Līdzekļu izmēri, skaits un ierobežojumi ir aprakstīti rakstā Kampaņas līdzekļu prasības. Šis raksts ir par kaut ko citu: kā izvēlēties attēlus un rakstīt tekstus, lai kampaņa tiešām sasniegtu rezultātus. Zemāk redzamie piemēri ir no skriešanas apavu veikala, bet princips darbojas jebkura sortimenta gadījumā. Piemēros minētie skaitļi un piedāvājumi ir tikai ilustrācijai. Savos tekstos izmantojiet tikai to, ko jūsu veikals tiešām piedāvā.
Ko Performance Max dara ar jūsu līdzekļiem
Performance Max neizmanto jūsu līdzekļus kā vienu konkrētu reklāmu. Tas tos kombinē un testē šajās vietās: Search, Discover, YouTube, Gmail un Display tīklā, un patur rezultātus nesošās kombinācijas.
No tā izriet divi noteikumi, kas nosaka visu pārējo:
Katrai vienībai jābūt spējīgai pastāvēt pašai. Jūs nekad nezināt, kurš reklāmas virsraksts parādīsies ar kuru attēlu. "Bezmaksas piegāde" un "pasūtījumiem virs €60" kā divi atsevišķi reklāmas virsraksti nedarbojas, jo tie var nekad netikt parādīti kopā.
Daudzveidībai ir lielāka nozīme nekā pilnībai. Pieci dažādi reklāmas virsraksti dod sistēmai vairāk iespēju nekā viens perfekts reklāmas virsraksts. Pieci reklāmas virsraksti par to pašu skaitās kā viens.
Īsie reklāmas virsraksti līdz 30 rakstzīmēm
Sadaliet reklāmas virsrakstus lomās un katrai lomai pielieciet tikai vienu. Parasti tās ir: ko pārdodat, cena vai piedāvājums, piegāde, garantija, zīmoli, serviss. Aizpildiet tikai tās lomas, par kurām jums ir patiesa informācija. Ja nepiedāvājat bezmaksas piegādi vai garantiju, šo lomu izlaidiet.
Komplekts, kas strādā
Skriešanas apavi no €5221 rakstzīme, piedāvājums un cenu līmenisPiegāde 24 stundu laikā24 rakstzīmes, piegādeBezmaksas izmēra maiņa18 rakstzīmes, novērš galveno iebildumu4 000 pāru noliktavā20 rakstzīmes, sortimenta apjomsNike, Adidas, Asics19 rakstzīmes, zīmoli, ko cilvēki meklēPalīdzam izvēlēties18 rakstzīmes, serviss
Komplekts, kas nestrādā
Kvalitatīvi skriešanas apavi Kvalitatīvu apavu kolekcija Labākie skriešanas apavi Kvalitāte un uzticamība
Četri reklāmas virsraksti, viena ziņa, nav informācijas. Sistēmai nav ko testēt.
Labākie skriešanas apavi tirgū par izdevīgām cenām
52 rakstzīmes, tātad teksts tiek apgriezts. Un tieši tajā vietā, kur bija svarīgākais punkts.
Nelieciet produkta nosaukumu reklāmas virsrakstā. Sistēma to paņem no jūsu produktu plūsmas. Reklāmas virsrakstā rakstiet to, kas produktu plūsmā nav minēts.
Esi piesardzīgs ar cenām. Izmantojiet "no" vai atstājiet cenu ārā. Fiksēta cena reklāmas virsrakstā mainoties cenai kļūst nepatiesa, un jūs maksājat par šiem klikšķiem.
Nevajag LIELUS BURTUS un izsaukuma zīmes. Tie neveicina veiktspēju, un sistēma tos var noraidīt.
Reklāmas apraksti līdz 90 rakstzīmēm
Reklāmas aprakstam jāiedod iemesls uzklikšķināt. Tam nevajadzētu atkārtot reklāmas virsrakstu, bet gan pievienot to, pēc kā cilvēki patiesībā izvēlas: piegāde, atgriešana, garantija, pieejamība, padoms.
