Da biste stekli pravu sliku o tome kako vaše kampanje napreduju, obratite pažnju na nekoliko ključnih pokazatelja. Oni vam jasno pokazuju šta daje rezultate, gde gubite novac i šta treba unaprediti za veći rast.
1. Analiza prihoda i prodaje
Pratite koliko svakog dana zarađujete i uporedite te iznose sa prethodnim periodima ili svojim planiranim ciljevima.
U delu Statistika u aplikaciji uvek možete videti koji dani donose najviše prodaje.
Rasporedite prihod po Kategorijama proizvoda (na primer: odeća, elektronika, igračke), kako biste otkrili koji segmenti ostvaruju najveću dobit.
2. Učinak na nivou proizvoda
Posmatrajte prihode po svakom pojedinačnom proizvodu — tako ćete lako prepoznati na čemu ostvarujete najbolji rezultat.
Poredite trenutni uspeh sa prethodnim periodima da biste lakše uočili uzlazne ili silazne trendove.
Ako se određeni proizvodi uopšte ne prodaju, vreme je da ih Isključite iz kampanja ili prilagodite svoj asortiman.
3. COS (odnos troška i prihoda)
COS pokazuje koliki deo prihoda odlazi na troškove oglašavanja.
Na primer, ako želite da vam COS bude 15%, lako ćete utvrditi ostvarujete li ciljanu isplativost kampanja.
Niži COS od planiranog znači da su kampanje profitabilne – ostvarujete veći prihod u odnosu na uloženo u promociju.
4. Stopa konverzije
Pokazuje procenat posetilaca koji su preduzeli željenu radnju (kupovina, popunjavanje forme i sl.) nakon što su kliknuli na vaš oglas.
Što je stopa konverzije veća, to su vaši oglasi i stranice relevantniji i privlačniji za kupce.
5. Klikovi i saobraćaj na sajtu
Pratite broj klikova i poseta svom sajtu.
Uporedite te brojke sa ostvarenom prodajom i proverite da li se posete zaista pretvaraju u nove porudžbine.
Ako imate puno saobraćaja, a malo prodaje – korisnici dolaze, ali ne kupuju: proverite prezentaciju proizvoda, cenu ili preciznost targetiranja.
6. Budžet i efikasnost ulaganja
Dnevnim budžetima i raspodelom ulaganja po kanalima upravlja se automatski i neprestano optimizuje prema učinku – ne morate sami pratiti ili podešavati dnevni limit.
Vi upravljate ukupnim nivoom oglašavanja kroz iznos kredita koji dopunite, odabrane kanale i ciljni COS koji odredite. Fokusirajte se na to kojom brzinom se vaš kredit troši u odnosu na ostvareni prihod, odnosno vaš COS.
Želite li ubrzati ili usporiti potrošnju? Pogledajte članak Kako povećati dnevnu potrošnju za oglašavanje u Tanganici?. U nekim slučajevima možemo ručno povećati dnevni budžet direktno u Google Ads kampanji na zahtev. To je promena budžeta, a ne ciljane vrednosti COS-a: ciljni COS uvek Vi postavljate u aplikaciji, i mi ga ne menjamo umesto Vas. Pretplatnici na Tanganica Premium mogu posebno da podešavaju budžete po kampanji, više detalja pogledajte u članku Kako postaviti prilagođene budžete kampanja.
7. Koje slike i tekstovi donose najbolji učinak
Naslove, opise i slike koje postavite u kampanju, sistem stalno kombinuje i testira. Zato aplikacija ne izdvaja učinak pojedinačnih banera ili naslova, već prikazuje celokupan rezultat kampanje i svakog proizvoda posebno.
Ako želite detaljnu analizu svakog elementa, podaci su dostupni u Google Ads nalogu kojim Tanganica upravlja za vas. Na zahtev ih možemo obezbediti. Puni uvid ima smisla tek kad kampanja traje bar nekoliko nedelja i prikupi dovoljno podataka.
Kako biste dali sistemu više mogućnosti za testiranje, otpremite više verzija naslova sa raznim porukama, birajte slike na kojima je proizvod jasno vidljiv bez teksta ili vodenih žigova, kombinujte slike proizvoda i u realnoj upotrebi i uvodite sezonske varijante kao dopunu – nemojte ih samo zamenjivati postojećim.
8. Koje pretrage dovode do porudžbina
Aplikacija ne prikazuje učinak pojedinačnih ključnih reči ili termina koje su korisnici pretraživali pre nego što su kliknuli na vaš oglas.
Ove informacije su dostupne u Google Ads nalogu kojim Tanganica upravlja za vas. Na vaš zahtev možemo pripremiti pregled upita koji su doneli porudžbine i koliko su koštali – najkorisniji su kad se analizira duži period, na primer, poslednjih mesec dana.