Esimese reklaami käivitamine võib tunduda keeruline. See juhend viib sind läbi viie tähtsa valdkonna, mida pead enne esimese Tanganica kampaaniaga alustamist ette valmistama: toodete üleslaadimine, jälgimiskoodi seadistamine, sobiva kampaaniaformaadi valimine, eelarve määramine ning veebipoe tehnilise tervise kontrollimine. Kõik need valdkonnad mõjutavad otseselt, kui hästi su reklaamid toimivad.

1. peatükk: Toodete üleslaadimine äppi

Et Tanganica teaks, mida reklaamida, vajab ta juurdepääsu su toodetele. Selle jaoks anna XML-tootevoo link — see on su veebipoe digitaalne kataloog, mida Tanganica iga päev laadib ja mille järgi reklaame loob.

Mis on XML-tootevoog ja miks see on oluline?

XML-tootevoog on fail, mis sisaldab kõigi su toodete nimekirja koos detailidega — nimi, hind, pildid, saadavus jpm. Lisa see Tanganicasse tootevoo URL-ina, kust on voog leitav. Nõuame seda Google Shoppingi XML-formaadis, mida enamik e-kaubanduse platvorme suudab ise luua. Mida täpsemad ja täielikumad andmed tootevoos, seda paremini valib süsteem, kellele ja millal su tooteid näidata. Kehva kvaliteediga tootevoog vähendab otse kampaania toimivust — isegi kui kõik muu on õigesti seadistatud.

Nõutavad voo atribuudid

Atribuut	Mida sisaldab	Millele tähelepanu pöörata
`id`	Unikaalne toote ID	Ära muuda ID-d tootel, millega on juba kogutud andmeid.
`title`	Toote nimi	Sisaldab põhiteavet: nimi, materjal, suurus, värv, bränd. Vältida üldisi nimesid nagu "Must T-särk".
`description`	Tootekirjeldus	Vähemalt 2 lauset koos asjakohaste märksõnadega. Ära kopeeri vaid tehnilisi andmeid.
`link`	Tootelehe URL	URL peab töötama ja viima otse tooteni, mitte kategoorialehele.
`image_link`	Peapildi URL	Valgel taustal, toode selgelt nähtav, miinimum 500 × 500 px (soovituslik 1500 × 1500 px). Pole vesimärke ega ülekattega teksti.
`price`	Hind koos valuutaga	Hind peab olema täpselt sama kui sinu veebipoes. Iga erinevus põhjustab reklaami tagasilükkamise.
`availability`	Toote saadavus	Väärtused: `in_stock`, `out_of_stock`, `preorder`, `backorder`. Uuenda kohe, kui toode läbi müüakse.
`brand`	Toote bränd	Aitab süsteemil toodet täpsemalt tuvastada ja suunata inimestele, kes just seda otsivad.
`gtin`	EAN / vöötkood	Ilma GTIN-ita on süsteemil toodet keerulisem tuvastada. Kui sul GTIN-i pole, siis vähemalt täida `brand`.

Kõige levinumad tootevoo vead

Üldised või tühjad tootenimed. Nimi nagu "Talvejope" ei ütle midagi kliendile ega algoritmile. Õige: "Naiste soe sulejope, must, suurus M".
Hind tootevoos ei ühti veebipoe hinnaga. Reklaam lükatakse kohe tagasi. Mõlemad väärtused peavad alati sobima, ka allahindluse puhul.
Läbimüüdud toode märgitud saadaval olevaks. Klient klikib reklaamile, saabub lehele, aga toodet pole. See rikub kogu veebipoe konversioonimäära.
Puuduv või katkine peapildi URL. Toodet ilma pildita ei saa reklaamida. Kontrolli, et kõik peapildi URL-id töötaksid ja poleks muutunud.
ID muutmine tootel, millel on juba andmeid kogutud. Süsteem kaotab selle toote ajaloo ja optimeerimine algab nullist.
Liiga väike või harva uuendatav tootevoog. Tootevoog peaks sisaldama kõiki aktiivseid tooteid. Iga toode on võimalus reklaamiks ja toob uut infot.

2. peatükk: Jälgimiskoodi seadistamine

Jälgimiskood on lõik, mis lisatakse su veebisaidile ja jälgib kliendi käitumist, edastades andmed tagasi kampaaniatele. Tänu jälgimiskoodile teab süsteem, millised klikid viisid tellimuseni, kes lisas toote ostukorvi ja millistes seadmetes kliendid ostlevad. Ilma õigesti seadistatud jälgimiskoodita pole võimalik kampaaniaid käivitada.

