Att komma igång med din första annons känns ofta rörigt i början. Den här guiden visar dig de fem viktigaste sakerna du ska fixa innan du startar din första kampanj med Tanganica: ladda upp produkterna, sätta in mätningskoden, välja rätt kampanjtyp, ställa in budgeten och kolla så butiken är i toppskick. Allt påverkar direkt hur bra dina annonser presterar.

Kapitel 1: Ladda upp produkter i appen

För att Tanganica ska veta vad som ska synas i annonserna behöver du ge appen tillgång till dina produkter. Det gör du genom att ange en länk till ditt XML-produktflöde – en digital katalog med allt i din butik som Tanganica hämtar varje dag och bygger annonser utifrån.

Vad är ett XML-flöde och varför är det viktigt?

Ett XML-produktflöde är en fil med en samlad lista på alla dina produkter och all info om varje vara – namn, pris, bilder, lagerstatus och mer. Du lägger till det i Tanganica som en URL där filen ligger. Vi kräver det i Google Shopping XML-format, som de flesta e-handelsplattformar kan ordna automatiskt. Ju mer noggrann och fullständig datan är i flödet, desto lättare för systemet att visa rätt produkt till rätt person vid rätt tillfälle. Om flödet är bristfälligt kommer dina kampanjresultat drabbas – även om resten är rätt inställt.

Obligatoriska attribut i flödet

Attribut	Innehåll	Tänk på
`id`	Unikt produkt-ID	Byt aldrig ID på en produkt som redan har samlat in data.
`title`	Produktnamn	Måste visa viktig info: namn, material, storlek, färg, varumärke. Använd inte allmänna namn som "Svart t-shirt".
`description`	Produktbeskrivning	Minst två meningar med nyckelord som söks av dina kunder. Klistra inte bara in tekniska specs.
`link`	URL till produktsidan	Länken ska fungera och gå direkt till produkten – inte till en kategori eller startsida.
`image_link`	URL till huvudbild	Vit bakgrund, produkten tydligt synlig, minst 800 × 800 px. Ingen vattenstämpel eller inlagd text.
`price`	Pris med valuta	Måste vara exakt samma pris som på din sajt. Minsta skillnad gör att annonsen stoppas.
`availability`	Produktens tillgänglighet	Värden: `in_stock`, `out_of_stock`, `preorder`, `backorder`. Uppdatera så fort en vara säljer slut.
`brand`	Varumärke	Hjälper systemet att känna igen produkten och rikta sig till folk som söker det märket.
`gtin`	EAN / streckkod	Utan GTIN är det svårare för systemet att identifiera varan. Saknar du GTIN, fyll i `brand` åtminstone.

Vanligaste felen i flödet

Generiska eller tomma produktnamn. Ett namn som "Vinterjacka" säger varken kunden eller algoritmen någonting. Skriv hellre "Dam vinterdunjacka, svart, stl M".
Pris i flödet stämmer inte med webbplatsen. Annonsen stoppas direkt. Priserna måste alltid stämma exakt, även när du har kampanjpris.
Produkter markerade som i lager fast de är slut. Kunden klickar och möts av en tom sida – det sänker konverteringen för hela din butik.
Saknat eller trasigt bildlänk. En produkt utan bild kan inte marknadsföras alls. Säkerställ att alla bildlänkar fungerar och inte har ändrats.
Du byter ID på en vara som redan samlat in data. Systemet tappar produktens historia och optimeringen börjar om från noll.
För litet flöde eller flöde som inte uppdateras regelbundet. Flödet ska visa alla aktiva produkter. Varje vara är en ny chans till försäljning och värdefull data.

Kapitel 2: Sätt upp mätningskoden

Mätningskoden är en kodsnutt på din sajt som samlar in kunddata och kopplar det till dina kampanjer. Med mätningskoden ser systemet vilka klick som leder till köp, vem som lägger varor i varukorgen och från vilka enheter dina kunder handlar. Utan korrekt inställd mätning kan vi inte starta kampanjer åt dig.

Mätbara händelser

purchase — krävs. Kunden genomför en order. Utan denna händelse kan vi inte aktivera kampanjer. Det är viktigaste signalen för optimering och måste ligga på bekräftelsesidan efter köp.
add_to_cart — rekommenderas. Kunden lägger till en produkt i varukorgen. Det hjälper kampanjerna att hitta rätt personer innan köp och kortar inlärningstiden.

Vanligaste felen med mätningskoden

Mätningskoden ligger på fel sida. purchase-händelsen ska ske på bekräftelsesidan efter köp – inte på kassan eller betalningssidan.
Händelsen skjuts flera gånger för samma köp. Det leder till att mätningen blir missvisande. Kontrollera att händelsen bara triggas en gång när bekräftelsesidan laddas.
Saknat ordervärde i händelsen. Om ordervärdet (value och currency) saknas vet systemet inte vad kampanjerna dragit in – då kan vi inte optimera mot försäljningen.

Kapitel 3: Välj kampanjformat

Varför vi rekommenderar att börja med Performance Max

Performance Max är en kampanjtyp som visar annonserna på flera ställen samtidigt – till exempel Google Shopping och Search. Istället för att styra och justera varje format för sig testar algoritmen automatiskt vilken kombination som ger bästa effekt, och fokuserar stegvis på det som säljer bäst. För dig som kör första kampanjen är detta den starkaste starten.

Vilka tillgångar du ska ladda upp till kampanjen

Performance Max bygger automatiskt ihop annonser av de tillgångar (bilder, texter, logotyp) du laddar upp. Systemet testar olika kombinationer och väljer det som funkar bäst för dina besökare. Det är därför viktigt att tillgångarna är omväxlande och av hög kvalitet.

