Para entender cómo funcionan tus campañas, céntrate en algunas métricas clave. Te ayudarán a identificar qué funciona, dónde estás perdiendo dinero y qué puedes optimizar.
1. Análisis de ingresos y ventas
Haz un seguimiento de tus ingresos diarios y compáralos con periodos anteriores o con los objetivos que te hayas marcado.
En la sección Estadísticas de la aplicación puedes ver qué días generan más ventas.
Desglosa los ingresos por categorías de productos (por ejemplo, ropa, electrónica o juguetes) para identificar los segmentos más rentables.
2. Rendimiento por producto
Supervisa los ingresos de cada producto para saber cuáles tienen un mejor rendimiento en tus campañas.
Compara el rendimiento actual con los datos históricos para detectar tendencias.
Si determinados productos no se venden, puede ser el momento de excluirlos de las campañas o ajustar tu selección de productos.
3. COS (relación entre costes e ingresos)
El COS indica qué porcentaje de tus ingresos representan los costes publicitarios.
Ejemplo: si tu objetivo es un COS del 15 %, puedes comprobar fácilmente si tus campañas están alcanzando la rentabilidad esperada.
Un COS inferior al previsto indica que tus campañas son rentables y generan más ingresos que el gasto publicitario.
4. Tasa de conversión
Mide cuántos usuarios realizan la acción que te interesa (comprar, enviar un formulario, etc.) después de hacer clic en un anuncio.
Una tasa de conversión más alta indica que tus anuncios y páginas de destino resultan atractivos y relevantes para los usuarios.
5. Clics y tráfico del sitio web
Haz un seguimiento de métricas como el número de clics y las visitas a tu sitio web.
Compáralas con los ingresos para comprobar si el tráfico realmente se convierte en ventas.
Muchas visitas, pero pocas ventas = los usuarios hacen clic, pero no compran → revisa las páginas de producto, los precios o la segmentación.
6. Presupuesto y eficiencia de costes
El equipo de Tanganica gestiona y optimiza continuamente los presupuestos diarios de tus campañas y distribuye el gasto entre los distintos canales según el rendimiento. No necesitas establecer ni supervisar un presupuesto diario por tu cuenta.
Controlas el volumen total de publicidad según el crédito que recargas, los canales que tienes activados y el COS objetivo que has establecido. Por eso, céntrate en la velocidad a la que se gasta tu crédito en relación con los ingresos; es decir, en tu COS.
Si quieres acelerar o ralentizar el gasto, consulta el artículo ¿Cómo aumento mi gasto publicitario diario en Tanganica? o ponte en contacto con tu gestor de cuenta. Los suscriptores de Tanganica Premium también pueden establecer presupuestos de campaña personalizados. Consulta Cómo establecer presupuestos de campaña personalizados.
7. Qué imágenes y textos funcionan mejor
El sistema combina y prueba continuamente los títulos, las descripciones y las imágenes que subes a una campaña. Por eso, la aplicación no muestra el rendimiento de un banner o de un título concreto, sino el rendimiento de la campaña en su conjunto y de cada producto.
Los datos sobre el rendimiento de cada elemento están disponibles en la cuenta de Google Ads que Tanganica gestiona por ti. Si te interesan, puedes pedírselos a tu gestor de cuenta y te los facilitaremos. Estos datos resultan especialmente útiles cuando la campaña lleva varias semanas activa y ha recopilado suficiente información.
Para que el sistema tenga varias opciones entre las que elegir, sube varias versiones de los títulos con mensajes diferentes. Procura que el producto se vea claramente en las imágenes, sin texto ni marcas de agua. Combina fotos del producto con imágenes en las que aparezca en uso y añade variantes de temporada junto con tus recursos permanentes, en lugar de sustituirlos.
💡 ¿Necesitas ayuda para interpretar los datos u optimizar tus campañas?
Nuestros especialistas estarán encantados de ayudarte. ¡Solo tienes que avisarnos!