Naar de hoofdinhoud

Assets en advertentietekst die Performance Max laat werken

Hoe je afbeeldingen kiest en koppen en advertentiebeschrijvingen schrijft voor Performance Max, zodat de campagne iets heeft om mee te werken.

Geschreven door Saša Kučerová

De formaten, aantallen en limieten voor assets worden beschreven in het artikel Vereisten voor campagne-assets. Dit artikel gaat ergens anders over: hoe je de afbeeldingen kiest en de teksten schrijft zodat de campagne daadwerkelijk presteert. De voorbeelden hieronder komen uit een hardloopschoenenwinkel, het principe geldt voor elk assortiment. De aantallen en aanbiedingen in de voorbeelden zijn uitsluitend ter illustratie. Gebruik in je eigen teksten alleen wat jouw webshop echt biedt.

Wat Performance Max doet met je assets

Performance Max gebruikt je assets niet als één vaste advertentie. Ze worden gecombineerd en die combinaties worden getest op Search, Discover, YouTube, Gmail en het Display Netwerk, en wat converteert blijft bestaan.

Hieruit volgen twee regels, die alles bepalen:

  • Elk asset moet op zichzelf staan. Je weet nooit welke advertentiekop met welke afbeelding verschijnt. "Gratis bezorging" en "op bestellingen vanaf €60" als twee losse advertentiekoppen werken niet, want ze worden misschien nooit samen getoond.

  • Variatie is belangrijker dan perfectie. Vijf advertentiekoppen die elk iets anders zeggen geven het systeem meer om mee te werken dan één gladde kop. Vijf koppen over hetzelfde tellen als één.

Korte advertentiekoppen, tot 30 tekens

Verdeel de advertentiekoppen in rollen en vul elke rol één keer. Meestal: wat je verkoopt, prijs of aanbieding, levering, garantie, merken, service. Vul alleen de rollen in waarvoor je echt feiten hebt. Bied je geen gratis bezorging of garantie, laat die rol dan weg.

Een set die werkt

  • Hardloopschoenen vanaf €52 21 tekens, assortiment en prijsniveau

  • Bezorging binnen 24 uur 24 tekens, levering

  • Gratis ruilen van maat 18 tekens, neemt belangrijkste bezwaar weg

  • 4.000 paar op voorraad 20 tekens, assortiment als getal

  • Nike, Adidas, Asics 19 tekens, merken waar mensen naar zoeken

  • We helpen je kiezen 18 tekens, service

Een set die niet werkt

Kwalitatieve hardloopschoenen Hardloopschoenen van kwaliteit De beste hardloopschoenen Kwaliteit en betrouwbaarheid

Vier advertentiekoppen, één boodschap, geen informatie. Het systeem heeft niks om te testen.

De beste hardloopschoenen op de markt voor scherpe prijzen

52 tekens, dus wordt afgekapt. En het valt precies weg bij de hoofdzaak.

  • Zet de productnaam niet in de advertentiekop. Het systeem haalt die uit je productfeed. De advertentiekop is juist voor info die niet in je feed staat.

  • Wees voorzichtig met prijzen. Gebruik "vanaf" of laat het bedrag weg. Een vaste prijs in een advertentiekop wordt direct onwaar bij een prijswijziging, en je betaalt voor die klikken.

  • Vermijd hoofdletters en uitroeptekens. Ze helpen de performance niet en het systeem kan ze afkeuren.

Advertentiebeschrijvingen, tot 90 tekens

De advertentiebeschrijving geeft het motief om te klikken. Herhaal de advertentiekop niet, maar voeg toe waar mensen echt op beslissen: levering, retourneren, garantie, beschikbaarheid, advies.

Advertentiebeschrijvingen die werken

  • Gratis bezorging boven €60, maat ruilen binnen 30 dagen en advies van echte hardlopers. 80 tekens

  • Meer dan 4.000 paar op voorraad, levering binnen 24 uur en 30 dagen retour. 75 tekens

  • Wij kiezen het model voor jouw voettype en ondergrond. Vraag het ons gerust. 76 tekens

Een advertentiebeschrijving die niets zegt

Een ruim assortiment kwaliteitsproducten voor aantrekkelijke prijzen.

Je leest niet wat er wordt verkocht, hoe groot het assortiment is of wat aantrekkelijke prijzen zijn. Deze advertentiebeschrijving past bij elke webshop ter wereld—en dat is precies het probleem.

Afbeeldingen en logo's

Je mag tot 20 afbeeldingen uploaden, minimaal 3. Elk ervan moet een andere functie hebben. Met deze set dek je alle plaatsingen:

  • Het product alleen op een lichte, egale achtergrond, vult 70 tot 80% van het frame. Het basis advertentie-item, werkt overal.

  • Het product in gebruik. Een loper op de weg met de schoenen in beeld. Iets menselijks trekt aandacht.

  • Een detail. De zool, het materiaal, de stiksels. Het toont de kwaliteit die de advertentiebeschrijving alleen claimt.

  • Drie of vier modellen samen. Laat direct de breedte van je assortiment zien.

  • Een themabeeld. Een trail, seizoen, situatie. Geeft de advertentieplatform context.

Wat consequent niet werkt:

  • Een collage van vijf producten met prijslabels. Onleesbaar in een kleine thumbnail.

  • Tekst in de afbeelding, zoals "50% KORTING". Dit raakt verouderd, neemt ruimte van het product en kan bedekt raken in sommige formaten.

  • Het product in een hoek met 70% van het beeld leeg.

  • Een foto van je winkel, magazijn of een screenshot van je website. De klant koopt je magazijn niet.

  • Een logo op een foto. Hoort op een egale achtergrond, anders valt het weg bij kleine formaten.

Maak alle drie formaten aan: vierkant 1:1, breed 1,91:1 en 4:5.

We raden altijd aan zoveel mogelijk afbeeldingen en advertentiebeschrijvingen toe te voegen. Hoe meer advertentie-items het systeem heeft, hoe meer combinaties getest kunnen worden en hoe groter de kans dat er één tussen zit die omzet oplevert.

Een complete startersset

  • 1 vierkant logo op een egale achtergrond

  • 5 afbeeldingen volgens bovenstaande rollen, liefst meer, elk in 1:1, 1,91:1 en 4:5

  • 6 korte advertentiekoppen, elk over iets anders

  • 3 advertentiebeschrijvingen met concrete cijfers

  • 1 lange advertentiekop tot 90 tekens

Wat te vermijden

  • Dubbele assets. Identieke teksten en identieke afbeeldingen zijn niet toegestaan en het systeem laat je ze niet opslaan.

  • Beloften die je website niet waarmaakt. Als de advertentie gratis bezorging belooft, maar de klant ontdekt een toeslag in de winkelwagen, betaal je voor de klik en mis je de order.

  • Vergeten seizoensgebonden teksten. Een kerst advertentiekop in februari schaadt je geloofwaardigheid. Zet een herinnering om die te verwijderen.

  • Wekelijkse asset-bewerkingen. Elke wijziging zet de campagne terug naar testen. Laat het data verzamelen.

Als je nergens van start kunt gaan

Elk veld heeft Genereren met AI ✨ beschikbaar. Gebruik het als eerste versie en pas het daarna aan. AI kent je levertijden, garantie of vragen van klanten bij het afrekenen niet. Precies dat soort details maken het verschil tussen een gemiddelde advertentie en een goede.

ℹ️ Geef een campagne met nieuwe assets twee tot vier weken. Performance Max moet data verzamelen voordat de combinaties die werken zijn gevonden, dus beoordeel de assets niet na twee dagen.

Was dit een antwoord op uw vraag?