Ta članek razlaga izraze, s katerimi se boste srečali pri delu s Tanganica. Če naletite na izraz, ki ga ne razumete, ga boste našli tukaj.
Credit:
Credit je predplačani znesek, ki ga naložite v Tanganica in se porablja za kritje oglaševalskih stroškov. Porablja se sproti za dva namena: za dejanske prikaze oglasov (klike in prikaze) ter za provizijo od naročil, ki jih ustvarijo kampanje. Provizija se izračuna od vrednosti naročila brez DDV in dostave.
XML product feed:
Vir izdelkov je datoteka, ki vsebuje seznam vseh vaših izdelkov — njihove nazive, cene, fotografije, zalogo in druge informacije. Tanganica ga vsakodnevno nalaga in uporablja za gradnjo vaših oglasov.
Tracking code:
Sledilna koda je skripta, nameščena na vašo spletno stran, ki spremlja vedenje obiskovalcev in podatke pošilja nazaj v kampanje. Tanganica tako ve, kateri oglasi so pripeljali do naročila.
Data Layer:
Podatkovna plast prenaša natančne informacije o naročilih v sledilno kodo — na primer vrednost naročila, število izdelkov ali valuto. Pravilna nastavitev podatkovne plasti je nujna za natančno merjenje rezultatov kampanj.
Conversion:
Konverzija je zaključeno naročilo, ki ga je sistem pripisal določeni kampanji. Služi kot glavni kazalnik uspešnosti oglasov.
Attribution window:
Atribucijsko okno določa, kako dolgo po kliku na oglas je naročilo še vedno mogoče pripisati kampanji. Tanganica uporablja 30-dnevno atribucijsko okno z modelom zadnjega klika — če obiskovalec danes klikne na oglas in kadarkoli v 30 dneh opravi nakup, se to naročilo pripiše kampanji. To velja tudi po tem, ko je kampanja izklopljena.
Learning phase:
Po zagonu kampanje algoritem prehaja skozi učno fazo — zbira podatke o tem, pri kom oglasi dosegajo rezultate. Ta faza traja do 30 dni. V tem času ni priporočljivo izklapljati kampanje ali večje posegati v nastavitve, saj se s tem učna faza ponastavi.
COS (Cost of Sales):
COS je ključni kazalnik učinkovitosti oglaševanja. Pove, kolikšen delež prihodka predstavljajo oglaševalski stroški. Nižji kot je COS, učinkovitejša je kampanja.
Primer: COS 10 % pomeni, da pri 1.000 € prihodka 100 € namenite za oglaševalske stroške.
Za izhodiščno nastavitev ciljnega COS priporočamo, da se oprete na povprečno maržo vaših izdelkov — marža mora biti vedno višja od COS, da so kampanje dobičkonosne.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica je certificirani Google CSS partner. Zato so vaši produktni oglasi prikazani v Googlovem primerjalniku izdelkov pod ugodnejšimi pogoji kot oglasi, upravljani neposredno prek Google Ads, kar lahko vodi do nižjega stroška na klik.
Če že imate svoje Google Ads kampanje, lahko obe tečeta vzporedno. Kampanji si med seboj ne jemljeta prometa in ne višata stroška na klik.