Les dimensions, le nombre et les limites des composants d’annonce sont présentés dans l’article Exigences relatives aux composants d’annonce des campagnes. Cet article traite d’un autre sujet : comment choisir les images et rédiger les textes pour que votre campagne soit réellement performante. Les exemples ci-dessous proviennent d’une boutique de chaussures de course, mais le principe s’applique à toutes les gammes de produits.
Comment Performance Max utilise vos composants d’annonce
Performance Max n’utilise pas vos composants d’annonce comme une annonce figée. La plateforme les associe et teste différentes combinaisons sur le réseau de recherche, Discover, YouTube, Gmail et le réseau Display, puis privilégie celles qui génèrent des conversions.
Deux règles en découlent et déterminent tout le reste :
Chaque composant d’annonce doit se suffire à lui-même. Vous ne savez jamais quel titre sera associé à quelle image. « Livraison gratuite » et « dès 60 € », utilisés comme deux titres distincts, ne fonctionnent pas : ils peuvent ne jamais être affichés ensemble.
La variété compte plus que la perfection. Cinq titres qui apportent chacun une information différente offrent au système davantage de possibilités qu’un seul titre peaufiné à l’extrême. Cinq titres qui disent tous la même chose ne valent, en pratique, qu’un seul titre.
Des titres courts, jusqu’à 30 caractères
Répartissez les titres par thèmes et rédigez-en un pour chaque thème. En général : ce que vous vendez, le prix ou l’offre, la livraison, la garantie, les marques et le service.
Un ensemble efficace
Chaussures de course dès 52 €30 caractères, gamme et niveau de prixLivraison sous 24 heures25 caractères, livraisonÉchange de taille gratuit25 caractères, lève le principal frein à l’achat4 000 paires en stock21 caractères, gamme exprimée en chiffresNike, Adidas, Asics19 caractères, marques recherchéesNous vous aidons à choisir27 caractères, service
Un ensemble inefficace
Chaussures de course de qualité Chaussures de course qualitatives Les meilleures chaussures de course Qualité et fiabilité
Quatre titres, un seul message, aucune information concrète. Le système n’a rien à tester.
Les meilleures chaussures de course du marché à des prix exceptionnels
68 caractères : le titre sera donc tronqué, probablement au beau milieu de l’information la plus importante.
Ne mettez pas le nom du produit dans le titre. Le système le récupère depuis votre flux. Le titre doit servir à présenter ce que le flux ne contient pas.
Soyez prudent avec les prix. Utilisez « dès » ou ne mentionnez pas de prix. Un prix fixe dans un titre devient trompeur dès qu’il est modifié, et vous continuez à payer pour les clics générés.
Évitez les majuscules et les points d’exclamation. Ils n’améliorent pas les performances et le système peut les refuser.
Descriptions, jusqu’à 90 caractères
La description donne une raison de cliquer. Elle ne doit pas répéter le titre, mais apporter les informations qui influencent réellement la décision : livraison, retours, garantie, disponibilité et conseils.
Des descriptions efficaces
Livraison gratuite dès 60 €, échange de taille sous 30 jours et conseils de vrais coureurs.86 caractèresPlus de 4 000 paires en stock, expédiées sous 24 heures, retours sous 30 jours.81 caractèresNous choisissons le modèle adapté à votre pied et au terrain où vous courez. Demandez-nous conseil.99 caractères
Une description qui ne dit rien
Une large gamme de produits de qualité à des prix avantageux.
Vous ne précisez ni ce que vous vendez, ni l’étendue de votre gamme, ni ce qu’est un prix avantageux. Cette description pourrait convenir à n’importe quelle boutique en ligne, ce qui est précisément le problème.
Images et logos
Vous pouvez importer jusqu’à 20 images, avec un minimum de 3. Chacune doit avoir un rôle différent. Cet ensemble couvre tous les formats d’emplacement :
Le produit seul sur un fond clair et uni, occupant 70 à 80 % du cadre. Le composant d’annonce de base, efficace dans tous les formats.
Le produit en situation. Un coureur sur la route, avec les chaussures bien visibles. La présence d’une personne attire davantage l’attention.
Un détail. La semelle, la matière ou les coutures montrent la qualité que la description se contente d’affirmer.
Trois ou quatre modèles ensemble. Une façon de communiquer instantanément l’étendue de votre gamme.
Une image thématique. Un sentier, une saison ou une situation donne du contexte à l’annonce.
Voici ce qui ne fonctionne presque jamais :
Un collage de cinq produits avec leurs prix. Rien n’est lisible dans une petite miniature.
Du texte dans l’image, généralement « -50 % ». Il devient vite obsolète, prend de la place au détriment du produit et peut être masqué dans certains formats.
Le produit dans un coin avec 70 % du cadre vide.
Une photo de votre boutique, de votre entrepôt ou une capture d’écran de votre site web. Le client n’achète pas votre entrepôt.
Un logo superposé à une photo. Placez-le plutôt sur un fond uni : il restera ainsi lisible dans les petits emplacements.
Préparez les trois formats : carré 1:1, paysage 1,91:1 et portrait 4:5.
Nous vous recommandons de renseigner autant d’images et de descriptions que possible. Plus le système dispose de contenu, plus il peut tester de combinaisons et plus il a de chances de trouver celle qui génère des revenus.
Un ensemble de départ complet
1 logo carré sur un fond uni
5 images correspondant aux rôles ci-dessus, idéalement davantage, chacune en 1:1, 1,91:1 et 4:5
6 titres courts, chacun portant sur un sujet différent
3 descriptions avec des chiffres concrets
1 titre long de 90 caractères maximum
Les erreurs à éviter
Les doublons. Les textes et images identiques ne sont pas autorisés : le système ne vous laissera pas les enregistrer.
Les promesses que votre site web ne tient pas. Si l’annonce promet la livraison gratuite et que le client découvre des frais dans son panier, vous payez le clic et perdez la commande.
Les textes saisonniers que vous oubliez de retirer. Un titre de Noël diffusé en février nuit à votre crédibilité. Si vous en utilisez un, programmez un rappel pour le supprimer.
Modifier les composants d’annonce chaque semaine. Chaque changement relance la campagne en phase d’apprentissage. Laissez-lui le temps de collecter suffisamment de données.
Si vous ne savez pas par où commencer
Chaque champ propose l’option Générer avec l’IA ✨. Utilisez-la comme première version, puis personnalisez le résultat. L’IA ne connaît ni vos délais de livraison, ni votre garantie, ni les questions que vos clients se posent au moment de passer commande. Ce sont précisément ces éléments qui font la différence entre une annonce moyenne et une bonne annonce.
ℹ️ Laissez deux à quatre semaines à une campagne qui utilise de nouveaux composants d’annonce. Performance Max doit collecter suffisamment de données avant d’identifier les combinaisons efficaces : ne tirez donc pas de conclusion sur vos composants d’annonce après seulement deux jours.