Ahhoz, hogy átlássa kampányai eredményeit, érdemes néhány kulcsfontosságú mérőszámra összpontosítania. Ezek segítenek megmutatni, mi hoz bevételt, hol szivárog el pénz, és hol érdemes finomítani a beállításokon.
1. Bevétel és értékesítési eredmények
Kövesse a napi bevételi adatokat, és hasonlítsa össze azokat korábbi időszakokkal, illetve a kitűzött célokkal.
A Statisztikák menüpontban könnyen átláthatja, mely napokon volt kiemelkedő az értékesítés.
Részletezze a bevételt termékkategóriánként (pl. ruházat, elektronika, játékok), hogy megtudja, mely szegmensekkel ér el a legnagyobb nyereséget.
2. Termékszintű eredmények
Kövesse az egyes termékekből származó bevételt – jól látszik, melyik termék viszi a prímet kampányaihoz.
Vesse össze a mostani számokat a korábbi trendekkel, hogy felismerje a változásokat.
Ha bizonyos termékekből nem születik eladás, érdemes lehet kizárni őket a kampányból, vagy átgondolni a kínálatot.
3. COS (költség/bevétel arány)
A COS azt mutatja meg, hogy a bevétel mekkora részét költi hirdetésre.
Például: ha a célja a 15%-os COS, egyszerűen leellenőrizheti, hogy kampányai teljesítik-e a tervezett megtérülést.
Ha a COS alacsonyabb a kívántnál = a kampányok nyereséget termelnek, vagyis több bevétel keletkezik, mint amennyit költött hirdetésre.
4. Konverziós arány
Ez mutatja meg, hányan teljesítenek vásárlást vagy más célt (például űrlapkitöltés) a hirdetésre kattintás után.
A magas konverziós arány azt jelzi, hogy hirdetései és landoló oldalai meggyőzőek és relevánsak a látogatók számára.
5. Kattintások és weboldallátogatás
Figyelje a kattintások számát és a weboldalforgalmat is.
Érdemes ezeket az adatokat a bevétellel együtt vizsgálni, hogy lássa: a forgalom mennyire eredményez tényleges vásárlást.
Ha sok a látogató, de kevés az eladás = a felhasználók kattintanak, de végül nem vásárolnak → nézze át a termékoldalakat, árakat vagy módosítsa a célzást.
6. Költségvetés és hatékonyság
A napi kampány-költségvetést és a csatornák közötti elosztást a rendszer automatikusan kezeli, és folyamatosan optimalizálja a teljesítmény alapján. Nem kell külön figyelnie vagy beavatkoznia a napi hirdetési költésbe.
A teljes hirdetési költését Ön az egyenleg feltöltésével, a bekapcsolt csatornákkal és a beállított COS-sal szabályozhatja. Ezért érdemes arra figyelni, milyen gyorsan fogy az egyenleg a bevételhez képest, vagyis figyelje a COS-t.
Ha szeretné növelni vagy csökkenteni a költést, olvassa el a Hogyan növelhetem a napi hirdetési költést Tanganicában? útmutatót, vagy jelezze, és mi beállítjuk Önnek. A Tanganica Premium előfizetők egyedi kampányköltségvetést is beállíthatnak – erről bővebben itt talál leírást: Hogyan állíthat be egyedi kampány-költségvetést.
7. Mely képek és szövegek teljesítenek legjobban
A feltöltött címsorokat, leírásokat és képeket a rendszer automatikusan kombinálja és teszteli, ezért nem lehet az egyes bannerek vagy szövegek külön-külön eredményét megtekinteni – csak a teljes kampány és az egyes termékek teljesítménye látható.
Az egyes kreatív elemekről részletes adatokat a Tanganica által kezelt Google Ads-fiókban érhet el – kérésre elérhetővé tesszük. Ezek vizsgálata akkor lehet hasznos, ha a kampány már néhány hete fut, és elegendő adat gyűlt össze.
Töltsön fel többféle címsort különböző üzenetekkel, gondoskodjon róla, hogy a termékek jól láthatók legyenek (szöveg vagy vízjel nélkül), keverje a stúdiófotókat életképekkel, és az alap hirdetések mellé időszakosan jelenítsen meg szezonális verziókat – ne cserélje le teljesen a korábbi verziókat.
8. Milyen keresésekből születnek megrendelések
Az alkalmazás nem mutatja meg, mely konkrét kulcsszavakra vagy keresésekre kattintottak a felhasználók vásárlás előtt.
Ezekről részletes adatokat a Tanganica által kezelt Google Ads-fiókban talál. Kérésre összegzést is készítünk, hogy lássa, mely keresésekből származtak megrendelések, illetve mennyibe kerültek azok. Ennek főleg hosszabb távon (például hónapos időszak) van gyakorlati jelentősége.