apprendimento:
Dopo il lancio di una campagna, l'algoritmo attraversa una fase di apprendimento — raccoglie dati su chi ottiene risultati dagli annunci. Questa fase dura fino a 30 giorni. Durante questo periodo non è consigliabile disattivare la campagna o apportare modifiche significative alle impostazioni, poiché ciò azzererebbe la fase di apprendimento.
COS (Cost of Sales):
Il COS è un indicatore chiave dell'efficienza pubblicitaria. Esprime quale percentuale del fatturato è costituita dai costi pubblicitari. Più basso è il COS, più efficiente è la campagna.
Esempio: Un COS del 10% significa che per ogni 1.000 € di fatturato, 100 € vengono destinati ai costi pubblicitari.
Come punto di partenza per impostare il vostro COS target, consigliamo di basarvi sul margine medio dei vostri prodotti — il margine deve essere sempre superiore al COS affinché le campagne siano redditizie.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica è un partner CSS certificato di Google. Di conseguenza, i vostri annunci di prodotti vengono visualizzati nel servizio di confronto prezzi di Google a condizioni più favorevoli rispetto agli annunci gestiti direttamente tramite Google Ads, il che può portare a un costo per clic inferiore.
Se disponete già di campagne Google Ads proprie, entrambe possono essere eseguite in parallelo. Le campagne non si cannibalizzano a vicenda e non aumentano il costo per clic.