At lancere din første annonce kan virke kompliceret. Denne guide gennemgår de fem vigtige områder, du skal have klar, før du går live med din første Tanganica-kampagne: uploade dine produkter, opsætte sporingskoden, vælge det rigtige kampagneformat, sætte dit budget og tjekke din shops tekniske sundhed. Hvert af disse områder påvirker direkte, hvor godt dine annoncer performer.

Kapitel 1: Uploade produkter til appen

For at Tanganica kan vide, hvad der skal annonceres, skal den have adgang til dine produkter. Det gør du ved at give et link til dit XML-produktfeed – et digitalt katalog over din shop, som Tanganica henter dagligt og bruger til at bygge dine annoncer.

Hvad er et XML-feed, og hvorfor er det vigtigt?

Et XML-produktfeed er en fil med en liste over alle dine produkter med deres detaljer – navne, priser, billeder, tilgængelighed og mere. Du tilføjer det til Tanganica som en URL, hvor feedet er tilgængeligt. Vi kræver det i Google Shopping XML-format, som de fleste e‑handelsplatforme kan generere automatisk. Jo mere præcise og komplette data i feedet, desto bedre ved systemet, hvem der skal se dine produkter, og hvornår. Et feed af dårlig kvalitet sænker direkte din kampagneperformance – selv hvis alt andet er sat korrekt op.

Obligatoriske feed-attributter

Attribut	Hvad den indeholder	Vær opmærksom på
`id`	Unikt produkt-ID	Skift aldrig ID på et produkt, der allerede har samlet data.
`title`	Produktnavn	Skal indeholde nøgledata: navn, materiale, størrelse, farve, brand. Undgå generiske navne som "Sort T‑shirt".
`description`	Produktbeskrivelse	Mindst 2 sætninger med relevante søgeord. Kopiér ikke bare tekniske specifikationer.
`link`	Produktside-URL	URL’en skal virke og lede direkte til produktet, ikke til en kategoriside.
`image_link`	URL til hovedbillede	Hvid baggrund, produktet skal være tydeligt synligt, minimum 800 × 800 px. Ingen vandmærker eller overlejret tekst.
`price`	Pris med valuta	Skal stemme præcist overens med prisen på din hjemmeside. Enhver forskel vil medføre, at annoncen bliver afvist.
`availability`	Produktets tilgængelighed	Værdier: `in_stock`, `out_of_stock`, `preorder`, `backorder`. Opdatér straks, når et produkt er udsolgt.
`brand`	Produktets brand	Hjælper systemet med præcist at identificere produktet og målrette personer, der aktivt søger efter det.
`gtin`	EAN / stregkode	Uden et GTIN har systemet sværere ved at identificere produktet. Hvis du ikke har et, skal du som minimum udfylde `brand`.

De mest almindelige feed-fejl

Generiske eller tomme produktnavne. Et navn som "Vinterjakke" fortæller hverken kunden eller algoritmen noget. Korrekt: "Dame vinter dunjakke, sort, str. M".

Pris i feedet matcher ikke prisen på hjemmesiden. Annoncen bliver straks afvist. Begge værdier skal altid matche, inkl. udsalgspriser.
Udsolgte produkter markeret som på lager. Kunden klikker sig ind, lander på siden, og produktet er ikke tilgængeligt. Det skader konverteringsraten for hele din shop.
Manglende eller ødelagt billed-URL. Et produkt uden billede kan ikke annonceres. Tjek, at alle billed‑URL’er er tilgængelige og uændrede.
Ændring af ID på et produkt, der har samlet data. Systemet mister historikken for det produkt, og optimeringen starter forfra.
Feed, der er for lille eller ikke opdateres regelmæssigt. Feedet skal indeholde alle aktive produkter. Hvert produkt er en mulighed for at blive vist og giver nye data.

Kapitel 2: Opsætning af sporingskoden

Sporingskoden er et script, der placeres på din hjemmeside og overvåger kundeadfærd og sender disse data tilbage til dine kampagner. Takket være sporingskoden ved systemet, hvilke klik der førte til en ordre, hvem der lagde et produkt i kurven, og på hvilke enheder kunderne handler. Uden korrekt opsat tracking kan vi ikke starte kampagner.

