Tässä artikkelissa selitetään termit, joihin törmäät käyttäessäsi Tanganicaa. Jos kohtaat termin, jota et tunne, löydät sen täältä.
Krediitti:
Krediitti on etukäteen ladattu summa, jonka viet Tanganicaan ja jota käytetään mainoskulujen maksamiseen. Sitä veloitetaan jatkuvasti kahteen tarkoitukseen: varsinaisiin mainosten näyttöihin (klikkaukset ja näyttökerrat) sekä kampanjoiden kautta syntyneistä tilauksista perittävään palkkioon. Palkkio lasketaan tilauksen arvosta ilman arvonlisäveroa ja toimituskuluja.
XML-tuotesyöte:
Syöte on tiedosto, joka sisältää kaikki tuotteesi — niiden nimet, hinnat, kuvat, saatavuuden ja muuta tietoa. Tanganica lataa sen päivittäin ja käyttää sitä rakentaessaan mainoksiasi.
Seurantakoodi:
Seurantakoodi on verkkosivuillesi sijoitettava skripti, joka seuraa asiakkaan käyttäytymistä ja lähettää tiedot takaisin kampanjoihin. Näin Tanganica tietää, minkä mainoksen kautta tilaus on tehty.
Datakerros:
Datakerros siirtää tarkat tilaus- ja ostotiedot seurantakoodille — kuten tilauksen arvon, tuotemäärän tai valuutan. Oikea datakerroksen asetus on välttämätöntä kampanjoiden tulosten tarkkaan mittaamiseen.
Konversio:
Konversio on valmis tilaus, jonka järjestelmä kohdistaa tietylle kampanjalle. Se toimii mainosten tärkeimpänä tulosmittarina.
Attribuutiokehys:
Attribuutiokehys määrittää, kuinka pitkään mainoksen klikkauksen jälkeen tilaus voidaan vielä kohdistaa kampanjaan. Tanganica käyttää 30 päivän attribuutiokehystä ja viimeisen klikkauksen mallia — jos asiakas klikkaa mainosta tänään ja ostaa missä vaiheessa tahansa 30 päivän sisällä, tämä tilaus kohdistetaan kampanjaan. Tämä pätee myös sen jälkeen, kun kampanja on poistettu käytöstä.
Oppimisvaihe:
Kun kampanja käynnistetään, algoritmi käy läpi oppimisvaiheen — kerää tietoa siitä, mille kohderyhmille mainokset tuottavat tuloksia. Sen kesto ei määräydy kalenterin mukaan, vaan riippuu lähinnä siitä, kuinka monta tilausta kampanja kerää. Tänä aikana kampanjaa ei suositella poistettavaksi käytöstä tai asetuksiin tehtävä merkittäviä muutoksia, sillä nämä palauttavat oppimisvaiheen alkuun.
COS (Cost of Sales):
COS on mainonnan tehokkuuden keskeinen mittari. Se ilmaisee, kuinka suuri osa liikevaihdosta muodostuu mainoskuluista. Mitä matalampi COS, sitä tehokkaampi kampanja on.
Esimerkki: COS 10 % tarkoittaa, että jokaisesta 1 000 € liikevaihdosta 100 € menee mainoskuluihin.
Asettaessasi tavoite-COS:ia suosittelemme käyttämään tuotteidesi keskimääräistä katetta lähtökohtana — katteen tulisi aina olla suurempi kuin kampanjoiden COS, jotta ne olisivat kannattavia.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica on Googlen sertifioitu CSS-kumppani. Näin ollen tuotemainoksesi näkyvät Googlen vertailupalvelussa paremmilla ehdoilla kuin yksinään Google Adsissa hallinnoitavat mainokset, mikä voi johtaa matalampaan klikkauskohtaisen hinnan.
Jos sinulla on jo omat Google Ads -kampanjat, molemmat kampanjat voivat pyöriä samanaikaisesti. Ne eivät syö toistensa näkyvyyttä tai nosta klikkauskohtaisia kustannuksia.