Esimese reklaami käivitamine võib tunduda esmapilgul keeruline, aga tegelikult on see lihtsam, kui arvad. Selle juhendi abil liigud samm-sammult läbi viie olulise valdkonna, mis tuleb enne esimese Tanganica kampaania käivitamist valmis panna: toodete üleslaadimine, mõõtmiskoodi seadistamine, õige kampaania formaadi valimine, eelarve määramine ja veebipoe tehnilise tervise kontrollimine. Iga neist mõjutab otseselt seda, kui hästi sinu reklaamid toimivad.

1. peatükk: toodete üleslaadimine äppi

Selleks et Tanganica teaks, mida reklaamida, peab tal olema juurdepääs sinu toodetele. Selleks anna XML-tootevoo link — see on sinu veebipoe digitaalne kataloog, mida Tanganica laeb iga päev ja kasutab sinu reklaamide koostamiseks.

Mis on XML-tootevoog ja miks see oluline on?

XML-tootevoog on fail, mis sisaldab kõigi sinu toodete loetelu koos detailidega — nimed, hinnad, pildid, saadavus ja muu. Lisa see Tanganicasse URL-ina, kust voog on ligipääsetav. Vajame Google Shopping XML formaati, mida enamik e-kaubanduse platvorme suudab automaatselt luua. Mida täpsemad ja täielikumad on andmed voos, seda paremini teab süsteem, kellele ja millal su tooteid näidata. Kehva kvaliteediga voog vähendab kohe kampaania toimivust — isegi kui kõik muu oleks õigesti seadistatud.

Nõutud tootevoo atribuudiid

Atribuut	Mida sisaldab	Millele tähelepanu pöörata
`id`	Unikaalne toote ID	Ära muuda toote ID-d, kui andmeid on juba kogunenud.
`title`	Toote nimi	Lisa võtmetähtsusega info: nimetus, materjal, suurus, värv, bränd. Väldi üldisi nimetusi nagu "must t-särk".
`description`	Tootekirjeldus	Vähemalt 2 lauset koos oluliste märksõnadega. Ära kopeeri ainult tehnilisi andmeid.
`link`	Tootelehe URL	URL peab töötama ja viima otse tootelehele, mitte kategoorialehele.
`image_link`	Põhipildi URL	Valge taust, toode ilusti näha, vähemalt 800 × 800 px. Ei tohi olla vesimärki ega kattuvat teksti.
`price`	Hind koos valuutaga	Hind peab täpselt ühtima hinnaga sinu veebipoes. Erinevused põhjustavad reklaami tagasilükkamise.
`availability`	Toote saadavus	Väärtused: `in_stock`, `out_of_stock`, `preorder`, `backorder`. Uuenda kohe, kui toode on välja müüdud.
`brand`	Toote bränd	Aitab süsteemil toodet täpselt tuvastada ja suunata inimestele, kes seda otsivad.
`gtin`	EAN / vöötkood	Ilma GTIN-ita on süsteemil toote tuvastamine raskem. Kui pole, täida vähemalt `brand`.

Levinumad tootevoo vead

Üldnimed või tühjad tootenimed. Nimega "Talvejope" ei saa infot ei klient ega algoritm. Õige variant: "Naiste must sulejope, suurus M".

Voos olev hind ei kattu veebipoe hinnaga. Reklaam lükatakse kohe tagasi. Mõlemad väärtused peavad alati täpselt samad olema, sh allahindluste puhul.
Laost otsas olev toode märgitud laos olevaks. Klient klikib, jõuab lehele ja toodet pole — kogu sinu poe konversioonimäär langeb.
Pildi URL puudub või on katki. Ilma pildita toodet reklaamida ei saa. Kontrolli kõik pildi-URL-id üle ja väldi muutusi.
Toote ID muutmine pärast andmete kogumist. Süsteem kaotab selle toote ajaloo ja optimeerimine algab nullist.
Liiga väike või harva uuenev voog. Voog peaks hõlmama kõiki aktiivseid tooteid. Iga üks neist toob uusi võimalusi ja andmeid.

2. peatükk: mõõtmiskoodi seadistamine

Mõõtmiskood on koodilõik, mille paigaldad oma veebisaidile — see jälgib klientide käitumist ja saadab need andmed kampaaniate jaoks. Tänu mõõtmiskoodile teab süsteem, millistest klikkidest sündis tellimus, kes lisas toote ostukorvi ja millistes seadmetes ostlejad liiguvad. Ilma õigesti töötava mõõtmiskoodita ei saa kampaaniaid käivitada.

