Dimenzije, količine i ograničenja za Elemente oglasa opisani su u članku Zahtjevi za elemente kampanje. Ovaj je članak o nečem drugom: kako odabrati slike i napisati Tekstove oglasa tako da Kampanja zaista ima rezultate. Primjeri u nastavku dolaze iz trgovine tenisicama za trčanje, ali princip vrijedi za svaki asortiman. Brojevi i ponude u primjerima služe isključivo za ilustraciju. U vlastitim Tekstovima oglasa koristite samo ono što vaš Online store stvarno nudi.
Što Performance Max radi s vašim elementima oglasa
Performance Max vaše Elemente oglasa ne koristi kao jedan fiksni oglas. Kombinira ih i testira te kombinacije kroz Search, Discover, YouTube, Gmail i Display mrežu, te zadržava one koje ostvaruju konverzije.
Iz ovoga proizlaze dva pravila i ona odlučuju o svemu ostalom:
Svaki element oglasa mora stajati sam za sebe. Nikada ne znate koji će Naslov oglasa biti prikazan s kojom slikom. "Besplatna dostava" i "za narudžbe iznad 60 €" kao dva odvojena Naslova oglasa ne funkcioniraju jer možda nikada neće biti prikazani zajedno.
Raznolikost je važnija od savršenstva. Pet Naslova oglasa koji svaki kaže nešto drugo daje sustavu više materijala nego jedan uglađen Naslov oglasa. Pet Naslova oglasa o istoj temi računaju se kao jedan.
Kratki naslovi oglasa, do 30 znakova
Podijelite Naslove oglasa prema ulogama i svaku popunite jednom. Tipično: što prodajete, cijena ili ponuda, dostava, jamstvo, brendovi, usluga. Popunite samo uloge za koje imate stvarne podatke. Ako ne nudite besplatnu dostavu ili jamstvo, izostavite tu ulogu.
Set koji funkcionira
Tenisice od 52 €21 znak, asortiman i cjenovni nivoDostava unutar 24 sata24 znaka, dostavaBesplatna zamjena veličine18 znakova, uklanja glavnu zamjerku4.000 pari na zalihi20 znakova, asortiman kao brojkaNike, Adidas, Asics19 znakova, brendovi koje ljudi tražePomažemo pri odabiru18 znakova, usluga
Set koji ne funkcionira
Kvalitetne tenisice za trčanje Tenisice za trčanje kvalitetne izrade Najbolje tenisice za trčanje Kvaliteta i pouzdanost
Četiri Naslova oglasa, ista poruka, bez informacija. Sustav nema što testirati.
Najbolje tenisice za trčanje na tržištu po super cijenama
52 znaka, pa se reže točno tamo gdje je bio bitan dio.
Ne stavljajte naziv proizvoda u Naslov oglasa. Sustav ga povlači iz vašeg Feed proizvoda. Naslov oglasa je za ono što u Feedu proizvoda ne postoji.
Budite oprezni s cijenama. Koristite "od" ili izostavite cijenu. Fiksna cijena u Naslovu oglasa postaje neistina pri prvoj promjeni cijene, a te Klikove plaćate.
Izbjegavajte velika slova i uskličnike. Ne pomažu učinkovitosti i sustav ih može odbiti.
Opisi oglasa, do 90 znakova
Opis oglasa daje razlog za Klik. Ne ponavljajte Naslov oglasa, već dodajte ono što ljude stvarno zanima: dostava, povrat, jamstvo, dostupnost, savjeti.
Opisi oglasa koji funkcioniraju
Besplatna dostava iznad 60 €, zamjena veličine unutar 30 dana i savjeti od pravih trkača.80 znakovaViše od 4.000 pari na zalihi, isporuka u 24 sata i 30 dana za povrat.75 znakovaPomažemo odabrati model prema vašem stopalu i podlozi. Samo pitajte.76 znakova
Opis oglasa koji ništa ne govori
Široka ponuda kvalitetne robe po povoljnim cijenama.
Ne saznajete što se prodaje, koliko je ponuda široka ni što znači povoljna cijena. Ovakav opis odgovara bilo kojoj internetskoj trgovini, to je upravo problem.
Slike i logotipi
Možete prenijeti do 20 slika, najmanje 3. Svaka bi slika trebala imati drukčiju ulogu. Ovaj set pokriva sve prikaze:
Proizvod samostalno na svijetloj jednobojnoj pozadini, zauzima 70-80 % kadra. Osnovni Element oglasa, funkcionira svugdje.
Proizvod u upotrebi. Trkač na cesti s tenisicama u kadru. Ljudski element podiže pažnju.
Detalj. Đon, materijal, šav. Prikazuje kvalitetu koju Opis oglasa samo tvrdi.
Tri ili četiri modela zajedno. Odmah prenosi širinu asortimana.
Tematska fotografija. Staza, godišnje doba, situacija. Daje oglasu kontekst.
Što pouzdano ne donosi rezultat:
Kolaž od pet proizvoda s cijenama. Ništa od toga nije čitljivo u maloj sličici.
Tekst na slici, tipično "50 % POPUSTA". Zastarijeva, zauzima prostor od proizvoda i pokriva se u nekim prikazima.
Proizvod u kutu sa 70 % praznog prostora.
Fotografija vaše trgovine, skladišta ili screenshot vaše web-stranice. Kupac ne kupuje vaše skladište.
Logo na fotografiji. Logo pripada na jednobojnu pozadinu, u suprotnom se raspada u manjim prikazima.
Pripremite sve tri dimenzije: kvadrat 1:1, široku 1,91:1 i 4:5.
Uvijek preporučujemo da unesete što je moguće više slika i Opisa oglasa. Što više materijala sustav ima, više kombinacija može testirati i veća je šansa da nađe onu koja donosi Prihod.
Kompletan početni set
1 kvadratni logotip na jednobojnoj pozadini
5 slika u ulogama iznad, idealno svaka u 1:1, 1,91:1 i 4:5
6 kratkih Naslova oglasa, svaki s drugačijom porukom
3 Opisa oglasa s konkretnim podacima
1 dugi Naslov oglasa do 90 znakova
Što izbjegavati
Duplikati. Identicalni Tekstovi oglasa i slike nisu dozvoljeni i sustav ih neće dopustiti spremiti.
Obećanja koje vaša Online store ne ispunjava. Ako oglas obećava besplatnu dostavu i kupac naiđe na naknadu u košarici, platit ćete Klik i izgubiti Narudžbu.
Sezonske tekstove koje zaboravite. Božićni Naslov oglasa u veljači šteti vjerodostojnosti. Ako ih koristite, stavite podsjetnik za uklanjanje.
Tjedne izmjene elemenata oglasa. Svaka izmjena vraća Kampanju u fazu testiranja. Ostavite je neko vrijeme da prikupi podatke.
Kad nemate od čega krenuti
Svako polje ima Generiraj s AI-jem ✨. Iskoristite to kao prvi nacrt, a zatim prilagodite. AI ne zna vaše vrijeme isporuke, jamstvo ni što vaši kupci pitaju prilikom kupovine. To su baš one stvari koje odvajaju prosječan oglas od dobrog.
ℹ️ Dajte Kampanji s novim Elementima oglasa dva do četiri tjedna. Performance Max mora prikupiti podatke prije nego pronađe kombinacije koje funkcioniraju, stoga ne sudite Elementima oglasa nakon dva dana.