Le dimensioni, il numero e i limiti degli asset degli annunci sono descritti nell’articolo Requisiti degli asset delle campagne. Qui parliamo di altro: come scegliere le immagini e scrivere i testi perché la campagna ottenga davvero risultati. Gli esempi riportati di seguito provengono da un negozio di scarpe da running, ma il principio vale per qualsiasi assortimento.
Come Performance Max usa gli asset degli annunci
Performance Max non usa gli asset degli annunci come un unico annuncio fisso. Li combina e testa queste combinazioni sulla rete di ricerca, su Discover, YouTube, Gmail e sulla Rete Display, mantenendo quelle che generano conversioni.
Da qui derivano due regole che determinano tutto il resto:
Ogni asset dell’annuncio deve funzionare da solo. Non sai mai quale titolo verrà mostrato con quale immagine. "Consegna gratuita" e "per ordini superiori a 60 €" inseriti come due titoli separati non funzionano, perché potrebbero non essere mai mostrati insieme.
La varietà conta più della perfezione. Cinque titoli che comunicano messaggi diversi offrono al sistema più materiale su cui lavorare rispetto a un solo titolo perfettamente rifinito. Cinque titoli sullo stesso argomento valgono quanto uno.
Titoli brevi, fino a 30 caratteri
Dividi i titoli in base al loro ruolo e completa ogni categoria una volta. In genere: cosa vendi, prezzo o offerta, consegna, garanzia, brand e servizio.
Un set efficace
Scarpe da running da 52 €25 caratteri, assortimento e fascia di prezzoConsegna entro 24 ore22 caratteri, consegnaCambio taglia gratuito22 caratteri, elimina il principale ostacolo4.000 paia disponibili23 caratteri, assortimento espresso con un numeroNike, Adidas, Asics19 caratteri, brand che le persone cercanoTi aiutiamo a scegliere24 caratteri, servizio
Un set inefficace
Scarpe da running di qualità Scarpe da running qualitativamente eccellenti Le migliori scarpe da running Qualità e affidabilità
Quattro titoli, un solo messaggio e nessuna informazione concreta. Il sistema non ha nulla da testare.
Le migliori scarpe da running sul mercato a prezzi eccezionali
61 caratteri, quindi il testo viene troncato. E viene tagliato proprio prima del punto principale.
Non inserire il nome del prodotto nel titolo. Il sistema lo recupera dal tuo feed. Il titolo serve a comunicare ciò che il feed non contiene.
Fai attenzione ai prezzi. Usa "da" oppure non inserire il prezzo. Un prezzo fisso nel titolo diventa inesatto al primo cambio di prezzo e paghi per quei clic.
Evita maiuscole e punti esclamativi. Non migliorano il rendimento e il sistema potrebbe rifiutarli.
Descrizioni, fino a 90 caratteri
La descrizione dell’annuncio fornisce un motivo per fare clic. Non dovrebbe ripetere il titolo, ma aggiungere le informazioni che influenzano davvero la decisione: consegna, resi, garanzia, disponibilità e consulenza.
Descrizioni efficaci
Consegna gratuita sopra i 60 €, cambio taglia entro 30 giorni e consigli da veri runner.85 caratteriOltre 4.000 paia disponibili, spedizione entro 24 ore e 30 giorni per il reso.81 caratteriScegliamo il modello in base al tuo piede e alla superficie su cui corri. Chiedici consiglio.91 caratteri
Una descrizione che non dice nulla
Un'ampia gamma di prodotti di qualità a prezzi vantaggiosi.
Non scopri né cosa viene venduto, né quanto sia ampia la gamma, né cosa significhi un prezzo vantaggioso. Questa descrizione potrebbe adattarsi a qualsiasi negozio online del mondo, ed è proprio questo il problema.
Immagini e loghi
Puoi caricare fino a 20 immagini, con un minimo di 3. Ognuna dovrebbe avere un ruolo diverso. Questo set copre tutti i posizionamenti:
Il prodotto da solo su uno sfondo chiaro e uniforme, occupando dal 70 all’80% dell’inquadratura. È l’asset di base e funziona ovunque.
Il prodotto in uso. Un runner sulla strada, con le scarpe ben visibili nell’inquadratura. La presenza di una persona attira maggiormente l’attenzione.
Un dettaglio. La suola, il materiale o le cuciture. Mostra la qualità che la descrizione si limita ad affermare.
Tre o quattro modelli insieme. Comunica a colpo d’occhio l’ampiezza del tuo assortimento.
Un’immagine a tema. Un sentiero, una stagione o una situazione. Fornisce contesto all’annuncio.
Cosa non funziona quasi mai:
Un collage di cinque prodotti con i prezzi. In una miniatura piccola non si legge nulla.
Testo nell’immagine, in genere "SCONTO DEL 50%". Diventa rapidamente obsoleto, sottrae spazio al prodotto e in alcuni formati viene coperto.
Il prodotto in un angolo, con il 70% dell’inquadratura vuoto.
Una foto del tuo negozio o magazzino, oppure uno screenshot del tuo sito web. Il cliente non sta acquistando il tuo magazzino.
Un logo su una foto. Il logo deve stare su uno sfondo uniforme, altrimenti perde efficacia nei posizionamenti più piccoli.
Prepara tutti e tre i formati: quadrato 1:1, orizzontale 1,91:1 e verticale 4:5.
Ti consigliamo sempre di inserire il maggior numero possibile di immagini e descrizioni. Più materiale ha il sistema, più combinazioni può testare e maggiore è la probabilità che trovi quella che genera ricavi.
Un set iniziale completo
1 logo quadrato su sfondo uniforme
5 immagini che seguono i ruoli indicati sopra, idealmente anche di più, ciascuna nei formati 1:1, 1,91:1 e 4:5
6 titoli brevi, ciascuno su un argomento diverso
3 descrizioni con numeri concreti
1 titolo lungo, fino a 90 caratteri
Cosa evitare
Duplicati. Non puoi usare testi e immagini identici e il sistema non ti permetterà di salvarli.
Promesse che il tuo sito web non mantiene. Se l’annuncio promette la consegna gratuita e il cliente trova un costo nel carrello, paghi per il clic e perdi l’ordine.
Testi stagionali che dimentichi di rimuovere. Un titolo natalizio pubblicato a febbraio danneggia la tua credibilità. Se ne usi uno, imposta un promemoria per rimuoverlo.
Modifiche settimanali agli asset degli annunci. Ogni modifica riporta la campagna nella fase di test. Lascia che raccolga dati.
Quando non hai nulla da cui partire
Per ogni campo è disponibile Genera con AI ✨. Usalo come prima bozza e poi modificalo. L’AI non conosce i tuoi tempi di consegna, la tua garanzia o le domande che i tuoi clienti fanno al momento dell’acquisto. Sono proprio questi gli elementi che distinguono un annuncio mediocre da uno efficace.
ℹ️ Concedi a una campagna con nuovi asset da due a quattro settimane. Performance Max deve raccogliere dati prima di trovare le combinazioni più efficaci, quindi non valutare gli asset dopo appena due giorni.