Les dimensions, quantités et limites pour les Composants d’annonce sont détaillées dans l’article Exigences pour les composants de campagne. Ici, nous allons voir comment sélectionner les images et rédiger les textes pour que la campagne performe vraiment. Les exemples ci-dessous viennent d’une boutique de chaussures de running, mais ce principe s’applique à toute gamme. Les chiffres et offres sont là à titre d’exemple. Dans vos propres textes, n’utilisez que ce que votre boutique propose réellement.
Ce que Performance Max fait avec vos composants d’annonce
Performance Max n’utilise pas vos composants d’annonce comme une publicité fixe. Il les combine et teste ces combinaisons sur Search, Discover, YouTube, Gmail et le réseau Display, et garde ce qui convertit.
Deux règles en découlent et déterminent tout le reste :
Chaque composant d’annonce doit être autonome. Vous ne savez jamais quel titre s’affichera avec quelle image. « Livraison offerte » et « dès 60 € d’achat » comme deux titres séparés ne fonctionnent pas, car ils risquent de ne jamais apparaître ensemble.
La diversité compte plus que la perfection. Cinq titres qui apportent chacun une information différente donnent au système bien plus de possibilités à tester qu’un titre ultra travaillé. Cinq titres portant sur le même sujet ne valent qu’un.
Titres courts, jusqu’à 30 caractères
Déclinez les titres selon les rôles et remplissez chaque rôle une fois : ce que vous vendez, prix ou offre, livraison, garantie, marques, service. Ne remplissez que les rôles pour lesquels vous avez des éléments véridiques. Si vous ne proposez pas la livraison offerte ou de garantie, ne l’indiquez pas.
Un ensemble qui fonctionne
Chaussures running dès 52 €21 caractères, gamme et niveau de prixLivraison en 24h24 caractères, livraisonÉchange taille gratuit18 caractères, retire la principale objection4 000 paires en stock20 caractères, gamme en chiffreNike, Adidas, Asics19 caractères, marques recherchéesOn vous aide à choisir18 caractères, service
Un ensemble qui ne fonctionne pas
Chaussures running qualité Chaussures running de qualité Les meilleures chaussures running Qualité et fiabilité
Quatre titres, un seul message, aucune information. Le système n’a rien à tester.
Les meilleures chaussures running du marché à prix imbattables
52 caractères : ce texte est coupé là où il apporte une information clé.
Ne mettez pas le nom du produit dans le titre. Le système le récupère depuis votre Flux de produits. Le titre, c’est pour ce qui n’est pas dans le flux.
Attention aux prix. Utilisez « dès » ou n’indiquez pas de prix. Un prix fixe dans un titre devient faux dès que la gamme change, et vous payez ces clics à vide.
Évitez les majuscules et points d’exclamation. Cela n’aide ni la performance, ni l’acceptation de l’annonce.
Descriptions, jusqu’à 90 caractères
La Description de l’annonce doit donner envie de cliquer. Elle ne doit pas répéter le titre, elle ajoute ce qui fait réellement décider : livraison, retours, garantie, disponibilité, conseils.
Descriptions efficaces
Livraison offerte dès 60 €, échange taille sous 30 jours et conseils de vrais coureurs.80 caractèresPlus de 4 000 paires en stock, expédiées sous 24 h et 30 jours pour retourner.75 caractèresNous trouvons le modèle pour votre type de pied et votre surface de course. Demandez-nous.76 caractères
Description sans valeur ajoutée
Large choix de produits de qualité à petits prix.
On ne sait ni ce qui est vendu, ni combien de choix, ni ce que « petits prix » signifie. Cette description irait pour n’importe quelle Boutique en ligne dans le monde, ce qui est justement le problème.
Images et logos
Vous pouvez importer jusqu’à 20 images, au minimum 3. Chaque image doit jouer un rôle différent. Ce set couvre tous les placements :
Le produit seul sur fond clair et uni, couvrant 70 à 80 % du cadre. Le composant de base, fonctionne partout.
Le produit en situation. Un coureur sur la route avec les chaussures visibles. Ajouter un humain attire l’attention.
Un détail. La semelle, la matière, la couture. On visualise la qualité que la description promet.
Trois ou quatre modèles ensemble. Cela montre toute l’étendue de votre gamme d’un coup d’œil.
Une image thématique. Un sentier, une saison, une situation. Cela donne le contexte à la publicité.
Ce qui échoue à coup sûr :
Un collage de cinq produits avec des étiquettes prix. Rien n’est lisible en vignette.
Texte sur l’image, du type « 50 % OFF ». Devient obsolète, prend la place du produit et peut être masqué selon le format.
Le produit dans un coin, 70 % de l’image vide.
Photo de votre boutique, entrepôt ou capture d’écran de votre site. L’acheteur ne veut pas voir vos stocks.
Un logo sur une photo. À placer uniquement sur fond uni sinon il disparaît en petit format.
Préparez les trois formats : carré 1:1, large 1,91:1 et 4:5.
Nous recommandons toujours de renseigner autant d’images et de descriptions que possible. Plus le système a de matière, plus il teste de combinaisons et plus la chance de trouver celle qui rapporte est grande.
Un kit de démarrage complet
1 logo carré sur fond uni
5 images selon les rôles ci-dessus, idéalement plus, chaque format en 1:1, 1,91:1 et 4:5
6 titres courts sur des points différents
3 descriptions chiffrées
1 titre long jusqu’à 90 caractères
Ce qu’il faut éviter
Les doublons. Les textes et images identiques sont interdits et le système vous empêche de les enregistrer.
Des promesses non tenues sur votre site. Si l’annonce promet « livraison offerte » mais que l’acheteur se voit facturer lors de la Commande, vous payez le clic et perdez la Commande.
Des textes saisonniers oubliés. Un titre de Noël courant en février nuit à votre crédibilité. Si vous en faites, programmez un rappel pour les retirer.
Modifier les composants chaque semaine. Chaque changement relance la Campagne en test. Laissez-la collecter des données.
Si vous n’avez rien pour démarrer
Chaque champ propose Générer avec l’IA ✨. Utilisez-le pour une première proposition puis modifiez le texte. L’IA ne connaît ni vos délais de livraison, ni vos garanties, ni les questions posées lors du passage au Panier. Or ce sont justement ces éléments qui différencient une publicité moyenne d’une bonne.
ℹ️ Laissez une Campagne avec de nouveaux composants d’annonce tourner deux à quatre semaines. Performance Max a besoin de collecter des données avant de trouver la combinaison performante : n’évaluez pas vos Composants d’annonce au bout de deux jours.