For å forstå hvordan kampanjene dine faktisk presterer, bør du følge med på noen få nøkkeltall. Disse gjør det enkelt å se hva som fungerer, hvor du kan tape penger, og hvor det er smart å gjøre forbedringer.
1. Analyse av omsetning og salg
Se på den daglige omsetningen og sammenlign med tidligere perioder eller forventningene dine.
I Statistikk-delen av appen kan du sjekke hvilke dager som gir best salg.
Del opp omsetningen etter Produktkategorier (f.eks. klær, elektronikk, leker) for å finne ut hvilke segmenter som gir mest inntekt.
2. Resultat per produkt
Følg med på omsetningen per produkt – da ser du hvilke produkter som gir best uttelling i kampanjene.
Sammenlign dagens tall med tidligere resultater for å fange opp trender.
Hvis noen produkter ikke selger i det hele tatt, kan du vurdere å Ta dem ut av kampanjene eller endre utvalget ditt.
3. COS (kostnad i forhold til omsetning)
COS viser hvilken andel av omsetningen som går til annonsekostnader.
Eksempel: Hvis målet er COS på 15 %, ser du enkelt om kampanjene gir lønnsomhet du forventer.
Lavere COS enn planlagt = lønnsom kampanje som gir mer omsetning enn kostnader.
4. Konverteringsrate
Konverteringsraten viser hvor mange brukere som har gjort ønsket handling (kjøp, sendt inn skjema osv.) etter å ha klikket på en annonse.
Høy konverteringsrate betyr at annonsene og landingssidene dine får folk til å handle – budskapet ditt treffer.
5. Klikk og trafikk til nettsiden
Følg med på antall klikk og besøk til nettsiden din.
Sammenlign trafikken med omsetningen for å se om besøk faktisk fører til salg.
Mye trafikk men lite salg? Da klikker folk, men kjøper ikke – sjekk produktsider, priser eller hvem du retter deg mot.
6. Budsjett og kostnadseffektivitet
Kampanjebudsjettene og fordeling av utgifter på ulike kanaler styres og optimaliseres automatisk ut fra resultater. Du slipper å tenke på daglig budsjett selv.
Du bestemmer hvor mye du vil bruke på annonsering ved å fylle på kreditt, hvilke kanaler du har aktivert, og hvilken målsatt COS du har satt. Følg derfor spesielt med på hvor raskt kreditt brukes opp i forhold til omsetning – altså COS.
Vil du øke eller redusere forbruket, kan du lese artikkelen Hvordan øker jeg daglige annonseutgifter i Tanganica?. Eller så ordner vi det for deg, hvis du ønsker. Har du Tanganica Premium kan du også sette egne kampanjebudsjetter – se Hvordan sette egne kampanjebudsjetter.
7. Hvilke bilder og tekster gir best resultat
Overskrifter, beskrivelser og bilder du laster opp til kampanjen kombineres og testes automatisk av systemet. Derfor viser ikke appen tall for én bestemt banner eller overskrift – bare for hele kampanjen og hvert produkt.
Detaljer om enkeltressurser finner du i Google Ads-kontoen Tanganica administrerer for deg. Ønsker du det, gir vi deg en rapport på forespørsel. Det er mest nyttig etter et par uker når kampanjen har fått nok data.
Last opp flere varianter av overskrifter med forskjellige budskap, bruk bilder der produktet synes tydelig uten tekst eller vannmerker. Ta med både produktbilder og bilder i bruk, og legg gjerne til sesongvarianter i tillegg til de faste bildene dine.
8. Hvilke søk gir bestillinger
Appen viser ikke resultater for enkeltsøk eller søkeord – du får ikke se akkurat hva folk har søkt etter før de klikker på annonsen.
Disse tallene finner du i Google Ads-kontoen vi administrerer for deg. Ønsker du det, kan vi lage en oversikt over hvilke søk som gir bestillinger og hva de har kostet. Dette gir best innblikk over tid, for eksempel den siste måneden.