В тази статия ще откриете разяснения на всички основни термини, които ще срещнете в Tanganica. Ако попаднете на дума или израз, който не Ви е ясен, потърсете неговото обяснение тук.
Кредит:
Кредитът е предварително внесена от Вас сума в Tanganica, която покрива разходите за реклама. Тези средства се използват постоянно за две основни цели: плащане за реални рекламни показвания (кликове и импресии) и такса върху поръчките, генерирани от кампаниите. Тази такса се изчислява на база стойността на поръчката без ДДС и доставка.
XML продуктов фийд:
Продуктовият фийд е файл със списък на всички Ваши продукти – с имена, цени, снимки, наличности и друга ключова информация. Tanganica автоматично зарежда този файл всеки ден и го използва, за да създава Вашите реклами.
Код за проследяване:
Кодът за проследяване представлява скрипт, който се интегрира във Вашия уебсайт и следи поведението на клиентите. Той изпраща информация за действията им директно към Tanganica, така че системата точно да отчете кои реклами са довели до поръчка.
Слой с данни:
Слоят с данни осигурява надеждна информация за поръчките към кода за проследяване – например стойност на поръчката, брой продукти и валута. Точната настройка на слоя с данни е ключова, за да измервате правилно резултатите от кампаниите си.
Конверсия:
Конверсията е успешно завършена поръчка, която системата е отнесла към конкретна кампания. Този показател е основен за отчитане на ефективността на рекламите Ви.
Атрибуционен прозорец:
Атрибуционният прозорец определя периода, в който след клик на реклама поръчката може да се отчете към дадена кампания. В Tanganica този прозорец е 30 дни с модел на атрибуция „последен клик“ – ако клиент кликне на реклама, а после направи покупка в рамките на 30 дни, поръчката се запазва към кампанията, независимо дали тя е активна или спряна.
Фаза на обучение:
След стартиране на кампания алгоритъмът преминава през фаза на обучение – събира кои аудитории реагират най-добре на рекламите Ви. Продължителността се определя не по дни, а според броя поръчки от кампанията. Препоръчваме в този период да не изключвате кампанията и да избягвате големи промени в нея, защото това ще върне алгоритъма обратно в обучителен режим.
COS (Cost of Sales):
COS е основният показател за ефективността на рекламите – той показва какъв процент от оборота Ви се изразходва за реклама. Колкото по-ниска стойност има COS, толкова по-изгодна е кампанията за Вас.
Пример: COS 10% означава, че при оборот от €1,000, за реклама са изразходвани €100.
За да определите най-подходящия целеви COS, ориентирайте се по средния марж на продуктите си. Винаги се стремете маржът Ви да е по-висок от COS, за да бъдат кампаниите рентабилни.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica е сертифициран партньор по Google CSS. Рекламите на Вашите продукти се показват в платформата за сравняване на цени на Google при по-добри условия в сравнение с директното рекламиране през Google Ads. Това може да намали разхода Ви за клик.
Ако вече рекламирате в Google Ads, и двата типа кампании могат да работят паралелно. Те не си пречат и не увеличават цената за клик.