Mõõtmissündmused

purchase — kohustuslik. Klient lõpetab tellimuse. Ilma selle sündmuseta ei alusta ühtki kampaaniat — see on põhiline optimeerimissignaal ja peab olema paigaldatud tellimuse kinnituslehele.
add_to_cart — soovitav. Klient lisab toote ostukorvi. Aitab kampaanial tuvastada huvitatud kasutajad enne ostu ning kiirendab õppimisfaasi.

Levinumad mõõtmiskoodi vead

Mõõtmiskood paigutatud valele lehele. purchase-sündmus peab käivituma ainult pärast tellimuse lõpetamist kinnituslehel — mitte ostukorvil või makselehel.
Sündmus käivitub ühe tellimuse kohta mitu korda. See toob kaasa topeltmõõtmise. Veendu, et sündmus käivitub ainult üks kord lehe laadimisel.
Pole tellimuse väärtust sündmuses. Kui purchase-sündmusel puudub value parameeter koos currency-ga, süsteem ei tea, millise käibe kampaaniad toovad, ega saa korralikult müügikulu optimeerida.

3. peatükk: kampaaniaformaadi valimine

Miks soovitame alustada Performance Maxiga

Performance Max on kampaania tüüp, mis katab korraga mitu reklaami asukohta, sh Google Shopping ja otsing. Sa ei pea igat formaati ise seadistama — algoritm testib, kus ja kellele tooteid näidata ning keskendub sellele, mis tulemusi annab. Esimese kampaania jaoks ideaalne valik.

Milliseid reklaamivarasid kampaaniasse üles laadida

Performance Max paneb reklaamid automaatselt kokku neist reklaamivaradest, mille üles laed. Süsteem testib pidevalt erinevaid kombinatsioone ja määrab kindlaks, mis sinu klientidele kõige paremini töötab. Seetõttu on tähtis, et varad oleksid mitmekesised ja kvaliteetsed.

Varatüüp	Nõuded	Soovitused
Pildid	Ruut 1:1 — vähemalt 300 × 300 px (soovitatud 1200 × 1200 px) Horisontaalne 1,91:1 — vähemalt 600 × 314 px Püstine 4:5 — vähemalt 480 × 600 px Maks. 5 120 KB	Näita toodet päris kasutuses, mitte lihtsalt valgel taustal. Ära kasuta pilte tekstiga või vesimärgiga.
Logo	Ruut 1:1 — vähemalt 128 × 128 px Lai 4:1 — valikuline	Logo peab ka väikestes mõõtmetes olema hästi loetav. Ära kasuta detailse taustaga versiooni.
Pealkirjad	Lühike — max 30 tähemärki, vähemalt 3 Pikk — max 90 tähemärki, vähemalt 1	Iga pealkiri peab sobima ka üksi. Kasuta erinevaid stiile: eelis, tegevusele kutsuv, kategoorianimetus.
Kirjeldused	Maks. 90 tähemärki iga, minimaalselt 2	Kirjelda väärtust kliendile. Hoia tekstid üldised — neid kombineeritakse erinevate toodetega voost.

Miks mitte käivitada mitu formaati korraga

Tark pakkumine vajab piisavat konversioonide arvu, et lõpetada õppimisfaas ja hakata optimeerima. Kui eelarve on mitme kampaania vahel killustatud, ei jõua ükski neist vajalikule mahule — kõik jäävad õppimisfaasi ja tulemusi ei arengus.

Näide: Sul on €200 reklaamikrediiti ja alustad kolme kampaaniat. Igaüks saab umbes €65 — õppimiseks pole piisavalt mahtu. Kui investeerid kogu €200 ühte kampaaniasse, saab see koguda rohkem konversioone ja tulemused on reaalsemad. Üks piisava krediidiga kampaania edestab alati kolme väikest ning andmeid nappi kampaaniat.

CSS-partnerlus ja väiksem kliki hind

Tanganica on CSS-partner (Comparison Shopping Service), mis tähendab, et meie Google Shopping reklaamid lähevad teise oksjonisse kui otse Google'i hallatavad reklaamid. Nii maksad sama kliki eest kuni 20% vähem. See eelis toimub automaatselt — pole vaja midagi lisaks seadistada.

