Guthaben:
Das Guthaben ist ein Vorauszahlungsbetrag, den Sie in Tanganica laden und der zur Deckung der Werbekosten verwendet wird. Es wird kontinuierlich für zwei Zwecke verwendet: für die tatsächliche Anzeige von Werbeanzeigen (Klicks und Impressionen) und für die Provision aus Bestellungen, die durch die Kampagnen generiert wurden. Die Provision wird auf der Grundlage des Bestellwerts ohne MwSt. und Versandkosten berechnet.
XML-Produkt-Feed:
Ein Feed ist eine Datei, die eine Liste aller Ihrer Produkte enthält — ihre Namen, Preise, Fotos, Verfügbarkeit und andere Informationen. Tanganica lädt diese täglich und verwendet sie, um Ihre Anzeigen zu erstellen.
Tracking-Code:
Der Tracking-Code ist ein Skript, das auf Ihrer Website platziert wird und das Kundenverhalten überwacht und Daten an die Kampagnen zurücksendet. Er ermöglicht es Tanganica zu wissen, welche Anzeigen zu einer Bestellung geführt haben.
Data Layer (Datenschicht):
Die Datenschicht übermittelt präzise Bestellinformationen an den Tracking-Code — wie den Bestellwert, die Anzahl der Produkte oder die Währung. Eine korrekte Einrichtung des Data Layers ist für eine genaue Messung der Kampagnenergebnisse notwendig.
Conversion:
Eine Conversion ist eine abgeschlossene Bestellung, die das System einer bestimmten Kampagne zugeordnet hat. Sie dient als Hauptleistungsindikator für Anzeigen.
Attributionsfenster:
Das Attributionsfenster bestimmt, wie lange nach dem Klicken auf eine Anzeige eine Bestellung noch einer Kampagne zugeordnet werden kann. Tanganica verwendet ein 30-Tage-Attributionsfenster mit einem Last-Click-Modell — wenn ein Kunde heute auf eine Anzeige klickt und innerhalb von 30 Tagen einen Kauf tätigt, wird diese Bestellung der Kampagne zugeordnet. Dies gilt auch nach dem Deaktivieren der Kampagne.
Lernphase:
Nach dem Start einer Kampagne durchläuft der Algorithmus eine Lernphase — er sammelt Daten darüber, für wen die Anzeigen Ergebnisse liefern. Diese Phase dauert bis zu 30 Tage. Während dieser Zeit wird empfohlen, die Kampagne nicht zu deaktivieren oder wesentliche Änderungen an den Einstellungen vorzunehmen, da dies die Lernphase zurücksetzen würde.
COS (Cost of Sales):
COS ist ein wichtiger Indikator für die Werbeeffizienz. Er gibt an, welcher Prozentsatz des Umsatzes aus Werbekosten besteht. Je niedriger der COS, desto effizienter die Kampagne.
Beispiel: Ein COS von 10 % bedeutet, dass für jeden 1.000 € Umsatz 100 € für Werbekosten aufgewendet werden.
Als Ausgangspunkt für die Festlegung Ihres Ziel-COS empfehlen wir, sich an der durchschnittlichen Marge Ihrer Produkte zu orientieren — die Marge sollte immer höher sein als der COS, damit die Kampagnen profitabel sind.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica ist ein zertifizierter Google CSS-Partner. Dadurch werden Ihre Produktanzeigen im Preisvergleichsdienst von Google unter günstigeren Bedingungen angezeigt als Anzeigen, die direkt über Google Ads verwaltet werden, was zu niedrigeren Kosten pro Klick führen kann.
Wenn Sie bereits eigene Google Ads-Kampagnen haben, können beide parallel laufen. Die Kampagnen kannibalisieren sich nicht gegenseitig und treiben die Kosten pro Klick nicht in die Höhe.