A hirdetéselemek méreteit, darabszámát és korlátait a Kampányhirdetési elemek követelményei című cikk ismerteti. Ez a cikk másra összpontosít: bemutatja, hogyan válasszon képeket, és hogyan írja meg a szövegeket úgy, hogy kampánya valóban jól teljesítsen. Az alábbi példák egy futócipőket értékesítő webáruházból származnak, az alapelvek azonban bármilyen termékkínálatra alkalmazhatók.
Hogyan használja fel a Performance Max a hirdetéselemeket?
A Performance Max nem egyetlen, rögzített hirdetésben használja a hirdetéselemeket. Kombinálja és teszteli őket a Keresés, a Discover, a YouTube, a Gmail és a Display-hálózat különböző felületein, majd előnyben részesíti azokat a kombinációkat, amelyek konverziót eredményeznek.
Ebből két alapelv következik, amelyek mindent meghatároznak:
Minden hirdetéselemnek önmagában is meg kell állnia a helyét. Soha nem tudhatja, melyik címsor melyik képpel jelenik meg. Az „Ingyenes kiszállítás” és a „60 € feletti rendelések esetén” külön-külön nem alkot teljes üzenetet, hiszen előfordulhat, hogy soha nem jelennek meg együtt.
A változatosság fontosabb a tökéletességnél. Öt különböző üzenetet közvetítő címsor több lehetőséget ad a rendszernek a tesztelésre, mint egyetlen tökéletesre csiszolt címsor. Öt, lényegében ugyanarról szóló címsor viszont csak egyetlen üzenetnek számít.
Rövid címsorok, legfeljebb 30 karakter
Ossza fel a címsorokat különböző szerepek szerint, és minden szerephez írjon egy-egy címsort. Ilyen lehet például: mit értékesít, milyen az ár vagy az ajánlat, milyen a kiszállítás, milyen garanciát kínál, milyen márkákat forgalmaz, illetve milyen szolgáltatást nyújt.
Egy jól működő összeállítás
Futócipők 52 €-tól21 karakter, a termékkínálat és az árszint bemutatásaKiszállítás 24 órán belül24 karakter, a kiszállítási idő bemutatásaIngyenes méretcsere18 karakter, a leggyakoribb kifogás eloszlatása4000 pár raktáron20 karakter, a választék nagyságának számszerű bemutatásaNike, Adidas, Asics19 karakter, keresett márkák bemutatásaSegítünk a választásban18 karakter, a nyújtott szolgáltatás bemutatása
Egy nem működő összeállítás
Minőségi futócipők Futócipők kiváló minőségben A legjobb futócipők Minőség és megbízhatóság
Négy címsor, egyetlen üzenet, érdemi információ nélkül. A rendszernek nincs mit tesztelnie.
A piac legjobb futócipői kiváló áron
Ez 52 karakter, ezért a szöveg csonkolva jelenik meg. Ráadásul éppen ott vághatja le a rendszer, ahol a lényeg következne.
Ne írja bele a termék nevét a címsorba. A rendszer ezt a termékfeedből tölti be. A címsorban olyan információkat közöljön, amelyek nem szerepelnek a termékfeedben.
Legyen óvatos az árakkal. Használja a „-tól” kifejezést, vagy hagyja el az árat. A címsorban szereplő fix ár az első árváltozáskor elavul, Ön pedig továbbra is fizethet az ezekre a hirdetésekre érkező kattintásokért.
Kerülje a csupa nagybetűs szöveget és a felkiáltójeleket. Ezek nem javítják a teljesítményt, és előfordulhat, hogy a rendszer elutasítja őket.
Leírások, legfeljebb 90 karakter
A leírás adja meg a kattintás okát. Nem ismételheti meg a címsort, hanem olyan információval kell kiegészítenie, amely valóban segíti a vásárlói döntést: például a kiszállítás, a visszaküldés, a garancia, az elérhetőség vagy a tanácsadás bemutatásával.
Jól működő leírások
60 € felett ingyenes kiszállítás, 30 napon belüli méretcsere és valódi futók tanácsai.80 karakterTöbb mint 4000 pár raktáron, feladás 24 órán belül, 30 napos visszaküldési lehetőség.75 karakterA lábtípusához és a futófelülethez választjuk ki a modellt. Kérdezzen bátran.76 karakter
Egy semmitmondó leírás
Minőségi termékek széles választéka kedvező áron.
