Faza učenja je začetna faza kampanje, ko oglaševalska platforma zbira podatke, da lahko razume, kakšni so odzivi na vaše oglase.
V tem obdobju Sistem preizkuša različne kombinacije elementov oglasa, ciljnih skupin, mest prikazovanja in strategij ponudb, da odkrije, katera nastavitev prinaša najboljše rezultate.
Zato se lahko uspešnost kampanje v tej fazi precej spreminja: stroški na klik ali konverzijo so začasno lahko višji, dokler oglaševalska platforma ne zbere dovolj podatkov.
Kako dolgo faza učenja traja?
Trajanje faze učenja ni določeno s koledarjem, ampak predvsem s Številom prejetih naročil (konverzij) v kampanji. Kaj o tem pravijo vodilne platforme:
Google: strategija ponudb običajno potrebuje okrog 50 konverzij ali 3 cikle konverzij, da se popolnoma prilagodi. Cikel konverzije označuje čas od klika na oglas do naročila. Če ima oglaševalska platforma na voljo podatke prejšnjih kampanj, postopek poteka hitreje.
Meta: oglasna skupina običajno zaključi fazo učenja po približno 50 rezultatih v enem tednu po zadnji večji spremembi.
Microsoft (Bing): Performance Max kampanja se večinoma stabilizira po 2 do 3 ciklih konverzij, odvisno od števila konverzij in letnega časa.
Spletna trgovina z več naročili bo fazo učenja zaključila hitreje, pri trgovini z manj naročili pa lahko to traja dlje. Zato ni mogoče vnaprej napovedati točnega datuma zaključka. Algoritmi oglaševalske platforme se učijo in izboljšujejo tudi po koncu faze učenja.
Kaj podaljša ali ponovno sproži fazo učenja
Nova kampanja ali vnovičen zagon kampanje po daljši prekinitvi.
Večja sprememba cilja – na primer prilagoditev ciljnega COS.
Obsežna sprememba ponudbe izdelkov znotraj kampanje, kot je dodajanje ali odstranitev večjega števila izdelkov.
Na Meta tudi spremembe kreativ ali ciljanja oziroma dodajanje novega oglasa.
Premalo zabeleženih naročil – na primer pri nižjem prometu ali če merjenje konverzij ne deluje pravilno.
Kaj storiti med fazo učenja
Pustite kampanje pri miru in se izognite pogostim večjim spremembam. Vsaka večja sprememba lahko fazo učenja ponovno sproži.
Rezultate presojajte v daljšem časovnem obdobju – ne samo v prvih dneh. Kratka obdobja in malo podatkov lahko vodijo do napačnih zaključkov.
Bodite pripravljeni na nihanja. V fazi učenja so stroški na naročilo pogosto višji, uspešnost pa manj stabilna. To je popolnoma običajno.
Povzetek
Faza učenja je povsem naraven in ključen del optimizacije kampanje.
Omogoča, da algoritem oglaševalske platforme Analizira podatke, prilagaja uspešnost ter sčasoma dosega boljše rezultate. Ko je faza učenja končana, lahko pričakujete stabilnejše in predvidljivejše rezultate.