Reklāmas apraksti, kas strādā
Bezmaksas piegāde virs €60, izmēra maiņa 30 dienu laikā un padoms no skrējējiem.80 rakstzīmesVairāk nekā 4 000 pāru noliktavā, sūtām 24 stundu laikā, 30 dienu atgriešanas iespēja.75 rakstzīmesPalīdzēsim piemeklēt modeli pēc jūsu pēdas tipa un skrējiena seguma. Pajautājiet mums.76 rakstzīmes
Reklāmas apraksts, kas neko nepasaka
Plašs kvalitatīvu preču klāsts par izdevīgām cenām.
Jūs neuzzināt, ko pārdod, cik plašs sortiments vai kas ir izdevīga cena. Šis reklāmas apraksts der jebkuram interneta veikalam pasaulē, un tieši tas ir problēma.
Attēli un logotipi
Jūs varat augšupielādēt līdz 20 attēliem, minimums ir 3. Katrs attēls pilda savu atsevišķu funkciju. Šāds komplekts aptver visas izvietojumu vietas:
Produkts viens pats uz gaiša, vienkrāsaina fona, aizņemot 70–80 % no kadra. Pamata līdzeklis, darbojas visur.
Produkts lietošanā. Skrējējs uz ceļa ar apaviem kadrā. Cilvēka klātbūtne piesaista uzmanību.
Detalizēts kadrs. Zole, materiāls, šuves. Tas parāda kvalitāti, ko apgalvo tikai reklāmas apraksts.
Trīs vai četri modeļi kopā. Vienā kadrā uzreiz redzams sortimenta platums.
Tematisks kadrs. Taka, sezona, situācija. Piešķir reklāmai kontekstu.
Kas droši nestrādā:
Kolāža no pieciem produktiem ar cenu zīmēm. Nekas nav salasāms mazā sīktēlā.
Teksts attēlā, piemēram, "50 % atlaide". Tas ātri kļūst neaktuals, aizņem vietu no produkta un dažos formātos tas pārklājas.
Produkts stūrī ar 70 % tukša kadra.
Jūsu veikala, noliktavas vai vietnes ekrānuzņēmums. Klients nepērk jūsu noliktavu.
Logo uz fotogrāfijas. Tam jābūt uz vienkrāsaina fona, citādi tas sīktēlos izirs.
Sagatavojiet visus trīs formātus: kvadrāts 1:1, plats 1.91:1 un 4:5.
Vienmēr iesakām ievietot pēc iespējas vairāk attēlu un reklāmas aprakstu. Jo vairāk līdzekļu sistēmai, jo vairāk kombināciju tā var testēt un jo lielāka iespēja, ka tā atradīs pelnīto kombināciju.
Pilns sākuma komplekts
1 kvadrātveida logo uz vienkrāsaina fona
5 attēli pēc augstākminētajām lomām, vēlams katrā no tiem 1:1, 1.91:1 un 4:5 formātā
6 īsi reklāmas virsraksti, katrs par kaut ko citu
3 reklāmas apraksti ar konkrētiem skaitļiem
1 garš reklāmas virsraksts līdz 90 rakstzīmēm
No kā izvairīties
Dublikāti. Identiski teksti un identiski attēli nav atļauti, un sistēma tos neļaus saglabāt.
Soliījumi, ko jūsu vietne neizpilda. Ja reklāmā ir solīta bezmaksas piegāde, bet grozā parādās maksa, jūs maksājat par klikšķi un zaudējat pasūtījumu.
Sezonāli teksti, kas tiek aizmirsti. Ziemassvētku reklāmas virsraksts februārī bojā uzticamību. Ja izmantojat šādu tekstu, atzīmējiet sev, kad to noņemt.
Iknedēļas līdzekļu labojumi. Katras izmaiņas rezultātā kampaņa atgriežas testēšanas fāzē. Ļaujiet uzkrāties datiem.
Ja nav ar ko sākt
Katrs lauks piedāvā Ģenerēt ar AI ✨. Izmantojiet to kā pirmo uzmetumu un pēc tam izlabojiet. AI nezina jūsu piegādes laikus, garantijas vai jautājumus, ko klienti uzdod grozā. Tieši šīs lietas atšķir parastu reklāmu no labas reklāmas.
ℹ️ Dodiet kampaņai ar jauniem līdzekļiem divas līdz četras nedēļas. Performance Max nepieciešams laiks, lai apkopotu datus un atrastu kombinācijas, kas strādā, tāpēc nevērtējiet līdzekļus pēc divām dienām.