Elementtien mitat, määrät ja rajat löydät artikkelista Kampanjan elementtien vaatimukset. Tässä artikkelissa keskitytään johonkin muuhun: miten valitset kuvat ja kirjoitat mainoksen otsikot sekä mainoksen kuvaukset niin, että kampanja todella suoriutuu. Alla olevat esimerkit ovat juoksukaupasta, mutta periaate toimii missä tahansa valikoimassa. Esimerkkien luvut ja tarjoukset ovat vain havainnollistusta varten. Omissa teksteissäsi käytä vain sitä, mitä verkkokauppasi todella tarjoaa.
Mitä Performance Max tekee elementeilläsi
Performance Max ei käytä elementtejäsi yhtenä valmiina mainoksena. Se yhdistelee niitä ja testaa eri yhdistelmiä hakutuloksissa, Discoverissa, YouTubessa, Gmailissa ja Display-verkostossa, ja säilyttää ne, jotka konvertoivat.
Tästä seuraa kaksi sääntöä, jotka ratkaisevat kaiken muun:
Jokaisen elementin pitää toimia itsenäisesti. Et koskaan tiedä, mikä mainoksen otsikko näytetään minkäkin kuvan kanssa. "Ilmainen toimitus" ja "tilauksiin yli 60 €" kahtena eri mainoksen otsikkona eivät toimi, koska niitä ei ehkä näytetä yhdessä.
Monipuolisuus on tärkeämpää kuin täydellisyys. Viisi keskenään erilaista mainoksen otsikkoa antaa järjestelmälle enemmän työstettävää kuin yksi hiottu otsikko. Viisi otsikkoa samasta asiasta lasketaan yhdeksi.
Lyhyet mainoksen otsikot, enintään 30 merkkiä
Jaa mainoksen otsikot rooleihin ja täytä jokainen rooli kerran. Tyypillisesti: mitä myyt, hinta tai tarjous, toimitus, takuu, brändit, palvelu. Täytä vain sellaiset roolit, joista sinulla on oikeita tietoja. Jos et tarjoa ilmaista toimitusta tai takuuta, jätä ne pois.
Toimiva otsikkosarja
Juoksukengät alkaen 52 €21 merkkiä, valikoima ja hintatasoToimitus 24 tunnissa24 merkkiä, toimitusIlmainen koon vaihto18 merkkiä, poistetaan pääeste ostamiselta4 000 paria varastossa20 merkkiä, määrällinen valikoimaNike, Adidas, Asics19 merkkiä, brändit joita haetaanAutamme valitsemaan18 merkkiä, palvelu
Setti, joka ei toimi
Laadukkaat juoksukengät Juoksukengät laadulla Parhaat juoksukengät Laatu ja luotettavuus
Neljä mainoksen otsikkoa, yksi viesti, ei tietoa. Järjestelmällä ei ole mitään testattavaa.
Parhaat juoksukengät markkinoilla huippuhintaan
52 merkkiä, joten se katkaistaan. Ja katkaisu osuu juuri siihen kohtaan, mikä oli asia ytimessä.
Älä lisää tuotteen nimeä mainoksen otsikkoon. Järjestelmä hakee sen tuotesyötteestä. Mainoksen otsikko on paikka asioille, joita tuotesyötteessä ei ole.
Varaudu hintoihin. Käytä "alkaen" tai jätä hinta pois. Kiinteä hinta mainoksen otsikossa muuttuu harhaanjohtavaksi ensimmäisen hinnannousun jälkeen, ja maksat niistä klikkauksista turhaan.
Vältä isoja kirjaimia ja huutomerkkejä. Ne eivät auta tuloksissa ja järjestelmä voi hylätä otsikot niiden takia.
Kuvaukset, enintään 90 merkkiä
Mainoksen kuvaus antaa syyn klikata. Sen ei tule toistaa mainoksen otsikkoa, vaan kertoa siitä, mikä oikeasti ratkaisee: toimitus, palautus, takuu, saatavuus, neuvot.
