Por defecto, las campañas de Tanganica también muestran tus anuncios cuando la gente busca directamente el nombre de tu marca o el de tu tienda online. Esto se aplica a campañas basadas en búsqueda (Performance Max, anuncios de Shopping de producto y anuncios dinámicos de búsqueda). Las búsquedas de marca no se excluyen automáticamente, pero podemos excluirlas por ti si lo solicitas.
Por qué se incluyen las búsquedas de marca por defecto
Las búsquedas de marca suelen convertir bien y a bajo coste, porque la persona ya te conoce.
Si tu anuncio no aparece, un competidor que puje por el nombre de tu marca puede quedarse con la primera posición.
Performance Max y los anuncios dinámicos de búsqueda relacionan automáticamente consultas de búsqueda con tus productos y tu sitio web, así que las búsquedas de marca forman parte del tráfico con el que trabajan.
Cómo se cobran los pedidos de marca
La tarifa por pedido funciona igual en todas las campañas: lo que importa es si la persona hizo clic en un anuncio de Tanganica antes de realizar el pedido (dentro de los 30 días), no el término que buscó. Los pedidos de quienes no hicieron clic en un anuncio de Tanganica nunca se cobran. Los detalles están en Estadísticas de pedidos (Orígenes de pedidos).
¿Puedo ver los pedidos de marca por separado en la app?
Las estadísticas de pedidos muestran la fuente de tráfico, el medio, la campaña y la etiqueta Tanganica / Asistido / Otro de cada pedido. El término de búsqueda no aparece ahí, pero si lo solicitas averiguamos para ti qué parte de los resultados de tu campaña viene de búsquedas de marca y te aconsejamos si te conviene excluirlas.
¿Se pueden excluir las búsquedas de marca?
Sí, si lo solicitas, hacemos el cambio en las cuentas publicitarias por ti. Antes de hacerlo, considera lo que puedes perder:
Los competidores ocupan tu puesto en las búsquedas del nombre de tu marca. Una persona que te estaba buscando puede acabar comprando a la competencia.
Pierdes tráfico y pedidos que normalmente vendrían de búsquedas de marca, que suelen ser de las más económicas y con mejor conversión.
Excluir las búsquedas de marca no es un ahorro directo: ahorras el crédito gastado en clics de marca, pero das ventaja a los competidores y puedes perder pedidos. Por eso las búsquedas de marca permanecen activas por defecto y solo recomendamos excluirlas cuando hay un motivo concreto. Estamos disponibles para hablarlo contigo.