Tillgångstyp	Krav	Rekommendationer
Bilder	Kvadrat 1:1 – minst 300 × 300 px (helst 1200 × 1200 px) Liggande 1,91:1 – minst 600 × 314 px Stående 4:5 – minst 480 × 600 px Max 5 120 KB	Bäst är fotografier när någon använder produkten i verkligheten, inte bara utskuren mot vit bakgrund. Ingen text eller vattenstämpel på bilden.
Logotyp	Kvadrat 1:1 – minst 128 × 128 px Bred 4:1 – valfritt	Måste vara lättläst även i små storlekar. Undvik loggor med rörig bakgrund.
Rubriker	Korta – max 30 tecken, minst 3 Långa – max 90 tecken, minst 1	Varje rubrik ska funka var för sig. Använd olika vinklar: lyft en förmån, skapa köpvilja, visa vad du säljer.
Beskrivningar	Max 90 tecken/st, minst 2	Prata om värdet kunden får. Håll texterna allmänna – de kan visas ihop med olika produkter från flödet.

Därför ska du inte starta flera kampanjtyper samtidigt

Smart Bidding kräver ett antal konverteringar för att maskinen ska lära sig och börja optimera på riktigt. Om du delar upp budgeten på flera kampanjer får ingen av dem tillräckligt med data – alla fastnar i första växeln och du ser inga resultat.

Exempel: Du har €200 i saldo och startar tre kampanjer. Varje får bara €65 – för lite för att samla ihop konverteringar. Om du istället lägger allt på en kampanj får du bättre chans att komma igång och börja sälja. En kampanj med resurser presterar alltid bättre än flera små, svaga.

CSS-samarbete och lägre klickkostnader

Tanganica är en CSS-partner (Comparison Shopping Service). Det betyder att våra Google Shopping-annonser går i en egen auktion vid sidan av Googles egna annonser. Resultatet: du kan betala upp till 20 % mindre för samma klick. Den här fördelen får du automatiskt – du behöver inte göra något själv.

Kapitel 4: Budget – hur mycket och varför

Så fungerar kreditmodellen

Tanganica använder kredit som betalmodell. Du väljer själv hur mycket du vill satsa på annonseringen. Krediten dras sedan löpande till två saker: annonser (klick och visningar) och en avgift baserad på de order kampanjerna skapat. Avgiften räknas utifrån ordervärdet som mätningskoden registrerar – helst utan moms och frakt, beroende på hur din butik skickar detta i DataLayer.

Hur mycket kredit rekommenderar vi?

Vi rekommenderar €200 (eller 5 000 CZK för tjeckiska konton) som start för första månaden. Då får din kampanj möjlighet att samla in data hela månaden – och resultaten blir meningsfulla och jämförbara efter 30 dagar. Mindre kredit betyder inte lägre risk – det ger bara mindre data, och svårare att tolka hur kampanjen har gått.

Exempel: Säg att ett genomsnittligt ordervärde i din butik är €50. Med €80 i kampanjbudget får du bara några enstaka order – då är det omöjligt att se om resultaten beror på tur eller trend. Satsar du €200 kan du få tio order eller mer och faktiskt utvärdera på riktigt.

30 dagars attributionsfönster

Tanganica använder last-click-attribuering med 30 dagars fönster. Om en kund klickar på en annons idag och beställer något inom 30 dagar, räknas det som en kampanjorder och kredit dras. Det gäller även om du pausat kampanjen – då kan det fortsätta dras kredit för order där annonsen haft effekt på köpet tidigare.

Vanliga misstag med kredit

För låg kredit. Kampanjen riskerar att ta slut innan du fått ihop tillräckligt med data. Eller så pågår allt månaden ut men för få köp görs – då blir det svårt att dra slutsatser.
Du stänger av kampanjen för tidigt. Algoritmen behöver samla på sig ett visst antal order för att kunna komma ur inlärningsläget. Svajiga siffror i början är helt normalt. Om du stänger av mitt i tappar du alla insamlade data.

Kapitel 5: Checklista – stäm av butiken innan start

Annonser skapar trafik till din sida, men för att det ska leda till ordrar måste sajten hålla måttet. Tekniska fel eller dåligt innehåll kan sabotera även den bäst optimerade kampanjen. Dubbelkolla det här innan du kör igång:

Långsam laddtid. Sidan ska helst öppna på under 3 sekunder. Varje sekund extra ökar risken att besökare vänder. Du mäter farten direkt i Tanganica under Diagnostik.
Sidan funkar inte bra i mobil. De flesta kunder surfar via mobilen. En sajt som inte är mobilanpassad skrämmer bort även de som klickar på dina annonser. Testa på en riktig telefon, inte bara i datorn.
Kundvagn eller betalningssteg krånglar. Lägg en testorder hela vägen – allt måste fungera utan problem.
Produkter saknar eller har dåliga produktsidor. Varje produktsida behöver proffsiga bilder från flera vinklar, tydlig text om fördelar, och info om lagersaldo och leverans.
Saknar förtroendehöjande detaljer. Kontaktuppgifter, köpvillkor, info om öppet köp och recensioner är avgörande för nya kunder. Utan de här bitarna blir det svårare att sälja till någon som aldrig handlat hos dig förr.
Saknar HTTPS eller har trasigt certifikat. En sajt utan giltigt SSL-certifikat ses som osäker av webbläsaren. Då hoppar kunderna av direkt, och du kan inte annonsera alls.
404-sida trasig. Om en länk i flödet leder till en sida som inte finns får kunden ett felmeddelande. Se till att flödet alltid pekar på sidor som är aktiva.

Har du frågor? Kontakta oss via Support i appen.

Relaterade artiklar

Kom igång med din första kampanj