Størrelser, antall og begrensninger for annonseelementer er beskrevet i artikkelen Krav til kampanjeelementer. Denne artikkelen handler om noe annet: hvordan du velger bilder og skriver tekster som gjør at kampanjen faktisk gir resultater. Eksemplene nedenfor er hentet fra en nettbutikk som selger løpesko, men prinsippene gjelder for alle produktutvalg.
Slik bruker Performance Max annonseelementene dine
Performance Max bruker ikke annonseelementene dine i én fast annonse. Plattformen kombinerer dem og tester ulike kombinasjoner på Google Søk, Discover, YouTube, Gmail og Display-nettverket. Deretter prioriterer den kombinasjonene som gir best resultater.
Dette gir to grunnregler som er viktige for alt annet:
Hvert annonseelement må fungere på egen hånd. Du vet aldri hvilken overskrift som vises sammen med hvilket bilde. «Gratis levering» og «på ordre over 600 kr» fungerer ikke som to separate overskrifter, fordi de kanskje aldri vises sammen.
Variasjon er viktigere enn perfeksjon. Fem overskrifter som hver formidler noe forskjellig, gir systemet mer å jobbe med enn én gjennomarbeidet overskrift. Fem overskrifter om det samme gir i praksis bare ett budskap.
Korte overskrifter på opptil 30 tegn
Del overskriftene inn i ulike roller, og fyll hver rolle én gang. Vanlige roller er hva du selger, pris eller tilbud, levering, garanti, merkevarer og service.
Et sett som fungerer
Løpesko fra 599 kr18 tegn, utvalg og prisnivåLevering innen 24 timer24 tegn, leveringGratis bytte av størrelse25 tegn, fjerner den viktigste innvendingen4 000 par på lager19 tegn, utvalg som tallNike, Adidas, Asics19 tegn, merkevarer folk søker etterVi hjelper deg å velge23 tegn, service
Et sett som ikke fungerer
Løpesko av høy kvalitet Løpesko med kvalitet De beste løpeskoene Kvalitet og pålitelighet
Fire overskrifter, samme budskap og ingen konkret informasjon. Systemet har ingenting nytt å teste.
Markedets beste løpesko til gode priser
41 tegn, så teksten blir avkortet. Og den blir avkortet akkurat der poenget skulle komme.
Ikke ta med produktnavnet i overskriften. Systemet henter det fra feeden din. Bruk overskriften til informasjon som ikke finnes i feeden.
Vær forsiktig med priser. Bruk «fra», eller dropp prisen. En fast pris i en overskrift blir feil så snart prisen endres, og du betaler for klikkene.
Unngå store bokstaver og utropstegn. Det gir ikke bedre resultater, og systemet kan avvise dem.
Beskrivelser på opptil 90 tegn
Beskrivelsen gir folk en grunn til å klikke. Den bør ikke gjenta overskriften, men legge til det som faktisk hjelper dem med å ta en beslutning: levering, retur, garanti, tilgjengelighet og rådgivning.
Beskrivelser som fungerer
Gratis levering over 600 kr, bytte av størrelse innen 30 dager og råd fra erfarne løpere.86 tegnOver 4 000 par på lager, sendes innen 24 timer og 30 dagers retur.70 tegnVi finner modellen for din fottype og underlaget du løper på. Bare spør oss.78 tegn
En beskrivelse som ikke sier noe
Stort utvalg av kvalitetsprodukter til gode priser.
Du får verken vite hva som selges, hvor stort utvalget er eller hva en god pris innebærer. Denne beskrivelsen kunne passet i hvilken som helst nettbutikk i verden, og det er nettopp problemet.
Bilder og logoer
Du kan laste opp opptil 20 bilder, og minimum er 3. Hvert bilde bør ha en tydelig funksjon. Dette settet dekker alle plasseringer:
Produktet alene på en lys og enkel bakgrunn, slik at det fyller 70–80 % av bildet. Dette grunnleggende annonseelementet fungerer overalt.
Produktet i bruk. En løper på veien med skoene synlige i bildet. Et menneskelig element fanger oppmerksomheten.
En detalj. Sålen, materialet eller sømmene. Det viser kvaliteten som beskrivelsen bare påstår.
Tre eller fire modeller sammen. Viser bredden i utvalget ditt med et øyekast.
Et bilde med tema. En sti, en årstid eller en situasjon. Det gir annonsen kontekst.
Dette fungerer som regel dårlig:
En kollasj med fem produkter og prislapper. Ingenting av dette er lesbart i et lite miniatyrbilde.
Tekst i bildet, vanligvis «50 % rabatt». Den blir fort utdatert, tar plass fra produktet og kan dekkes til i enkelte formater.
Produktet i et hjørne med 70 % tom plass.
Et bilde av butikken eller lageret ditt, eller et skjermbilde av nettstedet ditt. Kunden kjøper ikke lageret ditt.
En logo på et bilde. Logoen hører hjemme på en enkel bakgrunn. Ellers blir den utydelig i små plasseringer.
Gjør klar alle tre formatene: kvadratisk 1:1, bredt 1,91:1 og 4:5.
Vi anbefaler alltid at du fyller ut så mange bilder og beskrivelser som mulig. Jo mer materiale systemet har, desto flere kombinasjoner kan det teste, og desto større er sjansen for at det finner kombinasjonen som gir inntekter.
Et komplett startsett
1 kvadratisk logo på en enkel bakgrunn
5 bilder som følger rollene ovenfor, helst flere, hvert i 1:1, 1,91:1 og 4:5
6 korte overskrifter, hver om noe forskjellig
3 beskrivelser med konkrete tall
1 lang overskrift på opptil 90 tegn
Dette bør du unngå
Duplikater. Identiske tekster og identiske bilder er ikke tillatt, og systemet lar deg ikke lagre dem.
Løfter nettstedet ditt ikke kan holde. Hvis annonsen lover gratis levering, men kunden finner et gebyr i handlekurven, betaler du for klikket og mister ordren.
Sesongtekster du glemmer. En juleoverskrift som kjører i februar, svekker troverdigheten din. Hvis du bruker en slik tekst, bør du sette en påminnelse om å fjerne den.
Ukentlige endringer av annonseelementer. Hver endring sender kampanjen tilbake til testfasen. La den samle inn data.
Når du ikke har noe å starte med
Alle felt har Generer med AI ✨ tilgjengelig. Bruk funksjonen til å lage et førsteutkast, og rediger det etterpå. AI kjenner ikke leveringstidene dine, garantien din eller hva kundene dine spør om i handlekurven. Det er nettopp slike detaljer som skiller en gjennomsnittlig annonse fra en god annonse.
ℹ️ Gi en kampanje med nye annonseelementer to til fire uker. Performance Max trenger tid til å samle inn data før systemet finner kombinasjonene som fungerer, så ikke vurder annonseelementene etter bare to dager.