Ebből nem derül ki, mit értékesít, mekkora a választék, és mit jelent a kedvező ár. Ez a leírás a világ szinte bármely webáruházára illene – és pontosan ez a probléma.
Képek és logók
Legfeljebb 20 képet tölthet fel, a minimum 3. Mindegyiknek más feladatot kell betöltenie. Az alábbi összeállítás minden fontos megjelenési felületre megfelelő:
A termék önmagában, világos, egyszerű háttér előtt, a kép 70–80%-át kitöltve. Ez az alapvető hirdetéselem, amely szinte minden felületen jól működik.
A használatban lévő termék. Például egy futó az úton, a cipővel a lábán. Az emberi elem felkelti a figyelmet.
Egy részlet. A talp, az anyag vagy a varrás közelképe. Megmutatja azt a minőséget, amelyet a leírás csak állít.
Három vagy négy modell együtt. Egy pillantással bemutatja a választék szélességét.
Egy tematikus kép. Egy ösvény, egy évszak vagy egy élethelyzet. Kontextust ad a hirdetésnek.
Ami jellemzően nem működik:
Öt termékből és árcímkékből álló kollázs. Kis méretű bélyegképen egyik elem sem lesz jól látható.
Szöveg a képen, például „50% KEDVEZMÉNY”. Gyorsan elavul, helyet vesz el a terméktől, és egyes formátumokban eltakarhatják.
A termék a kép egyik sarkában, a kép 70%-a pedig üresen marad.
A webáruház, a raktár vagy a weboldal képernyőképéről készült fotó. A vásárló nem a raktárát vásárolja meg.
Logó egy fotón. Használja egyszerű háttér előtt, különben kis méretű megjelenési felületeken nehezen lesz kivehető.
Készítse elő mindhárom formátumot: négyzetes 1:1, széles 1,91:1 és álló 4:5.
Mindig azt javasoljuk, hogy a lehető legtöbb képet és leírást töltse fel. Minél több anyag áll a rendszer rendelkezésére, annál több kombinációt tesztelhet, és annál nagyobb az esélye, hogy megtalálja a bevételt termelő változatokat.
Teljes kezdőcsomag
1 négyzetes logó egyszerű háttér előtt
5, a fenti szerepköröket bemutató kép, lehetőleg több változatban, mindegyik 1:1, 1,91:1 és 4:5 formátumban
6 rövid címsor, amelyek mindegyike más üzenetet közvetít
3 konkrét számokat tartalmazó leírás
1 legfeljebb 90 karakteres hosszú címsor
Mit kerüljön el?
Ismétlődések. Azonos szövegek és azonos képek nem engedélyezettek, a rendszer nem engedi menteni őket.
Olyan ígéretek, amelyeket a weboldala nem tart be. Ha a hirdetés ingyenes kiszállítást ígér, a vásárló pedig díjat lát a kosárban, Ön fizet a kattintásért, és könnyen elveszítheti a rendelést.
Elfelejtett szezonális szövegek. A februárban futó karácsonyi címsor rontja a hitelességét. Ha ilyet használ, állítson be emlékeztetőt az eltávolítására.
Heti hirdetéselem-módosítások. Minden változtatás visszaküldi a kampányt a tesztelési szakaszba. Hagyjon elegendő időt az adatgyűjtésre.
Ha nincs miből kiindulnia
Minden mezőben elérhető az AI-generálás ✨ lehetőség. Használja első vázlatként, majd szerkessze át. Az AI nem ismeri a kiszállítási időket, a garanciális feltételeket vagy azt, hogy milyen kérdéseket tesznek fel a vásárlók a kosárban. Éppen ezek az információk különböztetik meg az átlagos hirdetést a jól teljesítőtől.
ℹ️ Adjon két–négy hetet az új hirdetéselemekkel indított kampánynak. A Performance Maxnak időre és adatokra van szüksége ahhoz, hogy megtalálja a jól működő kombinációkat, ezért ne ítélje meg a hirdetéselemek teljesítményét két nap után.