Wymiary, liczby i limity dla Komponentów reklamy są opisane w artykule Wymagania dotyczące komponentów kampanii. Ten artykuł jest o czymś innym: jak wybrać obrazy i napisać teksty tak, aby Kampania rzeczywiście działała. Przykłady poniżej pochodzą ze sklepu z butami do biegania, ale zasada ma zastosowanie do każdego asortymentu. Liczby i oferty w przykładach są tylko ilustracyjne. W swoich tekstach używaj tylko tego, co faktycznie oferuje Twój Sklep internetowy.
Co Performance Max robi z twoimi komponentami reklamy
Performance Max nie używa twoich Komponentów reklamy jako jednej, stałej reklamy. Łączy je i testuje te kombinacje w sieci Search, Discover, YouTube, Gmail i Display i zachowuje te, które konwertują.
Z tego wynikają dwie zasady – one decydują o wszystkim innym:
Każdy komponent reklamy musi być samodzielny. Nigdy nie wiadomo, który Nagłówek reklamy zostanie pokazany z którym obrazem. „Darmowa dostawa” i „przy zamówieniach od 60 €” jako dwa osobne Nagłówki reklamy nie działają, bo mogą nigdy nie wystąpić razem.
Różnorodność jest ważniejsza niż perfekcja. Pięć różnych Nagłówków reklamy daje systemowi więcej „materiału” do działania niż jeden dopracowany Nagłówek reklamy. Pięć Nagłówków reklamy o tym samym liczy się jak jeden.
Krótkie nagłówki reklamy – do 30 znaków
Podziel Nagłówki reklamy według funkcji i wypełnij każdą rolę jednym Nagłówkiem reklamy. Zazwyczaj: co sprzedajesz, cena lub oferta, dostawa, gwarancja, marki, serwis. Wypełniaj tylko te role, do których masz prawdziwe dane. Jeśli nie oferujesz darmowej dostawy czy gwarancji – pomiń tę rolę.
Zestaw, który działa
Buty do biegania od 52 €21 znaków, asortyment i poziom cenowyDostawa w 24 godziny24 znaki, dostawaDarmowa wymiana rozmiaru18 znaków, usuwa główny zarzut4 000 par na magazynie20 znaków, ilość jako liczbaNike, Adidas, Asics19 znaków, marki, które klienci wyszukująPomożemy wybrać18 znaków, serwis
Zestaw, który nie działa
Jakościowe buty do biegania Buty do biegania jakościowe Najlepsze buty do biegania Jakość i niezawodność
Cztery Nagłówki reklamy, jeden przekaz, brak informacji. System nie ma co testować.
Najlepsze buty do biegania na rynku w świetnych cenach
52 znaki – i ucinane dokładnie przed najważniejszą informacją.
Nie dodawaj nazwy produktu do Nagłówka reklamy. System pobiera ją z Feedu produktowego. Nagłówek reklamy to miejsce na to, czego w feedzie nie ma.
Ostrożnie z cenami. Użyj „od” albo pomiń cenę. Stała cena w Nagłówku reklamy staje się nieprawdziwa przy pierwszej zmianie ceny, a Ty i tak płacisz za te kliknięcia.
Unikaj wielkich liter i wykrzykników. Nie pomagają skuteczności i mogą być powodem odrzucenia przez Platformę reklamową.
Opisy reklam do 90 znaków
Ad description podaje powód kliknięcia. Nie powtarzaj Nagłówka reklamy; dodawaj kluczowe czynniki: dostawa, zwroty, gwarancja, dostępność, doradztwo.
Opisy, które działają
Darmowa dostawa powyżej 60 €, wymiana rozmiaru w 30 dni i doradztwo od biegaczy.80 znakówPonad 4 000 par na magazynie, wysyłka w 24 godziny i 30 dni na zwrot.75 znakówDopasujemy model do Twojej stopy i nawierzchni. Po prostu zapytaj nas.76 znaków
Opis, który nic nie mówi
Szeroki wybór jakościowych produktów w atrakcyjnych cenach.
