Skupni proračun imate ves čas pod nadzorom – sami odločate, koliko oglaševalskega kredita boste dopolnili. Poraba tega kredita je vsak dan samodejna in jo optimizira Tanganica.
Stroški oglaševanja v Tanganici samodejno naraščajo, ko je dosežen ciljni COS (cost of sales).
Zakaj je lahko poraba nižja, kot ste pričakovali?
Tudi pri samodejni porabi in dovolj oglaševalskega kredita oglaševalske platforme na vsaki dražbi odločijo, ali bodo prikazale vaš oglas. Porabo najpogosteje omejujejo naslednji dejavniki:
Ciljni COS. Kampanje se optimizirajo glede na vaš ciljni COS. Nižji kot je cilj, bolj selektivno sistem prikazuje vaše oglase in zato porabi manj sredstev.
Povpraševanje po vaših izdelkih. Oglasi se prikazujejo le, ko uporabniki iščejo to, kar prodajate. Ožji izbor, nizka iskalnost ali izven sezone omejijo porabo ne glede na višino kredita.
Izdelki, ki jih je možno oglaševati. Prikazujejo se lahko le odobreni izdelki, ki so na zalogi in imajo posodobljene podatke v viru izdelkov. Neodobreni, razprodani ali zastareli izdelki zmanjšajo doseg kampanj za izdelke in Performance Max. Več izveste v članku Neodobreni izdelki: najpogostejši razlogi in kako jih odpraviti.
Cene in konkurenca. Google primerja vaše cene z drugimi prodajalci istih izdelkov. Na istih dražbah sodelujejo tudi drugi oglaševalci. Izdelki, ki so bistveno dražji od trga, običajno dobijo manj dražb.
Podatki o naročilih in faza učenja. Samodejno licitiranje se uči na podlagi naročil, zabeleženih s pomočjo merilne kode. Nove kampanje in kampanje po večjih spremembah porabljajo previdneje, dokler ne zberejo dovolj podatkov – glejte Kaj je faza učenja v kampanjah?. Če merilna koda naročil ne beleži pravilno, sistem nima podatkov za optimizacijo in oglase prikazuje redkeje.
Elementi oglasa v Performance Max. Premalo ali šibki naslovi, opisi in slike zmanjšajo moč oglasa in posledično tudi doseg. Nasvete najdete v članku Elementi in besedila oglasa, ki omogočajo učinkovit Performance Max.
Dnevne proračune kampanj se upravlja samodejno na podlagi uspešnosti. Če poraba dlje časa ostaja nizka, lahko na vašo zahtevo preverimo kampanje namesto vas.
Načini za povečanje dnevne porabe
Prilagoditev ciljnega COS – če sistem dolgoročno dosega vaš ciljni COS, višji cilj omogoča večjo dnevno porabo samodejno.
Dodajanje več formatov oglasov – uporabite vse formate, ki jih ponuja Tanganica, da povečate doseg svojih kampanj.
Razširitev ponudbe izdelkov – dodajanje več izdelkov v kampanjo poveča potencialno uspešnost vaših oglasov.
💡 Za Tanganica Premium: lahko tudi nastavite individualne proračune za posamezne kampanje. Ta nastavitev ni vedno primerna, zato priporočamo, da ohranite avtomatsko porabo, razen če imate poseben razlog za spremembo.