Tracking-events

purchase – påkrævet. Kunden gennemfører en ordre. Uden denne event kan vi ikke starte kampagner. Det er det primære optimeringssignal og skal opsættes på ordrebekræftelsessiden.
add_to_cart – anbefalet. Kunden lægger et produkt i kurven. Hjælper kampagnen med at identificere interesserede kunder, før et køb sker, og gør læringsfasen hurtigere.

De mest almindelige fejl med sporingskoden

Sporingskoden placeret på den forkerte side. Eventet purchase skal affyres på bekræftelsessiden efter, at ordren er gennemført – ikke på kurv- eller betalingsside.
Eventet affyres flere gange for én ordre. Det giver dobbeltmåling. Sørg for, at eventet kun affyres én gang, når bekræftelsessiden indlæses.
Manglende ordrebeløb i eventet. Hvis purchase-eventet ikke inkluderer ordrebeløbet (parameteren value sammen med currency), ved systemet ikke, hvilken omsætning kampagnerne genererer og kan ikke optimere annonceudgifterne korrekt.

Kapitel 3: Valg af kampagneformat

Hvorfor vi anbefaler at starte med Performance Max

Performance Max er en kampagnetype, der dækker flere annonceplaceringer på én gang, inklusive Google Shopping og Search. I stedet for at styre hvert format separat tester algoritmen, hvor og til hvem dine produkter skal vises, og fokuserer gradvist på det, der giver resultater. Til en første kampagne er det det ideelle valg.

Hvilke assets du skal uploade til kampagnen

Performance Max sammensætter automatisk annoncer ud fra de assets, du uploader. Systemet tester løbende forskellige kombinationer og finder ud af, hvad der fungerer bedst for dine kunder. Derfor er det vigtigt, at dine assets er varierede og af høj kvalitet.

Asset-type	Krav	Anbefalinger
Billeder	Kvadrat 1:1 – min. 300 × 300 px (anbefalet 1200 × 1200 px) Landskab 1,91:1 – min. 600 × 314 px Portræt 4:5 – min. 480 × 600 px Maks. 5.120 KB	Fotos af produktet i reel brug, ikke kun frilagt på hvid baggrund. Ingen tekst eller vandmærker.
Logo	Kvadrat 1:1 – min. 128 × 128 px Bredt 4:1 – valgfrit	Skal være læseligt selv i små størrelser. Brug ikke en version med detaljeret baggrund.
Overskrifter	Korte – maks. 30 tegn, min. 3 Lange – maks. 90 tegn, min. 1	Hver overskrift skal give mening alene. Inkludér varierede typer: fordel, opfordring til handling, kategorinavn.
Beskrivelser	Maks. 90 tegn hver, min. 2	Skriv om værdien for kunden. Hold teksterne generelle – de kombineres med forskellige produkter fra feedet.

Hvorfor du ikke skal starte flere formater på én gang

Smart Bidding har brug for et vist antal konverteringer for at afslutte læringsfasen og begynde at optimere effektivt. Når budgettet deles ud på flere kampagner, når ingen af dem denne grænse – alle forbliver i læring, og performance stagnerer.

Eksempel: Du har 200 € i kredit og starter tre kampagner. Hver får ca. 65 € – ikke nok til, at nogen af dem kan lære ordentligt. Hvis du lægger alle 200 € i én kampagne, har den reel mulighed for at samle nok konverteringer og begynde at optimere. Én kampagne med tilstrækkelig kredit vil altid performe bedre end tre kampagner, der sulter efter data.

CSS-partnerskab og fordelen ved lavere klikpris

Tanganica er CSS-partner (Comparison Shopping Service). Det betyder, at vores Google Shopping-annoncer deltager i en anden auktion end annoncer, der styres direkte via Google. Resultatet er, at du betaler op til 20 % mindre for det samme klik. Denne fordel virker automatisk – du skal ikke konfigurere noget ekstra.