Jälgitavad sündmused

purchase — nõutud. Klient sooritab tellimuse. Ilma selle sündmuseta ei saa kampaaniat käivitada. See on peamine optimeerimissignaal ja tuleb seadistada tellimuse kinnituse lehele.
add_to_cart — soovituslik. Klient lisab toote ostukorvi. Aitab kampaanial tuvastada huvilisi enne ostu ning kiirendab õppimisfaasi.

Levinumad jälgimiskoodi vead

Jälgimiskood lisatud valele lehele. purchase sündmus peab käivituma kinnituse lehel pärast tellimuse tegemist — mitte ostukorvis ega makselehel.
Sündmus käivitub ühe tellimuse puhul mitu korda. See põhjustab topeltmõõtmise. Veendu, et sündmus aktiveeruks ainult üks kord, kui kinnituse leht laeb.
Tellijmuse väärtus puudub sündmusel. Kui purchase-sündmusel puudub tellimuse väärtus (parameeter value koos currency), ei tea süsteem, mis käibe kampaaniad genereerivad ning ei saa õigesti optimeerida müügikulu.

3. peatükk: Kampaaniaformaadi valimine

Miks soovitame alustada Performance Maxiga

Performance Max on kampaaniatüüp, mis katab korraga mitu reklaamiplatvormi, sealhulgas Google Shopping ja Otsingu. Selle asemel et igat formaati eraldi hallata, katsetab algoritm, kus ja kellele su tooted parima tulemuse annavad ning keskendub sellele. Esimeseks kampaaniaks on see ideaalne valik.

Milliseid reklaamivara kampaaniasse üles laadida

Performance Max koostab reklaamid automaatselt üleslaetud reklaamivaradest. Süsteem testib erinevaid kombinatsioone ja selgitab välja, mis töötab sinu klientide puhul kõige paremini. Seetõttu peavad varad olema mitmekesised ja kvaliteetsed.

Reklaamivara tüüp	Nõuded	Soovitused
Pildid	Ruut 1:1 — min. 300 × 300 px (soovituslik 1200 × 1200 px) Maastik 1.91:1 — min. 600 × 314 px Püstine 4:5 — min. 480 × 600 px Maks. 5120 KB	Fotod tootest päriselus, mitte ainult valgel taustal väljalõige. Pole teksti ega vesimärke.
Logo	Ruut 1:1 — min 128 × 128 px Lai 4:1 — vabatahtlik	Peab olema loetav ka väiksena. Ära kasuta detailse taustaga versiooni.
Pealkirjad	Lühike — maks. 30 tähemärki, vähemalt 3 Pikk — maks. 90 tähemärki, vähemalt 1	Iga pealkiri peab olema arusaadav ka üksinda. Lisa erinevas stiilis pealkirju: kasu, üleskutse, kategooria nimi.
Kirjeldused	Maks. 90 tähemärki igaüks, vähemalt 2	Too välja väärtus kliendi jaoks. Hoia tekstid üldised — neid kombineeritakse erinevate toodetega tootevoost.

Miks ei tasu korraga mitut formaati käivitada

Tark pakkumine vajab õppimisfaasi lõpuleviimiseks teatud konversioonide hulka. Kui eelarve jaguneb mitme kampaania vahel, ei jõua ükski neist selle läveni — kõik jäävad õppimisse ja tulemused jäävad kesiseks.

Näide: Sul on krediiti €200 ja käivitad kolm kampaaniat. Igaüks saab umbes €65 — see ei ole piisav, et ükski õpiks korralikult. Kui paned kogu €200 ühte kampaaniasse, on sel päris võimalus vajalikud konversioonid koguda ja optimeerima hakata. Üks kampaania piisava krediidiga teeb alati rohkem kui kolm andmeteta kampaaniat.

CSS-partnerlus ja madalama kliki hinna eelis

Tanganica on CSS-partner (Comparison Shopping Service). See tähendab, et meie Google Shoppingu reklaamid osalevad teises oksjonil kui reklaamid, mida otse Google'is hallatakse. Tulemusteks on kuni 20% odavamad klikid. See eelis toimib automaatselt — eraldi midagi seadistama ei pea.

