Kredit:
A kredit egy előre fizetett összeg, amelyet a Tanganicába tölt fel, és amelyből a hirdetési költségek fedezésre kerülnek. Folyamatosan két célra kerül felhasználásra: a hirdetések tényleges megjelenítésére (kattintások és megjelenítések) és a kampányok által generált rendelések jutalékára. A jutalék a rendelés értéke alapján kerül kiszámításra, ÁFA és szállítási költség nélkül.
XML terméklista (feed):
A feed egy olyan fájl, amely az összes termékének listáját tartalmazza — nevüket, áraikat, fotóikat, elérhetőségüket és egyéb információkat. A Tanganica ezt naponta tölti le, és ennek alapján hozza létre a hirdetéseket.
Követőkód:
A követőkód egy olyan szkript, amelyet a weboldalára helyeznek, és amely figyeli az ügyfelek viselkedését, majd adatokat küld vissza a kampányoknak. Lehetővé teszi a Tanganica számára, hogy megtudja, mely hirdetések vezettek rendeléshez.
Data Layer (adatréteg):
Az adatréteg pontos rendelési információkat ad át a követőkódnak — például a rendelés értékét, a termékek számát vagy a pénznemet. Az adatréteg helyes beállítása szükséges a kampányeredmények pontos méréséhez.
Konverzió:
A konverzió egy befejezett rendelés, amelyet a rendszer egy adott kampányhoz rendelt. Ez szolgál a hirdetések fő teljesítménymutatójaként.
Attribúciós ablak:
Az attribúciós ablak meghatározza, hogy egy hirdetésre való kattintás után mennyi ideig rendelhető még egy rendelés a kampányhoz. A Tanganica 30 napos attribúciós ablakot használ last-click modellel — ha egy ügyfél ma rákattint egy hirdetésre, és 30 napon belül vásárol, ez a rendelés a kampányhoz kerül rendelésre. Ez a kampány kikapcsolása után is érvényes.
Tanulási fázis:
A kampány elindítása után az algoritmus tanulási fázison megy keresztül — adatokat gyűjt arról, hogy kinek hoznak eredményt a hirdetések. Ez a fázis akár 30 napig is tarthat. Ez idő alatt nem ajánlott a kampányt kikapcsolni vagy jelentős változtatásokat végezni a beállításokon, mivel ez visszaállítja a tanulási fázist.
COS (Cost of Sales — értékesítési költség):
A COS a hirdetési hatékonyság egyik kulcsfontosságú mutatója. Azt fejezi ki, hogy a bevétel hány százalékát teszik ki a hirdetési költségek. Minél alacsonyabb a COS, annál hatékonyabb a kampány.
Példa: 10%-os COS azt jelenti, hogy minden 1 000 € bevételre 100 € hirdetési költség jut.
A célzott COS beállításának kiindulópontjaként azt javasoljuk, hogy a termékek átlagos árrése alapján határozza meg — az árrésnek mindig magasabbnak kell lennie a COS-nál ahhoz, hogy a kampányok nyereségesek legyenek.
CSS (Comparison Shopping Service — összehasonlító vásárlási szolgáltatás):
A Tanganica minősített Google CSS-partner. Ennek eredményeként a termékhirdetései a Google összehasonlító vásárlási szolgáltatásában kedvezőbb feltételekkel jelennek meg, mint a közvetlenül a Google Ads-en keresztül kezelt hirdetések, ami alacsonyabb kattintásonkénti költséghez vezethet.
Ha már vannak saját Google Ads-kampányai, mindkettő párhuzamosan futhat. A kampányok nem kannibalizálják egymást, és nem növelik a kattintásonkénti költséget.