Kapitel 4: Budget – hvor meget og hvorfor

Sådan fungerer kreditmodellen

Tanganica kører med en kreditmodel. Du vælger det kreditbeløb, du vil investere i annoncering. Kreditten bruges løbende til to ting: annonceudgifter (klik og visninger) og et gebyr for ordrer genereret af kampagnerne. Gebyret beregnes ud fra ordreværdien, som fanges af sporingskoden – ideelt ekskl. moms og fragt, afhængigt af din shops DataLayer-konfiguration.

Hvor meget kredit anbefaler vi at indsætte?

Til en start anbefaler vi en kredit på 200–400 € om måneden. Det giver kampagnen plads til at samle data gennem hele måneden og gør resultaterne efter 30 dage meningsfulde og sammenlignelige. Lavere kredit betyder ikke lavere risiko – det betyder kun, at kampagnen får færre data, og at resultaterne ved periodens slutning er sværere at tolke.

Eksempel: Den gennemsnitlige ordreværdi i din shop er 50 €. Med 80 € månedlig kredit vil kampagnen højst generere nogle få ordrer – systemet kan så ikke vurdere, om det var et tilfælde eller en tendens. Med 200 € har kampagnen reel mulighed for at samle ti eller flere konverteringer, som du kan drage meningsfulde konklusioner ud fra.

30-dages attribueringsvindue

Tanganica bruger last-click-attribuering med et 30-dages vindue. Hvis en kunde klikker på en annonce i dag og gennemfører et køb når som helst inden for 30 dage, tilskrives den ordre kampagnen, og gebyret trækkes fra kreditten. Det gælder også efter en kampagne er slukket – kredit kan fortsat blive brugt på ordrer, som annoncen tidligere har påvirket.

De mest almindelige fejl med kredit

For lav kredit. Kampagnen kan stoppe, før den har nået at samle data. Eller den kører hele måneden, men der er så få ordrer, at du ikke kan konkludere noget.
At slukke kampagnen efter de første dage. Algoritmen har brug for en læringsfase på 30 dage. Udsving i de første dage er normale og fortæller dig ikke noget i sig selv. Hvis du slukker kampagnen for tidligt, mister du alle de data, der allerede er samlet.

Kapitel 5: Tjekliste til din shop før lancering

Annoncer bringer kunder til din hjemmeside, men resultatet afhænger af, hvad de møder der. Tekniske eller indholdsmæssige problemer på siden kan betyde, at selv en velkonfigureret kampagne ikke skaber ordrer. Før du lancerer, bør du tjekke følgende:

Langsom indlæsning af sider. Sider bør indlæses inden for 3 sekunder. Hvert ekstra sekund betyder højere bounce rate. Du kan tjekke din sidehastighed direkte i Tanganica under Diagnostik.
Siden er ikke optimeret til mobil. De fleste kunder kommer fra mobile enheder. Hvis din side ikke er mobilvenlig, forlader kunderne den, selv efter at have set en god annonce. Test på en rigtig telefon, ikke kun i en browser.
Fejl i kurv eller betalingsløsning. Før lancering skal du gennemføre en testordre fra start til slut. Hvert trin i hele processen skal fungere uden fejl.
Manglende eller dårlige produktsider. Hver produktside skal have billeder i høj kvalitet fra flere vinkler, en tydelig beskrivelse af fordele samt information om tilgængelighed og levering.
Manglende tillidsskabende elementer. Kontaktoplysninger, handelsbetingelser, returpolitik og kundeanmeldelser er afgørende for en førstegangsbesøgende. Uden dem er det svært at overbevise en kunde om at gennemføre det første køb.
Manglende HTTPS eller ugyldigt certifikat. En side uden gyldigt SSL-certifikat markeres som usikker i browserne. Kunder forlader straks sådan en side, og der kan ikke køres annoncer til den.
Defekt 404-side. Hvis et link i feedet peger på en ikke‑eksisterende side, ser kunden en fejl. Feedet skal altid pege på aktive produktsider.

Hvis du har spørgsmål, må du endelig kontakte din account manager hos Tanganica.

Relaterede artikler

Sådan opsætter du din første kampagne