Abyste porozuměli tomu, jak si vaše kampaně vedou, sledujte několik zásadních ukazatelů. Pomohou vám rozpoznat, co funguje, kde přicházíte o peníze a kde je prostor pro zlepšení.
1️⃣ Tržby a analýza prodejů
Sledujte denní tržby a porovnávejte je s minulými obdobími nebo plánovanými cíli.
V sekci Statistiky v aplikaci uvidíte, které dny přinášejí nejvyšší prodeje.
Rozdělte tržby podle kategorií produktů (např. oblečení, elektronika, hračky), abyste odhalili nejziskovější segmenty.
2️⃣ Výkon na úrovni produktů
Sledujte tržby podle konkrétních produktů, abyste zjistili, které produkty v kampaních fungují nejlépe.
Porovnávejte aktuální výkon s historickými daty a sledujte trendy v prodejnosti.
Pokud se některé produkty vůbec neprodávají, zvažte jejich vyloučení z kampaní nebo úpravu nabídky.
3️⃣ PNO (Podíl nákladů na obratu)
PNO ukazuje, jaké procento tržeb tvoří náklady na reklamu.
Příklad: pokud je cílem PNO 15 %, snadno ověříte, zda kampaně dosahují požadované návratnosti investic.
Nižší PNO než plánovaný znamená, že kampaně jsou ziskové a přinášejí více tržeb než nákladů.
4️⃣ Konverzní poměr (Conversion Rate)
Udává, kolik uživatelů po kliknutí na reklamu provedlo požadovanou akci (např. nákup nebo odeslání formuláře).
Vyšší konverzní poměr = vaše reklamy a vstupní stránky jsou relevantní a přesvědčivé.
5️⃣ Prokliky a návštěvnost webu
Sledujte počet kliknutí a návštěv webu.
Porovnávejte tyto údaje s tržbami – zjistíte, zda návštěvnost skutečně vede k nákupům.
Pokud máte vysokou návštěvnost, ale nízké prodeje, zkontrolujte produktové stránky, ceny nebo cílení.
6️⃣ Rozpočet a efektivita nákladů
Denní rozpočty kampaní a rozdělení výdajů mezi kanály řídí a průběžně optimalizuje tým Tanganica podle výkonu. Denní rozpočet tedy nemusíte nastavovat ani hlídat.
Celkový objem reklamy určujete vy: tím, kolik kreditu dobijete, které kanály máte zapnuté a jaké máte nastavené cílové PNO. Sledujte proto hlavně, jak rychle se kredit čerpá vůči tržbám, tedy vaše PNO.
Pokud chcete výdaje zrychlit nebo zpomalit, podívejte se na článek Jak zvýšit denní rozpočet na reklamu v Tanganica? nebo napište svému account managerovi. S předplatným Tanganica Premium si můžete nastavit i vlastní rozpočty kampaní, viz Jak nastavit vlastní rozpočty kampaní.
7️⃣ Které obrázky a texty fungují nejlépe
Nadpisy, popisy a obrázky, které do kampaně nahrajete, systém průběžně kombinuje a testuje. Proto v aplikaci nenajdete výkon jednotlivého banneru nebo nadpisu, jen výkon kampaně jako celku a jednotlivých produktů.
Data o výkonu jednotlivých podkladů jsou v reklamním účtu Google Ads, který za vás spravuje Tanganica. Pokud vás zajímají, můžete si je vyžádat u svého account managera a dodáme vám je. Dávají smysl, až když kampaň běží několik týdnů a nasbírala dostatek dat.
Aby měl systém z čeho vybírat, nahrajte víc variant nadpisů s různým sdělením, produkt na obrázku nechte jasně vidět bez textu a vodoznaků, kombinujte produktové fotky s fotkami produktu v použití a sezónní varianty přidávejte ke stálým podkladům, nenahrazujte je.
💡 Potřebujete pomoci s interpretací dat nebo optimalizací kampaní?
Kontaktujte naše specialisty na reklamu – rádi vám poradí, jak z výkonu vašich kampaní vytěžit maximum.