Avec Tanganica, vous pouvez facilement lancer des campagnes publicitaires sur Google en seulement quelques clics.
Nous proposons les trois formats d’annonces les plus performants :
Google Performance Max – ce format affiche votre annonce dans les emplacements les plus pertinents sur Google
Google Shopping – campagne produit classique dans les résultats de recherche
Annonces textuelles dynamiques – annonces textuelles dynamiques dans les résultats de recherche
Google est actuellement le canal publicitaire le plus performant, générant jusqu’à 60 % du chiffre d’affaires total des boutiques en ligne.
Google Performance Max
Performance Max (PMax) est le format publicitaire le plus avancé dans Google Ads, vous permettant d’atteindre automatiquement vos clients sur tous les canaux Google – de la Recherche à YouTube en passant par Gmail. Ces campagnes basées sur des objectifs utilisent l’intelligence artificielle pour optimiser la performance en temps réel et obtenir les meilleurs résultats possibles.
PMax complète les campagnes de Recherche basées sur des mots-clés et aide à atteindre plus de clients susceptibles de convertir à chaque étape de leur parcours d’achat.
Avantages
Annonces sur tous les canaux : Les campagnes PMax affichent des annonces sur tous les canaux Google : Recherche, YouTube, Gmail, Discovery, Google Maps et le Réseau Display de Google.
Portée maximale : Contrairement aux annonces textuelles dynamiques (limitées à la Recherche) et à Google Shopping (limitées à la boutique en ligne), PMax touche une audience beaucoup plus large.
Apprentissage automatique avancé : Les campagnes PMax tirent parti des algorithmes modernes pour optimiser la performance en fonction des signaux utilisateur.
Ciblage plus précis : PMax combine les données clients, les audiences personnalisées et les signaux Google pour un ciblage précis.
Remarketing automatisé : Google utilise les données d’audience, les signaux de comportement utilisateur et les données historiques pour recibler sur tous les canaux disponibles (Recherche, YouTube, Gmail, Display, Discovery).
Affectation efficace du budget : Votre budget est investi là où il offre la meilleure performance sur tous les canaux.
Formats flexibles : Combinez du texte et des images pour plus de flexibilité, contrairement à Google Shopping (uniquement annonces produit) ou aux annonces textuelles dynamiques (uniquement annonces textuelles).
Plus de conversions : Exploiter plusieurs formats et canaux augmente la probabilité d’achat.
À qui s’adresse Performance Max ?
Nous recommandons de lancer des campagnes Performance Max pour toutes les boutiques en ligne, surtout au début de l’utilisation de Tanganica. PMax est idéal pour l’e-commerce, car il gère efficacement la performance des annonces et attire des clients pertinents. Il permet également aux annonceurs axés sur la performance d’utiliser tout l’inventaire Google Ads au sein d’une seule campagne, maximisant à la fois la portée et l’efficacité.
Google Shopping
Google Shopping est un format d’annonce dans Google Ads qui permet aux produits d’apparaître directement dans les résultats de recherche, avec images, prix et avis. Grâce à ses éléments visuels, il aide les clients à trouver et comparer rapidement les offres pertinentes, augmentant la probabilité de conversion.
Ces campagnes utilisent les données du Merchant Center au lieu des mots-clés et affichent automatiquement les produits les plus pertinents selon les requêtes utilisateur. Ce format est idéal pour les boutiques en ligne qui souhaitent toucher plus efficacement les acheteurs en phase de décision et augmenter le trafic vers leur site web.
Jusqu’à 40 % des achats sur une boutique en ligne se font grâce à Google Shopping.
Vous atteignez des utilisateurs prêts à acheter.
Avantages par rapport aux autres formats
Ciblage client amélioré : Ajouter des informations produit dans les annonces facilite les décisions d’achat des clients, ce qui augmente la probabilité d’achat.
Gestion de campagne simplifiée : Les annonces Shopping utilisent les attributs produit au lieu des mots-clés, ce qui permet une gestion plus simple directement dans Google Ads.
Portée élargie : Plusieurs annonces de votre boutique peuvent s’afficher simultanément, y compris les annonces textuelles, ce qui augmente votre portée.
Analyses détaillées : Obtenez des statistiques approfondies sur la performance produit et des comparaisons avec la concurrence, pour vous aider à optimiser vos campagnes.
À qui convient Google Shopping ?
Vous vendez des produits physiques – Ce format met l’accent sur des produits facilement illustrés par des images, des prix et d’autres détails.
Vous souhaitez toucher des clients en phase de décision – Si votre boutique s’adresse à des clients qui savent déjà ce qu’ils recherchent, Google Shopping est idéal, car il affiche les produits directement dans les résultats de recherche.
Vous avez besoin de booster la visibilité et les conversions – Les boutiques en ligne qui souhaitent augmenter les clics et les achats bénéficient des éléments visuels (images, prix) qui attirent plus de clients et augmentent la probabilité de conversion.
Vous proposez une large gamme de produits – Si vous offrez une sélection de produits étendue, Google Shopping facilite l’affichage de différents articles correspondant aux besoins des clients.
Vous voulez optimiser pour le shopping mobile – Ce format est parfaitement adapté aux appareils mobiles, un atout essentiel pour atteindre les acheteurs sur mobile.
Dois-je faire tourner Google Shopping en même temps que Performance Max ?
Pour les petites boutiques en ligne, nous recommandons d’utiliser une seule campagne Performance Max. Celle-ci affiche déjà vos produits sur Google Shopping, et une campagne Shopping séparée serait en concurrence sur les mêmes produits lors de la même vente aux enchères. L’algorithme apprend à partir des commandes ; lorsqu’elles sont réparties sur plusieurs campagnes, l’apprentissage de chacune est plus lent. C’est pourquoi Google recommande de consolider les campagnes lorsque c’est possible, pour donner à l’algorithme plus de données de conversion (Aide Google Ads). Une autre campagne peut être intéressante pour les boutiques avec un grand nombre de commandes.
Annonces textuelles dynamiques Google
Les annonces textuelles dynamiques dans la recherche facilitent le ciblage des clients qui recherchent des produits ou des services en lien avec votre offre sur Google. Ces annonces exploitent le contenu de votre site pour cibler automatiquement et générer des titres et pages de destination pertinents, garantissant la meilleure adéquation possible.
Elles sont idéales pour les entreprises disposant d’un site bien structuré ou d’une large gamme de produits, car elles permettent d’atteindre des utilisateurs que les campagnes classiques fondées sur les mots-clés risquent de ne pas couvrir.
Avantages par rapport aux autres formats
Portée élargie : Les annonces atteignent des clients au-delà des mots-clés traditionnels.
Génération automatique des titres et pages de destination : Le contenu des annonces reste toujours à jour.
Gain de temps : Plus besoin de créer manuellement des annonces pour chaque produit ou service.
Pertinence accrue : Les annonces sont pertinentes par rapport à l’offre actuelle sur le site.
Meilleure synchronisation avec l’offre : Cela limite les écarts entre les annonces et la disponibilité réelle des produits ou services.
Les annonces textuelles dynamiques sont un outil efficace pour les annonceurs souhaitant étendre la portée de leurs campagnes et accroître la pertinence de leurs annonces, sans avoir à gérer des listes de mots-clés importantes.