Skupni proračun upravljate sami glede na višino kredita, ki ga dodate. Dnevna poraba tega kredita poteka avtomatsko in je optimizirana s strani Tanganice.
Stroški oglaševanja v Tanganici samodejno rastejo, ko je dosežen ciljni COS (cost of sales).
Zakaj je lahko poraba nižja, kot pričakujete?
Tudi če imate na voljo dovolj kredita in je poraba avtomatizirana, o prikazovanju vašega oglasa v vsaki dražbi odločajo oglaševalske platforme. Porabo najpogosteje omejujejo naslednji razlogi:
Ciljni COS. Kampanje se optimizirajo za vaš ciljni COS. Nižja kot je ciljana vrednost, bolj selektivno se prikazujejo oglasi in nižja je poraba.
Povpraševanje po vaših izdelkih. Oglasi se prikazujejo samo, ko uporabniki iščejo prav to, kar ponujate. Ozka ponudba, nizek obseg iskanja ali izvensezonsko obdobje močno omejijo porabo, ne glede na višino kredita.
Izdelki, ki jih je mogoče oglaševati. Prikazujejo se samo odobreni izdelki, ki so na zalogi in imajo v viru aktualne podatke. Neodobreni, razprodani ali zastareli izdelki zmanjšajo doseg produktnih kampanj in Performance Max. Več o tem preberite v članku Neodobreni izdelki: najpogostejši razlogi in kako jih odpraviti.
Cene in konkurenca. Google primerja vaše cene z drugimi trgovci za enake izdelke. V dražbah nastopajo tudi drugi oglaševalci. Izdelki z višjo ceno od povprečja imajo običajno manj možnosti za uspeh v dražbah.
Podatki o naročilih in faza učenja. Samodejno ponujanje temelji na podatkih o naročilih, ki jih zazna merilna koda. Nove kampanje in kampanje po večjih spremembah porabljajo preudarno, dokler ne zberejo dovolj podatkov – več v članku Kaj je faza učenja v kampanjah?. Če merilna koda naročil ne beleži pravilno, sistem nima podatkov za optimizacijo in vaše oglase prikazuje manj pogosto.
Elementi oglasa v Performance Max. Premalo ali neprepričljivi naslovi, opisi in slike zmanjšujejo učinkovitost oglasov in posledično doseg. Praktične nasvete najdete v članku Elementi in besedila, s katerimi Performance Max zares deluje.
Dnevni proračuni kampanj se samodejno prilagajajo glede na uspešnost. Če se poraba dlje časa ne zvišuje, na vašo željo osebno preverimo vaše kampanje – pišite nam prek Podpore v aplikaciji.
Načini za povečanje dnevne porabe
Prilagodite ciljno vrednost COS – če vaš sistem že dalj časa dosega ciljni COS, ga lahko zvišate in s tem omogočite višjo samodejno dnevno porabo.
Dodajte več oglasnih formatov – vključite vse oglasne formate, ki jih ponuja Tanganica, za večji doseg vaših kampanj.
Razširite ponudbo izdelkov – več izdelkov v kampanjah pomeni večji potencial za uspeh oglasov.
💡 Za Tanganica Premium: lahko nastavite prilagojene proračune za posamezne kampanje. Ta možnost ni vedno optimalna, zato priporočamo uporabo samodejne porabe, razen če imate poseben razlog za spremembo.