Um herauszufinden, wie Ihre Kampagnen wirklich performen, konzentrieren Sie sich auf wenige, aber entscheidende Kennzahlen. So erkennen Sie schnell, was gut läuft, wo Optimierungspotenzial besteht und wo Ausgaben nicht den gewünschten Effekt bringen.
1. Umsatz- & Verkaufsanalyse
Beobachten Sie Ihren Tagesumsatz und vergleichen Sie ihn mit früheren Zeiträumen oder mit Ihren gewünschten Zielen.
Im Bereich Statistiken der App sehen Sie, an welchen Tagen Sie die besten Umsätze erzielen.
Sortieren Sie den Umsatz nach Produktkategorien (z. B. Kleidung, Elektronik, Spielzeug), um herauszufinden, welche Segmente für Ihr Geschäft am profitabelsten sind.
2. Produktbezogene Performance
Überwachen Sie, wie viel Umsatz jedes einzelne Produkt erzielt – so sehen Sie sofort, welche Artikel in den Kampagnen am besten laufen.
Vergleichen Sie die aktuelle Performance mit historischen Daten, um Entwicklungen und Trends frühzeitig zu erkennen.
Werden bestimmte Produkte gar nicht verkauft, ist es sinnvoll, diese aus den Kampagnen auszuschließen oder Ihr Sortiment entsprechend zu optimieren.
3. COS (Kosten-Umsatz-Verhältnis)
Der COS zeigt, wie hoch der Anteil Ihrer Werbeausgaben am erzielten Umsatz ist.
Beispiel: Liegt Ihr Ziel-COS bei 15 %, überprüfen Sie regelmäßig, ob Ihre Kampagnen diese Vorgabe erfüllen und sich für Sie rechnen.
Liegt Ihr COS unter dem Zielwert, sind Ihre Kampagnen besonders profitabel – Sie erzielen mehr Umsatz als Sie für Werbung ausgeben.
4. Conversion-Rate
Die Conversion-Rate misst, wie viele Nutzer nach einem Klick auf Ihre Anzeige die gewünschte Aktion durchgeführt haben (z.B. Kauf oder das Absenden eines Formulars).
Eine höhere Conversion-Rate zeigt: Ihre Anzeigen und Landingpages überzeugen und sprechen die Nutzer gezielt an.
5. Klicks & Website-Traffic
Behalten Sie Kennzahlen wie Klicks und Webseiten-Besuche im Blick.
Vergleichen Sie diese Werte mit Ihrem Umsatz, um einschätzen zu können, ob der Traffic tatsächlich zu Verkäufen führt.
Wenn Sie viel Traffic, aber wenig Verkäufe haben, sehen sich Nutzer zwar Ihre Produkte an, kaufen aber nicht. Prüfen Sie dann Ihre Produktseiten, Preise oder die Ansprache Ihrer Zielgruppe.
6. Budget- & Kosteneffizienz
Tägliche Kampagnenbudgets und die Budgetverteilung auf verschiedene Werbekanäle erledigt Tanganica für Sie automatisch und optimiert fortlaufend anhand der Leistung. Sie brauchen sich um ein tägliches Budget nicht selbst kümmern.
Die Höhe Ihrer Werbung steuern Sie über das aufgeladene Guthaben, die aktivierten Kanäle und Ihren Ziel-COS. Behalten Sie im Blick, wie schnell Ihr Guthaben im Verhältnis zum Umsatz eingesetzt wird – also Ihren aktuellen COS.
Möchten Sie das Ausgabetempo anpassen, sehen Sie sich den Artikel Wie erhöhe ich meine täglichen Werbeausgaben in Tanganica? an, oder wir passen das Budget gerne für Sie an. Als Tanganica Premium-Nutzer können Sie auch individuelle Kampagnenbudgets festlegen, mehr dazu finden Sie hier: So legen Sie individuelle Kampagnenbudgets fest.
7. Welche Bilder und Texte am besten performen
Anzeigentitel, Beschreibungen und Bilder, die Sie für Ihre Kampagne hochladen, werden von Tanganica automatisch kombiniert und getestet. Deshalb zeigt die App nicht die Leistung einzelner Banner oder Titel, sondern jeweils die Gesamtperformance der Kampagne und der einzelnen Produkte.
Detaillierte Performance-Daten einzelner Assets finden Sie im Google Ads-Konto, das Tanganica für Sie verwaltet. Gerne stellen wir Ihnen diese Daten auf Wunsch zur Verfügung, sobald ausreichend Daten über mehrere Wochen vorliegen.
Damit das System optimal arbeiten kann, laden Sie am besten verschiedene Varianten Ihrer Anzeigentitel hoch, setzen Sie auf Bilder, auf denen das Produkt deutlich und ohne Text oder Wasserzeichen zu erkennen ist, nutzen Sie sowohl reine Produktfotos als auch Anwendungsszenen und ergänzen Sie zu festen Assets auch saisonale Varianten, anstatt diese vollständig zu ersetzen.
8. Mit welchen Suchanfragen Bestellungen generiert werden
In der App werden keine einzelnen Keywords oder Suchanfragen angezeigt, also nicht, wonach Nutzer konkret gesucht haben, bevor sie Ihre Anzeige angeklickt haben.
Diese Daten stehen im Google Ads-Konto, das Tanganica für Sie verwaltet. Auf Anfrage erhalten Sie von uns eine Übersicht, mit welchen Suchanfragen Bestellungen erzielt wurden und was diese gekostet haben. Aussagekräftig werden diese Werte meist erst über einen längeren Zeitraum, zum Beispiel im letzten Monat.