Jos haluat tietää, miten kampanjasi tuottavat, seuraa muutamaa keskeistä mittaria. Niiden avulla näet, mikä toimii, missä menetät rahaa ja mitä kannattaa parantaa.
1. Liikevaihto ja myynnin analyysi
Seuraa päivittäistä liikevaihtoa ja vertaa sitä aiempiin jaksoihin tai omiin tavoitteisiisi.
Tilastot-osiossa näet, milloin myyntiä tulee eniten.
Jaa liikevaihto Tuotekategorioittain (esim. vaatteet, elektroniikka, lelut), niin tunnistat tuottoisimmat tuoteryhmät.
2. Tuotekohtainen suorituskyky
Seuraa liikevaihtoa tuotteittain – saat selville, mitkä tuotteet tuottavat eniten kampanjoissa.
Vertaile nykyisiä tuloksia aiempaan dataan ja löydä kehityssuunnat.
Jos jotkin tuotteet eivät myy lainkaan, harkitse niiden Poistamista kampanjoista tai vaihda valikoimaa.
3. COS (kustannus ja liikevaihdon suhde)
COS kertoo, kuinka suuri osa liikevaihdosta menee mainoskuluihin.
Jos tavoitteesi on esimerkiksi COS 15 %, näet helposti, täyttävätkö kampanjat tuottotavoitteesi.
Matala COS verrattuna tavoitteeseen = kampanjasi ovat kannattavia ja tuovat enemmän liikevaihtoa kuin mitä mainoskulut vievät.
4. Konversioprosentti
Näet, kuinka moni käyttäjä teki halutun toimenpiteen (osto, lomakkeen lähetys ym.) mainoksen klikkauksen jälkeen.
Korkea konversioprosentti kertoo, että mainoksesi ja laskeutumissivusi vakuuttavat ja ovat relevantteja.
5. Klikkaukset ja verkkosivuliikenne
Seuraa klikkausten ja verkkosivukäyntien määrää.
Vertaile niitä liikevaihtoon ja selvitä, tuottaako liikenne oikeasti myyntiä.
Jos liikennettä on paljon mutta myyntiä vähän, käyttäjät kyllä käyvät sivuilla mutta eivät osta → tarkista tuotesivujen sisällöt, hinnat tai kohdennus.
6. Budjetti ja kustannustehokkuus
Päivittäiset kampanjabudjetit ja kulujen jakautuminen kanavissa hoidetaan automaattisesti ja niitä optimoidaan jatkuvasti tulosten mukaan. Sinun ei tarvitse itse säätää tai seurata päivittäistä budjettia.
Sinä kontrolloit mainonnan kokonaismäärää lisäämäsi mainossaldon, valittujen kanavien ja tavoite-COS:n avulla. Kiinnitä siis huomiota siihen, kuinka nopeasti saldo kuluu suhteessa liikevaihtoon eli COS:iin.
Jos haluat nopeuttaa tai hidastaa mainonnan kulutusta, lue ohje Miten lisään päivittäistä mainoskulua Tanganicassa?. Joissain tapauksissa voimme kasvattaa päivittäistä budjettia manuaalisesti suoraan Google Ads -kampanjassa pyynnöstäsi. Tämä vaikuttaa kampanjaan, ei tavoite-COS:iin: tavoite-COS pysyy aina sinun asettamanasi sovelluksessa, emmekä muuta sitä puolestasi. Tanganica Premium -tilaajat voivat myös asettaa yksilölliset kampanjabudjetit, katso Kuinka määritän yksilöllisen kampanjabudjetin.
7. Mitkä kuvat ja tekstit toimivat parhaiten
Kampanjan otsikot, kuvaukset ja kuvat yhdistetään ja testataan järjestelmässä jatkuvasti. Sovellus ei siis näytä yksittäisen bannerin tai otsikon tuloksia vaan vain koko kampanjan ja tuotteiden kokonaistulokset.
Yksittäisten mainoselementtien tulokset löytyvät Google Ads -tililtä, jota Tanganica hallinnoi puolestasi. Jos haluat nämä luvut, toimitamme ne pyydettäessä. Näillä tiedoilla on merkitystä, kun kampanjaa on pyöritetty jo joitakin viikkoja ja dataa on kertynyt tarpeeksi.
Anna järjestelmälle vaihtoehtoja lataamalla useita otsikkoversioita eri viesteillä, pidä tuote hyvin esillä kuvissa ilman tekstiä tai vesileimaa, yhdistele tuote- ja tuotetekstejä eri tavoin, ja lisää sesonkimainoksia pysyvien mainoselementtien rinnalle – älä kuitenkaan korvaa niitä kokonaan.
8. Mitkä hakulauseet tuovat tilauksia
Sovellus ei näytä yksittäisten avainsanojen tai hakulauseiden tuloksia – eli et näe suoraan, mitä käyttäjät hakivat ennen mainoksen klikkausta.
Tiedot löytyvät Google Ads -tililtä, jota Tanganica hallinnoi puolestasi. Saat meiltä yhteenvedon pyydettäessä: näet, mitkä haut johtivat tilauksiin ja minkä hintaisia ne olivat. Data on hyödyllisintä pidemmältä ajalta, esimerkiksi kuukaudelta.