La Fase di apprendimento è il periodo iniziale di una Campagna in cui la Piattaforma pubblicitaria raccoglie dati per capire come stanno andando i tuoi annunci.
In questa fase, il Sistema testa diverse combinazioni di creatività, pubblico, posizionamenti e strategie di offerta per individuare la configurazione più efficace.
Per questo motivo, il Rendimento della campagna può variare temporaneamente: il costo per Clic o per Conversione potrebbe essere un po’ più alto finché non vengono raccolti abbastanza dati.
Quanto dura?
La durata della fase di apprendimento non è uguale per tutti, ma dipende soprattutto dal Numero di ordini (conversioni) che la Campagna riesce a generare. Ecco cosa comunicano le varie Piattaforme:
Google: la strategia di offerta ha bisogno di circa 50 conversioni o 3 cicli di conversione per ottimizzarsi. Un ciclo di conversione corrisponde al periodo che passa tra il Clic sull’annuncio e l’acquisto. Se ci sono già dati da Campagne precedenti, il processo può essere più veloce.
Meta: un gruppo di inserzioni solitamente esce dalla Fase di apprendimento dopo circa 50 risultati in una settimana dall’ultima modifica importante.
Microsoft (Bing): una Campagna Performance Max di solito si stabilizza in 2-4 settimane oppure 2-3 cicli di conversione, variabili in base al numero di Conversioni e alla stagionalità.
Un Negozio online che riceve più Ordini supererà la fase di apprendimento più in fretta, mentre un’attività con meno Ordini ci impiegherà di più. Per questo non si può indicare una data di fine precisa in anticipo. Gli algoritmi continuano comunque a imparare anche dopo la fine della fase.
Cosa può prolungare o riavviare l’apprendimento
L’avvio di una nuova campagna o la riattivazione di una Campagna dopo una lunga pausa.
Modifiche importanti all’obiettivo, ad esempio cambiare il target COS.
Cambiamenti all’assortimento prodotti nella Campagna, come aggiungere o togliere una parte significativa dei Prodotti.
Su Meta, anche modifiche alla creatività o al pubblico, oppure l’aggiunta di un nuovo annuncio.
Pochi ordini tracciati, ad esempio se c’è poco traffico sul sito o se il Monitoraggio delle conversioni non funziona correttamente.
Cosa fare durante la fase di apprendimento
Lascia lavorare le campagne ed evita modifiche frequenti o troppo drastiche. Ogni cambiamento importante può far ripartire l’apprendimento da capo.
Valuta i risultati su un periodo più ampio, non solo nei primi giorni. Periodi brevi e pochi dati possono dare un’idea sbagliata dell’andamento.
Preparati a qualche oscillazione. In questa fase, il costo per Ordine è solitamente più alto e i risultati meno prevedibili. È una situazione normale.
Riepilogo
La Fase di apprendimento è normale e fondamentale per ottimizzare le tue Campagne.
Serve agli algoritmi delle Piattaforme per Analizzare i dati, regolare il rendimento e offrirti risultati sempre migliori. Alla fine di questa fase, puoi aspettarti Prestazioni più stabili e prevedibili.