Nie dowiadujesz się ani co jest sprzedawane, ani jak szeroki jest wybór, ani czym jest atrakcyjna cena. Ten opis mógłby pasować do każdego Sklepu internetowego na świecie, co jest właśnie problemem.
Obrazy i logotypy
Możesz dodać maksymalnie 20 Obrazów produktów, minimalna liczba to 3. Każdy z nich powinien spełniać inne zadanie. Ten zestaw obejmuje wszystkie miejsca emisji:
Produkt solo na jasnym, jednolitym tle, wypełnia 70–80% kadru. Podstawowy Komponent reklamy, działa wszędzie.
Produkt w użyciu. Biegacz na drodze z butami w kadrze. Ludzki element przyciąga uwagę.
Detal. Podeszwa, materiał, szwy. Pokazuje jakość, którą Ad description tylko zapowiada.
Trzy lub cztery modele razem. Komunikuje szerokość asortymentu jednym spojrzeniem.
Kadr tematyczny. Szlak, pora roku, sytuacja. Nadaje reklamie kontekst.
Co się nie sprawdza:
Kolaż pięciu produktów z cenami. W miniaturze nic nie da się odczytać.
Tekst na obrazie produktu, zwykle „50% TANIEJ”. To się szybko dezaktualizuje, zabiera miejsce produktowi i bywa przykryte przez niektóre formaty.
Produkt w rogu obrazu i 70% pustego tła.
Zdjęcie sklepu, magazynu lub zrzut ekranu sklepu internetowego. Klient nie kupuje magazynu.
Logo na zdjęciu. Logo powinno być na jasnym tle, w przeciwnym razie nie będzie czytelne w małych formatach.
Przygotuj wszystkie trzy formaty: kwadratowy 1:1, szeroki 1,91:1 i 4:5.
Zawsze polecamy wypełnić jak najwięcej pól obrazami i opisami. Im więcej materiału system ma, tym więcej kombinacji może testować i tym większa szansa, że znajdzie tę, która zarabia.
Kompletny zestaw startowy
1 kwadratowe logo na jasnym tle
5 Obrazów produktów zgodnych z powyższymi zasadami, najlepiej więcej, każdy w 1:1, 1,91:1 i 4:5
6 krótkich Nagłówków reklamy, każdy o czymś innym
3 Ad descriptions z konkretnymi liczbami
1 długi Nagłówek reklamy do 90 znaków
Czego unikać
Duplikaty. Identyczne Teksty reklam i identyczne Obrazy produktów są niedozwolone – system nie pozwoli ich zapisać.
Obietnice, których Sklep internetowy nie spełnia. Jeśli reklama obiecuje darmową dostawę, a klient w koszyku widzi opłatę, płacisz za kliknięcie i tracisz Zamówienie.
Sezonowe teksty reklam, o których zapominasz. Świąteczny Nagłówek reklamy emitowany w lutym obniża wiarygodność. Jeśli korzystasz z takiego, ustaw sobie przypomnienie, aby go później usunąć.
Cotygodniowe edycje komponentów reklamy. Każda zmiana cofa Kampanię do fazy testów. Pozwól jej zbierać Dane.
Gdy nie masz od czego zacząć
W każdym polu masz dostępne Generuj przy pomocy AI ✨. Użyj tego jako roboczego szkicu i dopracuj później. AI nie zna twoich czasów dostaw, gwarancji ani tego, o co klienci pytają w koszyku. To dokładnie te rzeczy odróżniają przeciętną reklamę od dobrej.
ℹ️ Daj Kampanii z nowymi Komponentami reklamy od dwóch do czterech tygodni. Performance Max potrzebuje czasu, by zebrać Dane i znaleźć takie kombinacje, które się sprawdzą – nie oceniaj Komponentów reklamy po dwóch dniach.