Norėdami suprasti, kaip veikia Jūsų kampanijos, sutelkite dėmesį į kelis pagrindinius rodiklius. Jie padės nustatyti, kas veikia gerai, kur prarandate pinigus ir ką reikėtų optimizuoti.
1. Apyvartos ir pardavimų analizė
Stebėkite dienos apyvartą ir palyginkite ją su ankstesniais laikotarpiais arba planuojamais rezultatais.
Programėlės skiltyje Statistika galite matyti, kuriomis dienomis sugeneruojama daugiausia pardavimų.
Išskaidykite apyvartą pagal produktų kategorijas (pvz., drabužius, elektroniką ar žaislus), kad nustatytumėte pelningiausius segmentus.
2. Produktų našumas
Stebėkite konkretaus produkto sugeneruojamą apyvartą – taip matysite, kurie produktai kampanijose veikia geriausiai.
Palyginkite dabartinį našumą su ankstesnių laikotarpių duomenimis, kad pastebėtumėte tendencijas.
Jei tam tikri produktai visiškai neparduodami, gali būti laikas juos pašalinti iš kampanijų arba pakoreguoti produktų pasiūlą.
3. COS (išlaidų ir apyvartos santykis)
COS parodo, kokią Jūsų apyvartos dalį sudaro reklamos išlaidos.
Pavyzdžiui, jei Jūsų tikslas yra 15 % COS, galite lengvai patikrinti, ar kampanijos užtikrina tikėtiną investicijų grąžą.
Mažesnis nei planuota COS reiškia, kad kampanijos yra pelningos ir sugeneruoja daugiau apyvartos nei reklamos išlaidų.
4. Konversijų rodiklis
Jis parodo, kiek naudotojų po skelbimo paspaudimo atliko norimą veiksmą (įsigijo prekę, pateikė formą ir kt.).
Didesnis konversijų rodiklis reiškia, kad Jūsų skelbimai ir nukreipimo puslapiai yra įtikinami ir aktualūs.
5. Paspaudimai ir svetainės srautas
Stebėkite tokius rodiklius kaip paspaudimų skaičius ir apsilankymų svetainėje skaičius.
Palyginkite juos su apyvarta, kad suprastumėte, ar srautas iš tikrųjų virsta pardavimais.
Mažai pardavimų ir daug srauto reiškia, kad naudotojai paspaudžia skelbimus, bet neperka. Tokiu atveju patikrinkite produktų puslapius, kainas arba taikymą.
6. Biudžetas ir išlaidų efektyvumas
Tanganica komanda, atsižvelgdama į našumą, valdo ir nuolat optimizuoja dienos kampanijų biudžetus bei išlaidų paskirstymą tarp kanalų. Jums nereikia patiems nustatyti ar stebėti dienos biudžeto.
Bendrą reklamos apimtį valdote pagal papildomo kredito dydį, įjungtus kanalus ir nustatytą tikslinį COS. Todėl sutelkite dėmesį į tai, kaip greitai kreditas išleidžiamas, palyginti su apyvarta, t. y. į savo COS.
Jei norite padidinti arba sumažinti išlaidų tempą, peržiūrėkite straipsnį Kaip padidinti kasdienes reklamos išlaidas Tanganica? arba susisiekite su paskyros vadybininku. Tanganica Premium prenumeratoriai taip pat gali nustatyti pasirinktinius kampanijų biudžetus. Daugiau informacijos rasite straipsnyje Kaip nustatyti pasirinktinius kampanijų biudžetus.
7. Kokie vaizdai ir tekstai veikia geriausiai
Į kampaniją įkeltos antraštės, aprašymai ir vaizdai sistemoje nuolat derinami ir testuojami. Todėl programėlėje nematysite atskirų skelbimo elementų, pavyzdžiui, antraštės ar vaizdo, našumo – rodomas tik visos kampanijos ir atskirų produktų našumas.
Duomenys apie atskirų skelbimo elementų našumą pasiekiami Google Ads paskyroje, kurią už Jus valdo Tanganica. Jei ši informacija Jus domina, paprašykite jos paskyros vadybininko – mes ją pateiksime. Šie duomenys tampa prasmingi, kai kampanija veikia kelias savaites ir surenka pakankamai duomenų.
Kad sistema turėtų iš ko pasirinkti, įkelkite kelis antraščių variantus su skirtingomis žinutėmis. Vaizduose aiškiai parodykite produktą be teksto ar vandens ženklų, derinkite produkto nuotraukas su nuotraukomis, kuriose produktas naudojamas, o šalia nuolat naudojamų elementų pridėkite sezoninius variantus, o ne juos pakeiskite.
💡 Reikia pagalbos interpretuojant duomenis ar optimizuojant kampanijas?
Mūsų pardavimų specialistai mielai Jums padės – tiesiog praneškite mums!