Rozměry, počty a limity podkladů popisuje článek Požadavky na podklady pro kampaně. Tenhle článek je o něčem jiném: jak obrázky vybrat a texty napsat, aby kampaň opravdu vydělávala. Ukázky níže jsou z e-shopu s běžeckou obuví, princip platí pro jakýkoliv sortiment.

Co Performance Max s podklady dělá

Performance Max nepoužívá vaše podklady jako jednu hotovou reklamu. Skládá je do kombinací a zkouší je ve Vyhledávání, Discoveru, na YouTube, v Gmailu a v obsahové síti, a nechává si to, co konvertuje.

Z toho plynou dvě pravidla, která rozhodují o všem ostatním:

Každý podklad musí obstát sám. Nikdy nevíte, který nadpis se zobrazí s kterým obrázkem. Nadpisy „Doprava zdarma“ a „u objednávek nad 1 500 Kč“ jako dva samostatné nadpisy nefungují, protože se nemusí potkat.
Rozmanitost je důležitější než dokonalost. Pět nadpisů, z nichž každý říká něco jiného, dá systému víc materiálu než jeden vypiplaný. Pět nadpisů o tomtéž se počítá za jeden.

Krátké nadpisy do 30 znaků

Rozdělte si nadpisy na role a každou obsaďte jednou. Typicky: co prodáváte, cena nebo nabídka, dodání, garance, značky, servis.

Funkční sada

Běžecké boty od 1 290 Kč 24 znaků, sortiment a cenová hladina
Doručení do 24 hodin 20 znaků, dodání
Výměna velikosti zdarma 23 znaků, odstraňuje hlavní obavu
Skladem 4 000 párů 18 znaků, šíře sortimentu v čísle
Nike, Adidas, Asics 19 znaků, značky, které lidé hledají
Poradíme s výběrem 18 znaků, servis

Sada, která nefunguje

Kvalitní běžecké boty Běžecká obuv v kvalitě Nejlepší běžecká obuv Kvalita a spolehlivost

Čtyři nadpisy, jedno sdělení, nulová informace. Systém nemá co testovat.

Nejlepší běžecké boty na trhu za super ceny

43 znaků, takže se odřízne. A odřízne se přesně tam, kde by byla ta pointa.

Nepište do nadpisu název produktu. Ten doplní systém z feedu. Nadpis je místo pro to, co ve feedu není.
S cenami opatrně. Použijte „od“ nebo cenu vynechte. Fixní cena v nadpisu je při první změně ceníku lež, za kterou platíte prokliky.
Vynechte verzálky a vykřičníky. Výkonu nepomůžou a systém je může zamítnout.

Popisky do 90 znaků

Popisek dodává důvod ke kliknutí. Nemá opakovat nadpis, má doplnit to, podle čeho se lidé skutečně rozhodují: doprava, vracení, garance, dostupnost, poradenství.

Funkční popisky

Doprava zdarma nad 1 500 Kč, výměna velikosti do 30 dnů a poradna od běžců. 74 znaků
Přes 4 000 párů skladem, expedujeme do 24 hodin a vracení máte 30 dnů. 69 znaků
Vybereme model podle typu nohy a povrchu, na kterém běháte. Napište nám. 71 znaků

Popisek, který nic neříká

Široký sortiment kvalitního zboží za výhodné ceny.

Nedozvíte se, co se prodává, jak široký sortiment je ani co znamená výhodná cena. Takový popisek se dá použít na jakýkoliv e-shop na světě, což je přesně ten problém.

Obrázky a loga

Nahrát můžete až 20 obrázků, minimum jsou 3. Každý by měl plnit jinou roli. Tohle je sada, která pokrývá všechna umístění:

Produkt samostatně na světlém jednobarevném pozadí, vyplňuje 70 až 80 % plochy. Základ, funguje všude.
Produkt v použití. Běžec na cestě, obuv v záběru. Lidský prvek zvedá pozornost.
Detail. Podrážka, materiál, prošití. Ukazuje kvalitu, kterou popisek jen tvrdí.
Tři až čtyři modely pohromadě. Sděluje šíři sortimentu na první pohled.
Tematický záběr. Trail v terénu, sezóna, situace. Dává reklamě kontext.

Co spolehlivě nefunguje:

Koláž z pěti produktů s cenovkami. V malém náhledu z toho není nic čitelné.
Text v obrázku, typicky „SLEVA 50 %“. Zastará, bere místo produktu a v některých formátech se překryje.
Produkt v rohu a 70 % plochy prázdné.
Fotka prodejny, skladu nebo screenshot webu. Zákazník nekupuje váš sklad.
Logo na fotce. Patří na jednobarevný podklad, jinak se v malých umístěních rozpadne.

Připravte všechny tři formáty: čtverec 1:1, širokoúhlý 1,91:1 a 4:5.

Vždy doporučujeme vyplnit co nejvíc obrázků i popisků. Čím víc materiálu systém má, tím víc kombinací může otestovat a tím větší je šance, že najde tu, která vydělává.

Kompletní sada, se kterou se dá začít

1 logo ve čtverci na jednobarevném podkladu
5 obrázků podle rolí výše, ideálně víc, každý ve formátech 1:1, 1,91:1 a 4:5
6 krátkých nadpisů, každý o něčem jiném
3 popisky s konkrétními čísly
1 dlouhý nadpis do 90 znaků

Čemu se vyhnout

Duplicitám. Shodné texty ani shodné obrázky nejsou povolené a systém vám je nedovolí uložit.
Slibům, které web nesplní. Když reklama slíbí dopravu zdarma a zákazník v košíku najde poplatek, zaplatíte za proklik a objednávku ztratíte.
Sezónním textům, na které se zapomene. Vánoční nadpis běžící v únoru kazí důvěryhodnost. Když ho použijete, nastavte si připomínku na jeho odstranění.
Týdenním úpravám podkladů. Každá změna vrací kampaň zpátky do fáze testování. Nechte ji nasbírat data.

Když nemáte z čeho vyjít

U každého pole je k dispozici Vygenerovat pomocí AI ✨. Berte to jako první návrh a pak ho upravte. AI nezná vaše dodací lhůty, vaši garanci ani to, na co se vás zákazníci ptají v košíku. Přesně tyhle věci dělají rozdíl mezi průměrnou a dobrou reklamou.

ℹ️ Kampani s novými podklady dejte dva až čtyři týdny. Performance Max potřebuje nasbírat data, než najde kombinace, které fungují, takže podklady nehodnoťte po dvou dnech.

Související články

Podklady a reklamní texty, se kterými Performance Max funguje