Spring videre til hovedindholdet

Annonceaktiver og annoncetekst, der får Performance Max til at levere

Sådan vælger du billeder og skriver overskrifter og beskrivelser til Performance Max, så kampagnen har de bedste forudsætninger for at skabe resultater.

Skrevet af Saša Kučerová

Dimensioner, antal og begrænsninger for annonceaktiver er beskrevet i artiklen Krav til kampagneaktiver. Denne artikel handler om noget andet: hvordan du vælger billeder og skriver teksterne, så kampagnen faktisk leverer resultater. Eksemplerne nedenfor kommer fra en webshop med løbesko, men princippet gælder for alle produktudvalg.

Sådan bruger Performance Max dine annonceaktiver

Performance Max bruger ikke dine annonceaktiver som én fast annonce. Den kombinerer dem og tester kombinationerne på tværs af Search, Discover, YouTube, Gmail og Displaynetværket. Derefter prioriterer den de kombinationer, der skaber flest konverteringer.

Det giver to regler, som er afgørende for alt andet:

  • Hvert annonceaktiv skal kunne stå alene. Du ved aldrig, hvilken overskrift der vises sammen med hvilket billede. "Gratis levering" og "på ordrer over 400 kr." fungerer ikke som to separate overskrifter, fordi de måske aldrig bliver vist sammen.

  • Variation er vigtigere end perfektion. Fem overskrifter, der hver især siger noget forskelligt, giver systemet mere at arbejde med end én gennemarbejdet overskrift. Fem overskrifter om det samme budskab tæller reelt som én.

Korte overskrifter på op til 30 tegn

Fordel overskrifterne på forskellige roller, og udfyld hver rolle én gang. Typisk kan du skrive om, hvad du sælger, pris eller tilbud, levering, garanti, brands og service.

Et sæt, der fungerer

  • Løbesko fra 399 kr. 19 tegn, udvalg og prisniveau

  • Levering inden for 24 timer 28 tegn, levering

  • Gratis ombytning 17 tegn, fjerner en typisk købsbarriere

  • 4.000 par på lager 18 tegn, udvalg angivet med et tal

  • Nike, Adidas, Asics 19 tegn, brands, som kunderne søger efter

  • Vi hjælper dig med valget 25 tegn, service

Et sæt, der ikke fungerer

Kvalitetsløbesko Løbesko af høj kvalitet De bedste løbesko Kvalitet og pålidelighed

Fire overskrifter, ét budskab og ingen konkret information. Systemet har ikke noget meningsfuldt at teste.

De bedste løbesko på markedet til gode priser

46 tegn, så den bliver afkortet. Og den bliver afkortet lige dér, hvor pointen kommer.

  • Skriv ikke produktnavnet i overskriften. Systemet henter det fra dit produktfeed. Overskriften er stedet, hvor du kan tilføje det, produktfeedet ikke indeholder.

  • Vær forsigtig med priser. Brug "fra", eller udelad prisen. En fast pris i en overskrift bliver hurtigt misvisende, når prisen ændrer sig, og du betaler for klik, der kan føre til skuffede kunder.

  • Undgå store bogstaver og udråbstegn. De forbedrer ikke performance, og systemet kan afvise dem.

Beskrivelser på op til 90 tegn

Beskrivelsen skal give kunden en grund til at klikke. Den skal ikke gentage overskriften, men tilføje det, der hjælper kunden med at træffe beslutningen: levering, returnering, garanti, tilgængelighed og rådgivning.

Beskrivelser, der fungerer

  • Gratis levering over 400 kr., ombytning inden for 30 dage og råd fra rigtige løbere. 87 tegn

  • Over 4.000 par på lager, afsendes inden for 24 timer og 30 dages returret. 78 tegn

  • Vi vælger modellen til din fodtype og det underlag, du løber på. Spørg os bare. 81 tegn

En beskrivelse, der ikke siger noget

Et stort udvalg af kvalitetsvarer til attraktive priser.

Du får hverken at vide, hvad der sælges, hvor stort udvalget er, eller hvad en attraktiv pris betyder. Beskrivelsen kunne stå på enhver webshop i verden, og det er netop problemet.

Billeder og logoer

Du kan uploade op til 20 billeder, og minimum er 3. Hvert billede skal have en forskellig funktion. Dette sæt dækker alle placeringer:

  • Produktet alene på en lys, ensfarvet baggrund, hvor produktet fylder 70-80 % af billedet. Det grundlæggende annonceaktiv, som fungerer overalt.

  • Produktet i brug. En løber på vejen med skoene tydeligt synlige. Et menneskeligt element fanger mere opmærksomhed.

  • En detalje. Sålen, materialet eller syningerne. Det viser den kvalitet, som beskrivelsen ellers kun påstår.

  • Tre eller fire modeller sammen. Giver hurtigt et indtryk af bredden i dit udvalg.

  • Et temabillede. En sti, en årstid eller en situation. Det giver annoncen kontekst.

Det, der med sikkerhed ikke fungerer:

  • En collage med fem produkter og prisskilte. Intet af det kan læses på et lille miniaturebillede.

  • Tekst i billedet, typisk "50 % RABAT". Den bliver hurtigt forældet, tager plads fra produktet og dækkes i nogle formater.

  • Produktet i et hjørne, hvor 70 % af billedet er tomt.

  • Et billede af din butik, dit lager eller et skærmbillede af din webshop. Kunden køber ikke dit lager eller dit website.

  • Et logo oven på et foto. Det hører hjemme på en ensfarvet baggrund, ellers bliver det utydeligt i små annonceplaceringer.

Forbered alle tre formater: kvadratisk 1:1, bredt 1,91:1 og 4:5.

Vi anbefaler altid, at du udfylder så mange billeder og beskrivelser som muligt. Jo mere materiale systemet har, desto flere kombinationer kan det teste, og desto større er chancen for, at det finder den kombination, der skaber omsætning.

Et komplet startsæt

  • 1 kvadratisk logo på en ensfarvet baggrund

  • 5 billeder, der følger rollerne ovenfor, gerne flere, hvert i 1:1, 1,91:1 og 4:5

  • 6 korte overskrifter, der hver især handler om noget forskelligt

  • 3 beskrivelser med konkrete tal

  • 1 lang overskrift på op til 90 tegn

Det skal du undgå

  • Dupletter. Identiske tekster og identiske billeder er ikke tilladt, og systemet lader dig ikke gemme dem.

  • Løfter, som din webshop ikke holder. Hvis annoncen lover gratis levering, og kunden finder et gebyr i kurven, betaler du for klikket og mister ordren.

  • Sæsontekster, du glemmer. En juleoverskrift, der kører i februar, skader din troværdighed. Hvis du bruger en, så sæt en påmindelse til at fjerne den.

  • Ugentlige ændringer af annonceaktiver. Hver ændring sender kampagnen tilbage til testfasen. Lad den indsamle data.

Når du ikke har noget at starte med

Alle felter har Generér med AI ✨ tilgængelig. Brug funktionen til at lave et første udkast, og redigér det derefter. AI kender ikke dine leveringstider, din garanti eller det, dine kunder spørger om i kurven. Det er netop de ting, der adskiller en gennemsnitlig annonce fra en god annonce.

ℹ️ Giv en kampagne med nye annonceaktiver to til fire uger. Performance Max skal indsamle data, før den finder de kombinationer, der fungerer, så vurder ikke annonceaktiverne efter bare to dage.

Relaterede artikler
Besvarede dette dit spørgsmål?