Esimese reklaami käivitamine võib tunduda keeruline. See juhend juhatab sind samm-sammult läbi viie olulise valdkonna, mida pead enne esimese Tanganica kampaania käivitamist ette valmistama: toodete üleslaadimine, mõõtmiskoodi seadistamine, õigete kampaaniaformaatide valik, eelarve määramine ja veebipoe tehnilise seisukorra kontroll. Iga neist mõjutab otse seda, kui hästi su reklaamid toimivad.

1. peatükk: toodete üleslaadimine rakendusse

Selleks et Tanganica teaks, mida reklaamida, peab tal olema juurdepääs su toodetele. Selleks anna ligipääsetav XML-tootevoo link — digitaalne kataloog su veebipoest, mida Tanganica laeb iga päev ja mille abil sinu reklaame üles ehitab.

Mis on XML-tootevoog ja miks see oluline on?

XML-tootevoog on fail, mis sisaldab kõigi su toodete andmeid — nimed, hinnad, pildid, saadavus ja palju muud. Saad selle Tanganicasse lisada tootevoo URL-ina, kust voogu leiab. Vajaliku formaadina on nõutud Google Shopping XML; enamik e-kaubanduse platvorme loob selle automaatselt. Mida täpsem ja terviklikum on tootevoo info, seda paremini saab süsteem otsustada, kellele ja millal su tooteid näidata. Kehva kvaliteediga voog vähendab otse kampaania toimivust — isegi siis, kui ülejäänu on õigesti seadistatud.

Kohustuslikud voo atribuudid

Atribuut	Sisu	Mida jälgida
`id`	Unikaalne toote ID	Ära kunagi muuda juba andmeid kogunud toote ID-d.
`title`	Tootenimi	Peab sisaldama võtmeteavet: nimi, materjal, suurus, värv, bränd. Väldi üldiseid nimesid nagu "Must t-särk".
`description`	Tootekirjeldus	Vähemalt 2 lauset oluliste märksõnadega. Ära kopeeri ainult tehnilisi andmeid.
`link`	Tootelehe URL	URL peab töötama ja viima otse konkreetsele tootele, mitte kategoorialehele.
`image_link`	Peapildi URL	Valge taust, toode hästi nähtav, vähemalt 800 × 800 px. Ei tohi olla vesimärke ega tekstikihte.
`price`	Hind koos valuutaga	Hind peab täpselt vastama hinnale sinu veebipoel. Erinevused põhjustavad reklaami tagasilükkamise.
`availability`	Toote saadavus	Väärtused: `in_stock`, `out_of_stock`, `preorder`, `backorder`. Värskenda kohe, kui toode lõppeb.
`brand`	Toote bränd	Aitab süsteemil toodet täpsemalt tuvastada ja suunata reklaamid neile, kes aktiivselt otsivad.
`gtin`	EAN / vöötkood	Ilma GTIN-koodita on toote tuvastamine keerulisem. Kui seda pole, täida vähemalt `brand` väli.

Levinumad tootevoo vead

Üldised või tühjad tootenimed. Nimi nagu "Talvejope" ei ütle midagi kliendile ega algoritmile. Õige: "Naiste talve sulejope, must, suurus M".
Tootevoos olev hind ei ühti veebipoe hinnaga. Reklaam lükatakse kohe tagasi. Mõlemad hinnad peavad alati klappima, ka soodushinna korral.
Lõpumüüdud tooted märgitud laoseisus olevaks. Klient jõuab klikiga lehele, kuid toode puudub. See kahjustab kogu veebipoe konversioonimäära.
Puuduv või vigane pildi URL. Pildita toodet reklaamida ei saa. Kontrolli, et kõik pildilingid töötaksid ja oleksid muutumatud.
Andmeid kogunud toote ID muutmine. Süsteem kaotab sel juhul kogu toote ajaloo ja optimeerimine algab nullist.
Liiga väike või ebaregulaarselt värskendatav tootevoog. Tootevoos peavad olema kõik aktiivsed tooted. Iga toode on võimalus näitamiseks ja toob uut infot.

2. peatükk: mõõtmiskoodi seadistamine

Mõõtmiskood on koodilõik, mille lisad oma veebilehele, et jälgida kliendi tegevust ja saata need andmed kampaaniatele tagasi. Tänu mõõtmiskoodile teab süsteem, milline klikk viis tellimuseni, kes lisas toote ostukorvi ja millistel seadmetel kliendid ostlevad. Ilma korrektselt seadistatud konversioonide mõõtmiseta kampaaniaid käivitada ei saa.