Kuvaukset, jotka toimivat
Ilmainen toimitus yli 60 €, koon vaihto 30 päivässä ja vinkit oikeilta juoksijoilta.80 merkkiäYli 4 000 paria heti varastossa, toimitus 24 tunnissa ja palautusoikeus 30 päivää.75 merkkiäValitsemme sinulle mallin jalan ja alustan mukaan. Kysy meiltä rohkeasti.76 merkkiä
Kuvaus, josta ei saa irti mitään
Laaja valikoima laatutuotteita edullisesti.
Tässä ei kerrota mitä myydään, kuinka laaja valikoima todella on tai mitä edullinen tarkoittaa. Tämä kuvaus sopii mihin tahansa verkkokauppaan, juuri siinä ongelma on.
Kuvat ja logot
Voit ladata enintään 20 kuvaa, vähintään kolme. Jokaisella pitäisi olla oma merkitys. Tämä setti toimii kaikkiin mainospaikkoihin:
Tuote yksinään vaalealla taustalla, täyttäen 70–80 % kehystä. Peruselementti, joka toimii kaikkialla.
Tuote käytössä. Juoksija tiellä kengät jalassa. Henkilö nostaa huomioarvoa.
Yksityiskohta. Pohja, materiaali, saumat. Tämä osoittaa sen laadun, josta kuvauksessa kerrotaan.
Kolme tai neljä mallia yhdessä. Viestii laajasta valikoimasta yhdellä vilkaisulla.
Teemallinen kuva. Reitti, vuodenaika, tilanne — antaa mainokselle kontekstia.
Mikä ei toimi:
Viiden tuotteen kollaasi hintalapuilla. Mikään ei erotu pikkukuvissa.
Teksti kuvassa, esim. "-50 %". Se vanhenee helposti, vie tilaa tuotteelta ja saattaa peittyä.
Tuote nurkassa ja 70 % taustaa tyhjää.
Kuva myymälästä, varastosta tai verkkosivuston kuvakaappaus. Asiakas ei osta varastoa.
Logo valokuvassa. Sen paikka on yksivärisellä pohjalla, muuten se hajoaa pienessä koossa.
Valmistele kaikki kolme formaattia: neliö 1:1, leveä 1,91:1 ja pysty 4:5.
Suosittelemme aina lisäämään niin monta kuvaa ja mainoksen kuvausta kuin mahdollista. Mitä enemmän järjestelmällä on aineistoa, sitä useampia yhdistelmiä se testaa ja sitä todennäköisemmin löytyy yhdistelmä, joka tuo liikevaihtoa.
Täydellinen aloituspaketti
1 neliölogo vaalealla taustalla
5 kuvaa roolien mukaan, mielellään enemmän, jokaisesta 1:1, 1,91:1 ja 4:5
6 lyhyttä mainoksen otsikkoa eri aiheista
3 mainoksen kuvausta, joissa on konkreettisia lukuja
1 pitkä mainoksen otsikko, max 90 merkkiä
Mitä kannattaa välttää
Duplikaatit. Identtisiä tekstejä ja identtisiä kuvia ei sallita, eikä järjestelmä anna tallentaa niitä.
Lupaukset, joita verkkokauppa ei täytä. Jos mainos lupaa ilmaisen toimituksen, mutta kassalla lisätään maksu, maksat klikkauksista ja menetät tilauksen.
Kausitekstit, jotka jäävät päälle. Joulun otsikko helmikuussa vie uskottavuuden. Jos käytät niitä, aseta muistutus poistaa ajoissa.
Viikoittainen elementtien päivitys. Jokainen muutos palauttaa kampanjan takaisin testiin. Anna sen kerätä dataa rauhassa.
Kun et tiedä mistä aloittaa
Jokaisessa kentässä on Luo AI:lla ✨. Käytä sitä ensimmäisen version tekoon ja muokkaa perään. AI ei tiedä toimitusaikojasi, takuuta tai mitä asiakkaasi kysyvät kassalla. Juuri nämä asiat erottavat keskinkertaisen mainoksen hyvästä.
ℹ️ Anna kampanjalle uusilla elementeillä kaksi–neljä viikkoa. Performance Max tarvitsee dataa ennen kuin löydät toimivat yhdistelmät, joten älä arvioi elementtejä kahden päivän perusteella.