Co je fáze učení?
Fáze učení (Learning Phase) je úvodní etapa kampaně, během které reklamní platforma sbírá data o výkonu reklam.
V této fázi systém testuje různé kombinace reklamních prvků – například kreativ, cílení na publikum, umístění a strategií nabídek – aby zjistil, co funguje nejlépe.
V důsledku toho může docházet k dočasným výkyvům výkonu – například vyšším nákladům na proklik nebo konverzi – dokud systém nenasbírá dostatek dat pro optimalizaci.
Jak dlouho fáze učení trvá?
Délku fáze učení neurčuje kalendář, ale hlavně počet objednávek (konverzí), které kampaň nasbírá. Co uvádějí samotné platformy:
Google: nastavení strategie trvá zhruba do 50 konverzí nebo 3 konverzních cyklů. Konverzní cyklus je doba od kliknutí na reklamu po nákup. Pokud jsou k dispozici data z dřívějších kampaní, může to jít rychleji.
Meta: sada reklam obvykle opouští fázi učení po zhruba 50 výsledcích během týdne od poslední větší změny.
Microsoft (Bing): kampaň Performance Max se obvykle ustálí po 2 až 3 konverzních cyklech, podle počtu konverzí a sezónnosti.
E-shop s víc objednávkami projde učením rychleji, e-shop s méně objednávkami pomaleji. Proto nejde předem říct přesné datum, kdy učení skončí. Algoritmy se navíc učí i po jeho skončení.
Co učení prodlužuje nebo spouští znovu
Nová kampaň nebo zapnutí kampaně po delší pauze.
Větší změna cíle, například cílového PNO.
Větší změna sortimentu v kampani, třeba přidání nebo odebrání velké části produktů.
U Mety také změna kreativy, cílení nebo přidání nové reklamy.
Málo naměřených objednávek, například při nízké návštěvnosti nebo když na webu nefunguje měření konverzí.
Co dělat během fáze učení
Nechte kampaně běžet a nedělejte v nich časté větší změny. Každá větší změna může učení spustit znovu.
Výsledky hodnoťte za delší období, ne podle prvních dnů. Krátké období a málo dat výsledky zkreslují.
Počítejte s výkyvy. Během učení bývají náklady na objednávku vyšší a výkon méně stabilní, to je normální.
Shrnutí
Fáze učení je běžnou a nezbytnou součástí optimalizace kampaní.
Umožňuje algoritmu reklamní platformy analyzovat data, přizpůsobit výkon a postupně zlepšovat výsledky.
Po jejím dokončení můžete očekávat stabilnější a předvídatelnější výkonnost kampaní.