Jälgimissündmused

purchase — kohustuslik. Klient sooritab tellimuse. Ilma selle sündmuseta kampaaniaid käivitada ei saa. See on peamine optimeerimissignaal ning peab olema seadistatud tellimuse kinnitamise lehele.
add_to_cart — soovitatav. Klient lisab toote ostukorvi. Aitab kampaanial tuvastada huvilisi juba enne ostu toimumist ning kiirendab õppimisfaasi.

Levinumad mõõtmiskoodi vead

Mõõtmiskood valel lehel. purchase sündmus peab käivituma alles pärast tellimuse kinnituse lehte — mitte ostukorvis ega makseviisil.
Sündmus käivitub ühe tellimuse kohta mitu korda. See tekitab topeltmõõtmist. Veendu, et sündmus käivitub ainult üks kord pärast kinnituse lehe laadimist.
Tellimuse väärtus puudub sündmuses. Kui purchase-sündmuses puudub tellimuse väärtus (parameeter value koos currency), ei tea süsteem, millist käivet kampaaniad toovad ning ei optimeeri õigesti kulu ja müügi suhet.

3. peatükk: kampaaniaformaadi valik

Miks soovitame alustada Performance Max formaadiga

Performance Max on kampaaniatüüp, mis katab korraga mitu reklaamipinda, sh Google Shoppingu ja otsingu. Selle asemel, et iga formaati eraldi hallata, katsetab algoritm, kus ja kellele tooteid näidata ning keskendub aina enam sellele, mis toob tulemusi. Esimeseks kampaaniaks on see ideaalne valik.

Mida kampaaniasse üles laadida

Performance Max koostab reklaamid automaatselt nende reklaamivarade põhjal, mille üles laadid. Süsteem testib pidevalt erinevaid kombinatsioone ning leiab, mis sinu klientidele enim sobib. Seetõttu on oluline, et üleslaetavad reklaamivarad oleksid mitmekülgsed ja kvaliteetsed.

Reklaamivara tüüp	Nõuded	Soovitused
Pildid	Ruut 1:1 — min. 300 × 300 px (soovitatav 1200 × 1200 px) Maastik 1.91:1 — min. 600 × 314 px Püstine 4:5 — min. 480 × 600 px Max. 5,120 KB	Toote pildid päriselus, mitte ainult valgel taustal lõiked. Ei tohi olla teksti ega vesimärke.
Logo	Ruut 1:1 — min. 128 × 128 px Lai 4:1 — vabatahtlik	Peab olema loetav ka väiksel kujul. Ära kasuta detailse taustaga versiooni.
Pealkirjad	Lühike — max 30 tähemärki, minimaalselt 3 Pikk — max 90 tähemärki, minimaalselt 1	Iga pealkiri peab toimima ka eraldi. Lisa stiilide valik: eelis, tegevusele kutsuv, kategoorianimi.
Kirjeldused	Igaüks max 90 tähemärki, minimaalselt 2	Too välja väärtus kliendile. Tekstid peavad olema universaalsed — need kombineeritakse erinevate toodetega tootevoos.

Miks ei tohiks korraga mitut formaati käivitada

Smart Bidding vajab kriitilist arvu konversioone, et läbida õppimisfaas ja alustada tõhusat optimeerimist. Kui eelarve jaguneb mitme kampaania vahel, ei jõua ükski neist lävendini — kõik jäävad õppimisfaasi ja tulemus jääb nõrgaks.

Näide: Sul on €200 krediiti ja käivitad kolm kampaaniat. Igaüks saab umbes €65 — liiga vähe korraliku õppimise jaoks. Kui paned kogu €200 ühte kampaaniasse, on reaalne võimalus piisavalt konversioone koguda ja optimeerimist alustada. Üks tugev kampaania võidab alati kolme vähese infoga kampaaniat.

CSS partnerlus ja madalama kliki hinna eelis

Tanganica on CSS (Comparison Shopping Service) partner. See tähendab, et meie Google Shopping reklaamid jõuavad teise oksjoni kui need, mida hallatakse Google kaudu otse. Tulemus — maksad sama kliki eest kuni 20% vähem. See eelis on automaatne — midagi lisaks seadistama ei pea.

