La Fase di apprendimento è il periodo iniziale di una Campagna, quando la Piattaforma pubblicitaria acquisisce dati per capire come performano i tuoi annunci.
In questa fase, il Sistema sperimenta varie combinazioni tra creatività, audience, posizionamenti e strategie di offerta, così da individuare la configurazione più efficace.
Di conseguenza, il rendimento della Campagna può temporaneamente oscillare: il costo per Clic o per Conversione può essere temporaneamente più alto, finché non si raccolgono abbastanza dati.
Quanto dura?
La durata della fase di apprendimento non dipende dal calendario, ma piuttosto dal Numero di Ordini (Conversioni) che la Campagna raccoglie. Ecco cosa dicono le piattaforme stesse:
Google: la strategia di offerta impiega fino a circa 50 Conversioni o 3 cicli di Conversione per calibrarsi. Un ciclo di Conversione è il tempo che intercorre tra un Clic sull’annuncio e l’acquisto. Se ci sono dati da campagne precedenti, può essere più veloce.
Meta: un gruppo di inserzioni normalmente esce dalla fase di apprendimento dopo circa 50 risultati in una settimana dall’ultima modifica sostanziale.
Microsoft (Bing): una Campagna Performance Max di solito si stabilizza dopo 2-3 cicli di Conversione, a seconda del numero di Conversioni e della stagionalità.
Un negozio online con più Ordini supera più velocemente la fase di apprendimento, uno con meno Ordini invece ci mette più tempo. Ecco perché non è possibile indicare in anticipo una data di fine precisa. Gli algoritmi continuano a imparare anche dopo la fine della fase.
Cosa estende o riavvia l’apprendimento
Una nuova Campagna o la riattivazione dopo una lunga pausa.
Una modifica rilevante al target, ad esempio il target COS.
Un cambiamento significativo nell’assortimento prodotti nella Campagna, come aggiungere o rimuovere una grande parte dei prodotti.
Su Meta, anche una modifica a creatività o target, o l’aggiunta di un nuovo annuncio.
Pochi Ordini misurati, ad esempio per poco traffico o se la Misurazione delle conversioni sul sito non funziona.
Cosa fare durante la fase di apprendimento
Lascia correre le Campagne ed evita cambiamenti frequenti o sostanziali. Ogni cambiamento importante può riavviare l’apprendimento.
Valuta i risultati su un periodo più lungo, non solo nei primi giorni. Un periodo breve e pochi dati distorcono i risultati.
Aspettati delle oscillazioni. Durante l’apprendimento il costo per Ordine è in genere più alto e il rendimento meno stabile. È normale.
Riepilogo
La fase di apprendimento è una parte normale e necessaria dell’ottimizzazione della Campagna.
Permette all’algoritmo della Piattaforma di Analizzare i dati, ottimizzare il rendimento e offrire risultati migliori nel tempo. Una volta conclusa la fase di apprendimento, puoi aspettarti risultati più stabili e prevedibili.