Mokymosi etapas – tai pradinis kampanijos laikotarpis, kai Reklamos platforma renka duomenis, kad suprastų, kaip veikia Jūsų skelbimai.
Per šį etapą Sistema išbando įvairius skirtingų skelbimų kūryvų, auditorijų, vietų ir kainodaros strategijų derinius, kad rastų efektyviausią nustatymą.
Dėl to Kampanijos našumas gali laikinai svyruoti: Paspaudimo ar Konversijos kaina gali būti aukštesnė, kol bus sukaupta pakankamai duomenų.
Kiek tai trunka?
Mokymosi etapo trukmė nenustatoma pagal kalendorių, o priklauso daugiausiai nuo Užsakymų (konversijų) skaičiaus kampanijoje. Ką teigia pačios Reklamos platformos:
Google: kainodaros strategijai sukalibruoti paprastai reikia iki 50 konversijų arba 3 konversijų ciklų. Konversijų ciklas – tai laikas nuo Skelbimo paspaudimo iki pirkimo. Jei yra duomenų iš ankstesnių kampanijų, procesas gali būti trumpesnis.
Meta: Kampanija dažniausiai išeina iš mokymosi etapo, kai per savaitę po paskutinio reikšmingo pakeitimo surenkama apie 50 rezultatų.
Microsoft (Bing): Performance Max kampanija dažniausiai stabilizuojasi po 2–3 konversijų ciklų, priklausomai nuo konversijų kiekio ir sezoniškumo.
Internetinė parduotuvė, kurioje gaunama daugiau užsakymų, šį etapą pereina greičiau, o su mažiau užsakymų – lėčiau. Todėl negalima tiksliai nurodyti pabaigos datos iš anksto. Algoritmai taip pat mokosi ir pasibaigus etapui.
Kas prailgina arba iš naujo paleidžia mokymosi etapą
Nauja kampanija arba Kampanijos įjungimas po ilgesnės pertraukos.
Didelis tikslo pakeitimas, pavyzdžiui, tikslinio COS pakeitimas.
Didelis produktų asortimento pakeitimas kampanijoje, kai įtraukiama ar pašalinama didelė dalis produktų.
Meta atveju – kūryvos ar Tikslinės auditorijos pakeitimai arba naujo Skelbimo pridėjimas.
Mažai išmatuotų užsakymų, pavyzdžiui, jei mažas Srautas arba neveikia Konversijų matavimas svetainėje.
Ką daryti mokymosi etape
Leisti kampanijoms veikti ir vengti dažnų didelių pakeitimų. Kiekvienas didesnis pakeitimas gali iš naujo paleisti mokymosi etapą.
Vertinti rezultatus ilgesniu laikotarpiu, o ne pagal pirmas dienas. Per trumpas laiko tarpas ir per mažai duomenų gali iškraipyti rezultatus.
Numatyti svyravimus. Mokymosi fazėje Užsakymo kaina dažnai būna didesnė, o Kampanijos našumas – mažiau stabilus. Tai yra normalu.
Santrauka
Mokymosi etapas yra įprasta ir būtina Kampanijos optimizavimo dalis.
Jis leidžia Platformos algoritmui analizuoti duomenis, reguliuoti kampanijos našumą ir ilgainiui užtikrinti geresnius rezultatus. Kai mokymosi etapas pasibaigia, galite tikėtis stabilesnių ir lengviau prognozuojamų rezultatų.