4. peatükk: Eelarve — kui palju ja miks

Kuidas krediidimudel töötab

Tanganica kasutab krediidimudelit. Sina valid, kui palju krediiti reklaamidesse panustad. Krediiti kasutatakse jooksvalt kaheks asjaks: reklaamikulude (klikkide ja näitamiste eest) katteks ning teenustasuks kampaaniate kaudu toodud tellimustelt. Teenustasu arvutatakse tellimuse väärtuse järgi, mille mõõdab jälgimiskood — ideaalis ilma käibemaksuta ja transpordi makseta, sõltuvalt su veebipoe andmekihi seadistusest.

Kui palju krediiti on soovitatav laadida?

Alustuseks soovitame laadida €200 krediiti esimeseks kuuks. See annab kampaaniale piisavalt aega andmete kogumiseks ja tulemused 30 päeva pärast on arusaadavad ning võrreldavad. Väiksem krediit ei tähenda väiksemat riski — see lihtsalt tähendab, et kampaanial on vähem andmeid ja tulemusi on keerulisem hinnata.

Näide: Su veebipoe keskmine tellimuse väärtus on €50. Kui on krediiti €80, suudab kampaania genereerida vaid paar tellimust — süsteem ei saa siis aru, kas tegemist oli juhuse või trendiga. €200 annab võimaluse koguda kümme või rohkem konversiooni, mille põhjal saab teha järeldusi.

30-päevane omistamisaken

Tanganica kasutab „Viimane klikk, välja arvatud otsesed külastused” omistamismudelit koos assisteeritud konversioonidega (Tanganica Data-driven) ja 30-päevase omistamisaknaga. Kui klient klikib täna reklaamile ja teeb ostu 30 päeva jooksul, omistatakse see tellimus kampaaniale ja teenustasu võetakse krediidist maha. See kehtib ka pärast kampaania väljalülitamist — krediiti võidakse veelgi maha arvata tellimustelt, mida reklaam mõjutas.

Levinumad krediidivead

Liiga väike krediit. Kampaania võib peatuda enne, kui jõuab andmeid koguda. Või töötab terve kuu, aga tellimusi on nii vähe, et midagi ei saa järeldada.
Kampaania peatamine paari päeva järel. Algoritm peab saama piisavalt tellimusi, et õppimisfaas lõppeks. Esimesed kõikumised on tavalised ega tähenda midagi. Kui peatad liiga vara, kaotad seni kogutud andmed.

5. peatükk: Veebipoe kontrollnimekiri enne käivitamist

Reklaamid toovad kliendid sinu veebipoodi, aga tulemused sõltuvad sellest, mida nad seal leiavad. Tehnilised või sisuprobleemid võivad tähendada, et ka hästi seadistatud kampaania ei too tellimusi. Enne käivitamist kontrolli järgmist:

Aeglaselt laadiv leht. Lehed peaksid avanema 3 sekundi jooksul. Iga lisanduv sekund tõstab loobumise protsenti. Kiirust saad kontrollida otse Tanganicas Diagnostika all.
Leht ei ole mobiilile optimeeritud. Enamik kliente tuleb mobiilist. Kui leht pole mobiilisõbralik, lahkutakse isegi hea reklaami järel. Testi päris telefonil, mitte ainult arvutis brauseriga.
Katkine ostukorv või maksevärav. Tee enne käivitamist testost algusest lõpuni. Kõik sammud peavad töötama veatult.
Puuduvad või halvasti tehtud tootelehed. Iga tooteleht peaks sisaldama kvaliteetseid fotosid erinevatest nurkadest, selget kasu kirjeldust ning infot saadavuse ja tarne kohta.
Puuduvad usaldusväärsust tõestavad elemendid. Kontaktandmed, teenusetingimused, tagastuspoliitika ja klientide arvustused on uue kliendi jaoks üliolulised. Nende puudumisel on esimese ostu saamine raske.
Puudub HTTPS või kehtetu sertifikaat. Leht ilma kehtiva SSL-sertifikaadita märgitakse brauseris ebaturvaliseks. Kliendid lahkuvad kohe ja reklaame sellele suunata ei saa.
Katkine 404 leht. Kui tootevoos viiva lingi sihtlehte pole olemas, näeb klient veateadet. Tootevoog peab alati viitama aktiivsetele tootelehtedele.

Kui küsimusi, siis kirjuta meile Toe kaudu äpis.

Seotud artiklid

Esimese kampaania seadistamine