De afmetingen, aantallen en limieten voor advertentie-items vind je in het artikel Vereisten voor campagne-items. Dit artikel gaat over iets anders: hoe je afbeeldingen kiest en teksten schrijft die daadwerkelijk resultaat opleveren. De voorbeelden hieronder komen uit een webshop voor hardloopschoenen, maar hetzelfde principe geldt voor elk assortiment.
Wat Performance Max met je advertentie-items doet
Performance Max gebruikt je advertentie-items niet als één vaste advertentie. Het combineert ze en test die combinaties in Search, Discover, YouTube, Gmail en het Display-netwerk. Vervolgens houdt het de combinaties die goed converteren.
Daaruit volgen twee regels die voor de rest bepalend zijn:
Elk advertentie-item moet op zichzelf werken. Je weet nooit welke advertentiekop bij welke afbeelding wordt weergegeven. "Gratis bezorging" en "bij bestellingen vanaf €60" werken bijvoorbeeld niet als twee afzonderlijke advertentiekoppen, omdat ze mogelijk nooit samen worden weergegeven.
Variatie is belangrijker dan perfectie. Vijf advertentiekoppen die elk iets anders zeggen, geven het systeem meer om mee te werken dan één perfect uitgewerkte kop. Vijf koppen met dezelfde boodschap tellen in feite als één.
Korte advertentiekoppen, maximaal 30 tekens
Verdeel je advertentiekoppen over verschillende rollen en vul elke rol één keer in. Denk bijvoorbeeld aan wat je verkoopt, prijs of aanbod, bezorging, garantie, merken en service.
Een set die werkt
Hardloopschoenen vanaf €5221 tekens, assortiment en prijsniveauBezorging binnen 24 uur24 tekens, bezorgingGratis ruilen van maat18 tekens, neemt een belangrijk bezwaar weg4.000 paar op voorraad20 tekens, assortiment in cijfersNike, Adidas, Asics19 tekens, merken waar mensen naar zoekenWe helpen je kiezen18 tekens, service
Een set die niet werkt
Kwalitatieve hardloopschoenen Hardloopschoenen van kwaliteit De beste hardloopschoenen Kwaliteit en betrouwbaarheid
Vier advertentiekoppen met dezelfde boodschap leveren geen extra informatie op. Het systeem heeft dan weinig om te testen.
De beste hardloopschoenen op de markt voor geweldige prijzen
52 tekens, waardoor de tekst wordt afgekapt. En waarschijnlijk precies op het punt waar de belangrijkste boodschap staat.
Zet de productnaam niet in de advertentiekop. Het systeem haalt die uit je productfeed. Gebruik de advertentiekop voor informatie die niet in de productfeed staat.
Wees voorzichtig met prijzen. Gebruik "vanaf" of laat de prijs weg. Een vaste prijs in een advertentiekop is niet meer betrouwbaar zodra de prijs verandert, terwijl jij wel voor die klikken betaalt.
Gebruik geen hoofdletters en uitroeptekens. Ze verbeteren je resultaten niet en het systeem kan de advertentie afwijzen.
Beschrijvingen, maximaal 90 tekens
De beschrijving geeft de belangrijkste reden om te klikken. Herhaal de advertentiekop niet, maar voeg informatie toe waarop mensen hun beslissing baseren: bezorging, retourneren, garantie, beschikbaarheid en advies.
Beschrijvingen die werken
Gratis bezorging vanaf €60, binnen 30 dagen gratis van maat ruilen en advies van echte hardlopers.80 tekensMeer dan 4.000 paar op voorraad, verzonden binnen 24 uur en 30 dagen retour.75 tekensWe kiezen het model voor jouw voettype en de ondergrond waarop je loopt. Vraag het ons.76 tekens
Een beschrijving die niets zegt
Een ruim assortiment kwaliteitsproducten tegen aantrekkelijke prijzen.
Je weet niet wat er wordt verkocht, hoe groot het assortiment is of wat een aantrekkelijke prijs betekent. Deze beschrijving past bij elke webshop ter wereld — en dat is precies het probleem.
Afbeeldingen en logo's
Je kunt maximaal 20 afbeeldingen uploaden; het minimum is 3. Elke afbeelding moet iets anders laten zien. Met deze set dek je alle plaatsingen af:
Het product op zichzelf op een lichte, effen achtergrond, waarbij het 70 tot 80% van het beeld vult. Dit is de basisafbeelding die overal werkt.
Het product in gebruik. Een hardloper op de weg, met de schoenen duidelijk in beeld. Een menselijk element trekt meer aandacht.
Een detail. De zool, het materiaal of het stiksel. Zo laat je de kwaliteit zien die je in de beschrijving alleen maar kunt beloven.
Drie of vier modellen samen. Laat in één oogopslag zien hoe breed je assortiment is.
Een afbeelding met een thema. Een trail, een seizoen of een specifieke situatie. Zo geef je de advertentie context.
Wat doorgaans niet werkt:
Een collage van vijf producten met prijskaartjes. In een kleine miniatuurafbeelding is geen van de teksten goed leesbaar.
Tekst in de afbeelding, meestal "50% KORTING". De tekst veroudert, neemt ruimte in beslag en kan in sommige indelingen worden afgedekt.
Het product in een hoek met 70% lege ruimte.
Een foto van je winkel, magazijn of een screenshot van je website. De klant koopt je magazijn niet.
Een logo op een foto. Plaats het op een effen achtergrond, anders valt het in kleine plaatsingen weg.
Maak afbeeldingen in alle drie de indelingen: vierkant 1:1, breed 1,91:1 en staand 4:5.
We raden aan om zo veel mogelijk afbeeldingen en beschrijvingen toe te voegen. Hoe meer materiaal het systeem heeft, hoe meer combinaties het kan testen en hoe groter de kans dat het een combinatie vindt die resultaat oplevert.
Een complete startersset
1 vierkant logo op een effen achtergrond
5 afbeeldingen volgens de bovenstaande rollen, liefst meer, elk in 1:1, 1,91:1 en 4:5
6 korte advertentiekoppen, elk met een andere boodschap
3 beschrijvingen met concrete cijfers
1 lange advertentiekop van maximaal 90 tekens
Wat je moet vermijden
Duplicaten. Identieke teksten en afbeeldingen zijn niet toegestaan. Het systeem laat je ze niet opslaan.
Beloftes die je website niet waarmaakt. Als je advertentie gratis bezorging belooft, maar de klant in de winkelwagen toch bezorgkosten ziet, betaal jij voor de klik en loop je het risico de bestelling te verliezen.
Seizoensteksten die je vergeet. Een advertentiekop over Kerst die in februari nog wordt weergegeven, schaadt je geloofwaardigheid. Gebruik je zo'n kop, stel dan een herinnering in om deze op tijd te verwijderen.
Wekelijkse wijzigingen van advertentie-items. Elke wijziging brengt de campagne terug naar de testfase. Geef de campagne tijd om gegevens te verzamelen.
Als je niets hebt om mee te beginnen
Bij elk veld kun je Genereren met AI ✨ gebruiken. Zie de gegenereerde tekst als een eerste versie en bewerk die daarna. AI kent je bezorgtijden, garantievoorwaarden en de vragen die klanten in de winkelwagen hebben niet. Juist die details maken het verschil tussen een gemiddelde en een goede advertentie.
ℹ️ Geef een campagne met nieuwe advertentie-items twee tot vier weken de tijd. Performance Max moet gegevens verzamelen voordat het de best presterende combinaties kan vinden. Beoordeel je advertentie-items daarom niet al na twee dagen.