Dimensjoner, antall og begrensninger for annonseelementer finner du i artikkelen Krav til annonseelementer for kampanje. Denne artikkelen handler om noe annet: hvordan du velger bildene og skriver tekstene slik at kampanjen faktisk presterer. Eksemplene nedenfor kommer fra en løpeskobutikk, prinsippet gjelder for ethvert utvalg. Tall og tilbud i eksemplene er kun ment som illustrasjon. I dine egne tekster, bruk bare det nettbutikken din faktisk tilbyr.
Hva Performance Max gjør med annonseelementene dine
Performance Max bruker ikke annonseelementene dine som én fast annonse. Den kombinerer dem og tester kombinasjonene på Search, Discover, YouTube, Gmail og Display-nettverket, og beholder det som konverterer.
To regler følger av dette, og disse avgjør resten:
Hvert annonseelement må stå på egne ben. Du vet aldri hvilken annonseoverskrift som vises sammen med hvilket bilde. «Gratis frakt» og «på ordre over 600 kr» som to separate annonseoverskrifter fungerer ikke, fordi de kanskje aldri vises sammen.
Variasjon betyr mer enn perfeksjon. Fem annonseoverskrifter som sier noe forskjellig gir systemet mer å jobbe med enn én polert overskrift. Fem annonseoverskrifter om det samme regnes som én.
Korte annonseoverskrifter, opptil 30 tegn
Del opp annonseoverskriftene i roller og fyll hver rolle én gang. Typisk: hva du selger, pris eller tilbud, levering, garanti, merkevarer, service. Fyll bare roller du har faktiske fakta til. Hvis du ikke tilbyr gratis frakt eller garanti, lar du den rollen være.
Et sett som fungerer
Løpesko fra 520 kr21 tegn, utvalg og prisnivåLevering innen 24 timer24 tegn, leveringGratis bytte av størrelse18 tegn, fjerner hovedinnvendingen4 000 par på lager20 tegn, utvalg som tallNike, Adidas, Asics19 tegn, merkevarer folk søker etterVi hjelper deg å velge18 tegn, service
Et sett som ikke fungerer
Kvalitet løpesko Løpesko av kvalitet De beste løpeskoene Kvalitet og pålitelighet
Fire annonseoverskrifter, ett budskap, ingen informasjon. Systemet har ingenting å teste.
De beste løpeskoene på markedet til gode priser
52 tegn, så den kuttes. Og den kuttes akkurat der poenget var.
Ikke bruk produktnavnet i annonseoverskriften. Systemet fyller inn det fra produktfeedet ditt. Annonseoverskriften er stedet for det feeden ikke inneholder.
Vær forsiktig med priser. Bruk «fra» eller utelat prisen. En fast pris i en annonseoverskrift blir feil ved neste prisendring, og du betaler for de klikkene.
Unngå store bokstaver og utropstegn. De hjelper ikke resultatet og systemet kan avvise dem.
Annonsebeskrivelser, opptil 90 tegn
Annonsebeskrivelsen gir grunnen til å klikke. Den skal ikke gjenta annonseoverskriften, men legge til det folk faktisk avgjør på: levering, retur, garanti, tilgjengelighet, rådgivning.
Annonsebeskrivelser som fungerer
Gratis frakt over 600 kr, bytte av størrelse innen 30 dager og råd fra erfarne løpere.80 tegnOver 4 000 par på lager, sendes innen 24 timer og 30 dagers returrett.75 tegnVi velger modell for din fot og underlaget du løper på. Bare spør oss.76 tegn
En annonsebeskrivelse uten innhold
Et bredt utvalg kvalitetsvarer til gode priser.
Du får verken vite hva som selges, hvor bredt utvalget er eller hva en god pris innebærer. Denne beskrivelsen passer til enhver nettbutikk i verden, og det er akkurat problemet.
Bilder og logoer
Du kan laste opp opptil 20 bilder, minimum 3. Hver av dem bør fylle en ulik funksjon. Dette settet dekker alle plasseringer:
Produktet alene på ensfarget, lys bakgrunn, fyller 70–80 % av rammen. Det grunnleggende annonseelementet, fungerer overalt.
Produktet i bruk. En løper på veien med skoene på. Et menneskelig element gir oppmerksomhet.
Et detaljbilde. Såle, materiale, søm. Viser kvaliteten annonsebeskrivelsen kun påstår.
Tre eller fire modeller sammen. Kommuniserer bredden i utvalget ditt på et øyeblikk.
Et temabilde. En løype, en årstid, en situasjon. Det gir annonsen kontekst.
Dette feiler ofte:
En collage med fem produkter med prislapper. Ingenting er lesbart i en liten miniatyr.
Tekst i bildet, typisk «50 % RABATT». Går fort ut på dato, tar plass fra produktet og blir dekket i noen formater.
Produktet i et hjørne med 70 % av bildet tomt.
Et bilde av butikken, lageret eller skjermbilde av nettsiden din. Kunden skal ikke kjøpe lageret ditt.
Logo på et bilde. Den hører hjemme på ensfarget bakgrunn, ellers forsvinner den i små plasseringer.
Forbered alle tre formater: kvadrat 1:1, bred 1,91:1 og 4:5.
Vi anbefaler alltid å fylle inn så mange bilder og annonsebeskrivelser som mulig. Jo mer annonsemateriale systemet har, desto flere kombinasjoner kan det teste og desto større sjanse for at det finner den som gir deg inntekt.
Et komplett startsett
1 kvadratisk logo på ensfarget bakgrunn
5 bilder etter rollene over, helst flere, hvert i 1:1, 1,91:1 og 4:5
6 korte annonseoverskrifter om ulike temaer
3 annonsebeskrivelser med konkrete tall
1 lang annonseoverskrift på opptil 90 tegn
Hva du bør unngå
Duplikater. Identisk annonsetekst og bilder er ikke tillatt, og systemet lar deg ikke lagre dem.
Lover nettbutikken din ikke holder. Hvis annonsen lover gratis frakt, men kunden finner et gebyr i handlekurven, betaler du for klikket og mister ordren.
Sesongtekster du glemmer. En juleannonseoverskrift i februar svekker troverdigheten din. Hvis du bruker slike, sett deg en påminnelse på å fjerne den.
Ukentlige endringer i annonseelementer. Hver endring sender kampanjen tilbake til testing. La den samle data.
Når du ikke har noen utgangspunkt
Hvert felt har Generer med AI ✨ tilgjengelig. Bruk det som utkast og rediger etterpå. AI vet ikke leveringstidene dine, garantien din eller hva kundene dine pleier å spørre om i handlekurven. Nettopp disse tingene skiller en gjennomsnittlig annonse fra en god annonse.
ℹ️ Gi en kampanje med nye annonseelementer to til fire uker. Performance Max må samle inn data før den finner kombinasjonene som fungerer, så ikke vurder annonseelementene før det har gått to uker.