4. peatükk: eelarve — kui palju ja miks

Kuidas töötab krediidimudel

Tanganica töötab krediidimudelil. Sina valid, kui palju soovid panustada reklaamidesse. Krediit kulub järk-järgult kahele asjale: reklaamikulud (klikid ja kuvamised) ning tasu kampaaniatest tulnud tellimuste eest. Tasu arvestatakse tellimuse väärtusest, mille mõõtmiskood registreerib — sõltuvalt poe andmekihi seadistusest, ideaalis ilma käibemaksu ja tarne kuluta.

Kui palju krediiti soovitame laadida?

Alustuseks soovitame krediiti €200 kuni €400 kuus. See jätab kampaaniale piisavalt ruumi koguda andmeid terve kuu vältel — tulemused on pärast 30 päeva juba arvestatavad. Väiksem krediit ei tähenda väiksemat riski — see tähendab lihtsalt vähem andmeid ja tulemusi on keerulisem hinnata.

Näide: Sinu poe keskmine tellimuse väärtus on €50. €80 kuukrediidiga sünnib korraga vaid paar tellimust — süsteem ei tea, kas tulemus oli juhus või trend. €200 panustades sünnib vähemalt kümme konversiooni, mille põhjal on juba millegi järeldamiseks materjali.

30-päevane atribuutiooniaken

Tanganica kasutab viimase kliki omistamist 30-päevase aknaga. Kui klient klikib reklaamil ja ostab 30 päeva jooksul, arvestatakse see tellimus kampaaniale ning tasu läheb reklaamikrediidist maha. See kehtib isegi kampaania peatatuna — varasemalt mõjutatud tellimuste eest võib krediit laekuda hiljemgi.

Levinumad krediidivead

Krediiti liiga vähe. Kampaania võib peatuda enne, kui andmeid piisavalt koguneb. Või kuu saab täis, kuid tellimusi on nii vähe, et pole millegi pealt järeldusi teha.
Kampaania lõpetatakse liiga vara. Algoritm vajab alguses piisavalt tellimusi, et õppimisfaas läbida. Esimesed kõikumised on täiesti normaalsed. Kui kampaania katkestada liiga vara, kaob kogutud info.

5. peatükk: veebipoe kontrollnimekiri enne käivitust

Reklaamid toovad kliendid sinu veebipoodi, aga tulemuse määrab, mida nad seal leiavad. Tehnilised või sisuvead võivad takistada ka parima seadistusega kampaanial tellimuste tekkimist. Enne käivitamist kontrolli üle järgnev:

Leht avaneb aeglaselt. Kõik lehed peaksid avanema vähem kui 3 sekundiga. Iga lisanduv sekund tõstab väljumise tõenäosust. Kontrolli kiirust otse Tanganica diagnostika kaudu.
Sait pole mobiilisõbralik. Enamik külastusi tuleb mobiilist. Kui sait pole mobiilis mugav, lahkuvad inimesed ka pärast head reklaami. Testi kindlasti ka päris telefoniga.
Ostukorv või maksevärav ei tööta korralikult. Enne käivitust tee ise testtellimus algusest lõpuni. Kõik sammud peavad töötama veatult.
Puudulikud või kehva kvaliteediga tootepildid/lehed. Igal tootel olgu mitu kvaliteetset fotot erinevatest nurkadest, selge kirjeldus, info saadavuse ja kohaletoimetamise kohta.
Puuduvad usalduselemendid. Kontakt, teenusetingimused, tagastuspoliitika ja kliendiarvustused peavad olema juba esimesel vaatel leitavad. Ilma nendeta on uue kliendi võitmine raske.
HTTPS puudub või sertifikaat kehtetu. Ilma kehtiva SSL-sertifikaadita märgivad brauserid su saidi ebaturvaliseks. Kliendid lahkuvad kohe, reklaame sellele ei kuvata.
Katkine 404-leht. Kui voo link viib katkisele lehele, saab klient veateate. Vool peab alati näitama aktiivseid tootepileteid.

Kui on küsimusi, võta julgelt ühendust oma Tanganica kliendihalduriga.

Seotud artiklid

Esimese kampaania seadistamine