In questo articolo trovi la spiegazione dei termini che incontrerai usando Tanganica. Se ti capita di vedere una parola che non conosci, qui puoi scoprirne il significato.
Credito:
Il credito è la somma prepagata che carichi su Tanganica e viene utilizzata per coprire le spese pubblicitarie. Viene utilizzata continuamente per due scopi: per la reale visualizzazione degli annunci (clic e impression) e per la commissione sugli ordini generati dalle campagne. La commissione si calcola sul valore dell'ordine esclusi IVA e spedizione.
Feed XML dei prodotti:
Il feed è un file che raccoglie tutti i tuoi prodotti: nomi, prezzi, foto, disponibilità e altre informazioni. Tanganica lo aggiorna ogni giorno per creare e ottimizzare i tuoi annunci.
Codice di tracciamento:
Il codice di tracciamento è uno script che installi sul tuo sito e serve a monitorare il comportamento dei clienti, inviando i dati alle campagne. In questo modo, Tanganica sa quali annunci portano agli ordini.
Livello dati:
Il livello dati trasmette informazioni precise sugli ordini al codice di tracciamento — ad esempio, il valore dell’ordine, il numero di prodotti o la valuta. Impostare correttamente il livello dati è fondamentale per misurare con precisione i risultati delle tue campagne.
Conversione:
Una conversione è un ordine completato che il sistema collega a una campagna specifica. È il principale indicatore per valutare il rendimento degli annunci.
Finestra di attribuzione:
La finestra di attribuzione stabilisce per quanti giorni dopo un clic su un annuncio un ordine può essere ancora assegnato a una campagna. Tanganica usa una finestra di 30 giorni con modello last-click: se un cliente clicca oggi su un annuncio e acquista entro 30 giorni, l’ordine viene attribuito a quella campagna. Questo vale anche se la campagna viene disattivata prima dell’acquisto.
Fase di apprendimento:
Quando avvii una campagna, l’algoritmo passa attraverso una fase di apprendimento, in cui raccoglie dati su quali utenti rispondono meglio agli annunci. La durata non è basata su un periodo fisso, ma dipende dal numero di ordini raccolti. Non conviene disattivare la campagna o cambiare impostazioni importanti in questa fase, altrimenti la fase di apprendimento viene azzerata e deve ricominciare.
COS (Cost of Sales):
Il COS è un indicatore chiave che misura l’efficacia della pubblicità. Mostra quale percentuale del fatturato è destinata ai costi pubblicitari. Più il COS è basso, più la campagna è efficiente.
Ad esempio: un COS del 10% significa che per ogni €1.000 di ricavi, €100 vanno spesi in pubblicità.
Per impostare il tuo target COS, ti suggeriamo di basarti sul margine medio dei tuoi prodotti: il margine deve essere sempre superiore al COS, così le campagne rimangono profittevoli.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica è partner certificato Google CSS. Questo ti permette di mostrare i tuoi annunci prodotto su Google Shopping a condizioni migliori rispetto alle campagne gestite direttamente su Google Ads, permettendoti così di risparmiare sul costo per clic.
Se hai già campagne Google Ads attive, possono funzionare insieme a quelle gestite da Tanganica. Le due campagne non si ostacolano e non aumentano il costo per clic.