In questo articolo trovi spiegati i termini che incontrerai usando Tanganica. Se hai dubbi sul significato di un termine, qui trovi la sua spiegazione.
Credito:
Il credito è una somma che carichi in anticipo su Tanganica e che serve a coprire i costi pubblicitari. Viene scalato gradualmente per due motivi: per pagare la pubblicazione degli annunci (clic e impression) e per la commissione sugli ordini generati dalle campagne. La commissione viene calcolata sul valore dell’ordine, esclusi IVA e spese di spedizione.
Feed XML dei prodotti:
Il feed è un file che contiene tutti i tuoi prodotti — nomi, prezzi, foto, disponibilità e altre informazioni. Tanganica aggiorna il feed ogni giorno e lo usa per generare i tuoi annunci.
Codice di tracciamento:
Il codice di tracciamento è uno script che aggiungi al tuo sito e che rileva il comportamento dei clienti, inviando i dati alle campagne. Grazie a questo codice, Tanganica può sapere quali annunci portano agli ordini.
Livello dati:
Il livello dati trasmette al codice di tracciamento informazioni precise su ogni ordine — come il valore, il numero di prodotti o la valuta utilizzata. Una configurazione corretta del livello dati è fondamentale per misurare davvero i risultati delle campagne.
Conversione:
Per conversione si intende un ordine completato che il sistema attribuisce a una specifica campagna. È il dato chiave per valutare come stanno andando i tuoi annunci.
Finestra di attribuzione:
La finestra di attribuzione definisce per quanto tempo dopo il clic su un annuncio un ordine può essere ancora assegnato a una campagna. Tanganica applica il modello “Ultimo clic escluso il traffico diretto”, abbina anche le conversioni assistite (Tanganica Data-driven) e usa una finestra di 30 giorni: se un cliente clicca sull’annuncio oggi e acquista entro 30 giorni, l’ordine viene attribuito alla campagna, anche se la campagna nel frattempo è stata disattivata.
Fase di apprendimento:
Dopo l'avvio di una campagna, l’algoritmo attraversa una fase di apprendimento — cioè raccoglie dati su chi risponde agli annunci. La durata non dipende dal calendario ma soprattutto dal numero degli ordini che arrivano dalla campagna. Durante questa fase, è meglio non spegnere la campagna e non modificare in modo importante le impostazioni: altrimenti la fase di apprendimento riparte da zero.
COS (Cost of Sales):
Il COS è un indicatore centrale per misurare quanto la pubblicità è efficace. Indica che percentuale delle entrate va spesa in pubblicità: più il COS è basso, più la campagna è efficiente.
Esempio: se il COS è del 10%, ogni €1.000 di incasso corrispondono a €100 di costi pubblicitari.
Per scegliere il tuo obiettivo di COS, ti consigliamo di calcolarlo in base al margine medio dei tuoi prodotti: il margine deve sempre essere superiore al COS per rendere le campagne redditizie.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica è partner certificato CSS di Google. Grazie a questa partnership, i tuoi annunci di prodotto sono presenti su Google Shopping in condizioni più vantaggiose rispetto a chi usa solo Google Ads, il che può aiutarti ad avere un costo per clic più basso.
Se hai già campagne Google Ads, possono restare attive in parallelo: le due campagne non si fanno concorrenza, né aumentano il costo per clic.