Denne artikel forklarer de begreber, du møder, når du arbejder med Tanganica. Hvis du støder på et udtryk, du ikke forstår, finder du det her.
Kredit:
Kredit er et forudbetalt beløb, du indsætter i Tanganica, og som bruges til at dække annonceomkostninger. Det forbruges løbende til to formål: til selve visningen af annoncer (klik og visninger) og til gebyret fra ordrer, som kampagnerne har genereret. Gebyret beregnes ud fra ordrebeløbet ekskl. moms og fragt.
XML-produktfeed:
Et feed er en fil, der indeholder en liste over alle dine produkter — deres navne, priser, billeder, lagerstatus og andre oplysninger. Tanganica indlæser det dagligt og bruger det til at bygge dine annoncer.
Sporingskode:
Sporingskoden er et script, der placeres på din hjemmeside, som overvåger kundernes adfærd og sender data tilbage til kampagnerne. Den gør det muligt for Tanganica at vide, hvilke annoncer der førte til en ordre.
Datalag:
Datalaget sender præcis ordreinformation til sporingskoden — f.eks. ordreværdi, antal produkter og valuta. Korrekt opsætning af datalaget er nødvendig for nøjagtig måling af kampagneresultater.
Konvertering:
En konvertering er en gennemført ordre, som systemet har attribueret til en bestemt kampagne. Den fungerer som den vigtigste performanceindikator for annoncer.
Attribueringsvindue:
Attribueringsvinduet afgør, hvor længe efter et klik på en annonce en ordre stadig kan attribueres til en kampagne. Tanganica bruger et attribueringsvindue på 30 dage med en last-click-model — hvis en kunde klikker på en annonce i dag og køber når som helst inden for 30 dage, attribueres den ordre til kampagnen. Dette gælder også, efter kampagnen er slået fra.
Læringsfase:
Når en kampagne startes, gennemgår algoritmen en læringsfase — den indsamler data om, hvilke brugere annoncerne skaber resultater for. Denne fase varer op til 30 dage. I denne periode anbefales det ikke at slukke kampagnen eller foretage væsentlige ændringer i indstillingerne, da det nulstiller læringsfasen.
COS (Cost of Sales):
COS er et nøgletal for effektiviteten af annoncering. Det udtrykker, hvor stor en procentdel af omsætningen der udgøres af annonceomkostninger. Jo lavere COS, desto mere effektiv er kampagnen.
Eksempel: En COS på 10 % betyder, at for hver 1.000 € i omsætning går 100 € til annonceomkostninger.
Som udgangspunkt for at sætte din mål-COS anbefaler vi, at du tager udgangspunkt i gennemsnitsmargenen på dine produkter — margenen skal altid være højere end COS, for at kampagnerne er rentable.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica er certificeret Google CSS-partner. Derfor bliver dine produktannoncer vist i Googles Comparison Shopping Service på mere fordelagtige vilkår end annoncer, der administreres direkte via Google Ads, hvilket kan føre til lavere pris pr. klik.
Hvis du allerede har dine egne Google Ads-kampagner, kan begge dele køre sideløbende. Kampagnerne kannibaliserer ikke hinanden og driver ikke prisen pr. klik op.