4. peatükk: eelarve — kui palju ja miks

Kuidas krediidimudel töötab

Tanganica töötab krediidimudeli alusel. Valik, kui palju krediiti reklaamiks lisad, on sinu käes. See krediit kulub järk-järgult kaheks: reklaamikuludeks (klikkide ja kuvamiste eest) ning tasuks kampaania kaudu tulnud tellimuste pealt. Tasu arvestatakse tellimuse väärtuselt, mille mõõtmiskood kogub — ideaalis ilma käibemaksu ja kohaletoimetuseta, sõltuvalt veebipoe andmekihi seadistustest.

Kui palju krediiti alustuseks soovitame laadida?

Startimiseks soovitame €200 krediiti (CZK 5,000 kui konto on tšehhi kroonides) esimese kuu kohta. See annab kampaaniale piisavalt ruumi, et kuu jooksul andmeid koguda ning tulemused on 30 päeva järel märgatavad ja võrreldavad. Väiksem krediit ei tähenda väiksemat riski — see lihtsalt tähendab, et kampaanial on vähem infot ja lõpptulemus jääb keerulisemini tõlgendatavaks.

Näide: Sinu veebipoe keskmine tellimus on €50. Kui krediiti on kuus €80, tuleb ainult mõni tellimus — ja süsteem ei saa aru, kas see on juhus või trend. €200 annab reaalse võimaluse saada 10+ konversiooni, millest juba midagi järeldada saab.

30-päevane omistamise aken

Tanganica kasutab viimase kliki omistamist 30-päevase aknaga. Kui klient klikib täna reklaamil ja ostab mis tahes hetkel järgmise 30 päeva jooksul, läheb see tellimus kampaania arvele ning vastav tasu võetakse krediidist maha. See kehtib ka siis, kui kampaania on juba välja lülitatud — krediiti võib veel jätkuvalt võtta tellimuste eest, millega reklaam oli varem seotud.

Levinumad krediidivead

Krediit liiga väike. Kampaania võib peatuda veel enne, kui andmeid piisavalt on. Või kestab kuu lõpuni, aga tellimusi tuleb nii vähe, et ei saa midagi järeldada.
Kampaania väljalülitamine paari päeva järel. Algoritm peab kõigepealt tellimusi koguma, et õppimisfaas läbida. Kõikumised esimese paari päeva sees on normaalsed ega anna üksi infot. Kui kampaania liiga vara välja lülitad, kaob kogu seni kogutud info.

5. peatükk: eelkäivituse veebipoe kontrollnimekiri

Reklaamid toovad kliendid su veebipoele, aga lõpptulemus sõltub sellest, mida klient sealt leiab. Tehnilised või sisulised probleemid võivad tähendada, et isegi väga hästi seadistatud kampaania ei too tellimusi. Enne käivitamist kontrolli järgmist:

Aeglased lehe laadimisajad. Lehed peavad avanema vähem kui 3 sekundiga. Iga lisasekund suurendab kohe lahkujate määra. Kiirust saad testida otse Tanganicas Diagnostika jaotises.
Leht pole mobiilis kasutajasõbralik. Enamik kliente tuleb mobiilsest seadmest. Kui leht mobiilis ei tööta, lahkuvad isegi hea reklaami näinud külastajad. Testi reaalse telefoniga, mitte ainult brauseris.
Katkine ostukorv või maksevärav. Tee enne käivitust testost algusest lõpuni. Kogu protsess peab töötama veatult.
Puuduvad või kehvakvaliteedilised tootelehed. Igal tootelehel peavad olema kvaliteetsed fotod erinevatest nurkadest, selge väärtuse kirjeldus, info saadavuse ja tarne kohta.
Puuduvad usaldust tõestavad elemendid. Kontaktandmed, teenusetingimused, tagastusreeglid ja kliendiarvustused on eriti olulised esimesele külastajale. Ilma nendeta on raske uut klienti ostma motiveerida.
Puudub HTTPS või kehtetu sertifikaat. Brauserid märgivad kehtetu SSL-sertifikaadita lehed ebaturvaliseks. Niisuguselt lehelt lahkuvad kliendid ja reklaame sinna teha ei saa.
Katkine 404-leht. Kui tootevoos olev link viib olematule lehele, näeb klient veateadet. Tootevoog peab alati viitama aktiivsetele tootelehtedele.

Kui sul on küsimusi, kirjuta meile Toe kaudu rakenduses.

Seotud artiklid

Esimese kampaania seadistamine