Reklaamivarade mõõtmed, arvulised piirangud ja muud nõuded leiad artiklist Kampaania reklaamivarade nõuded. See artikkel keskendub millelegi muule: kuidas valida pilte ja kirjutada tekste nii, et kampaania tooks ka päriselt tulemusi. Allolevad näited pärinevad jooksujalatsite veebipoest, kuid põhimõtted kehtivad iga tootevaliku puhul.
Mida Performance Max sinu reklaamivaradega teeb
Performance Max ei kasuta sinu reklaamivarasid ühe kindla reklaamina. See kombineerib neid ja katsetab erinevaid kombinatsioone otsingus, Discoveris, YouTube'is, Gmailis ja Display-võrgustikus. Seejärel eelistab kombinatsioone, mis toovad konversioone.
Sellest tuleneb kaks reeglit, millest sõltub kõik muu:
Iga reklaamivara peab toimima ka iseseisvalt. Sa ei tea kunagi, milline pealkiri millise pildi kõrvale ilmub. „Tasuta kohaletoimetamine” ja „tellimustele üle 60 €” eraldi pealkirjadena ei tööta, sest neid ei pruugita kunagi koos näidata.
Mitmekesisus on tähtsam kui täiuslikkus. Viis pealkirja, millest igaüks annab edasi erineva sõnumi, pakuvad süsteemile rohkem võimalusi kui üks täiuslikult lihvitud pealkiri. Viis sama sõnumit kordavat pealkirja loetakse sisuliselt üheks.
Lühikesed pealkirjad, kuni 30 tähemärki
Jaga pealkirjad eri rollideks ja täida iga roll ühe korra. Tavaliselt võiksid rollid olla järgmised: mida sa müüd, hind või pakkumine, kohaletoimetamine, garantii, kaubamärgid ja teenindus.
Toimiv komplekt
Jooksujalatsid alates 52 €25 tähemärki, valik ja hinnataseKohaletoimetamine 24 h jooksul31 tähemärki, kohaletoimetamineTasuta suurusevahetus22 tähemärki, kõrvaldab peamise vastuväite4000 paari laos16 tähemärki, valiku suurus arvunaNike, Adidas, Asics19 tähemärki, otsitavad kaubamärgidAitame sul valida18 tähemärki, teenindus
Mittetoimiv komplekt
Kvaliteetsed jooksujalatsid Kvaliteetsed jooksujalatsid Parimad jooksujalatsid Kvaliteet ja usaldusväärsus
Neli pealkirja, üks sõnum, null uut infot. Süsteemil pole midagi uut katsetada.
Parimad jooksujalatsid turul suurepäraste hindadega
52 tähemärki, seega lõigatakse pealkiri ära. Veelgi halvem, seda tehakse kohast, kus on kõige olulisem mõte.
Ära pane tootenime pealkirja. Süsteem lisab selle sinu tootevoost. Pealkiri on koht, kus saad öelda midagi, mida tootevoog ei sisalda.
Ole hindadega ettevaatlik. Kasuta sõna „alates” või jäta hind välja. Fikseeritud hind pealkirjas muutub esimese hinnamuutusega valeks ning sina maksad nende klikkide eest.
Väldi läbivat suurtähtkirja ja hüüumärke. Need ei paranda reklaami toimivust ning süsteem võib sellise teksti tagasi lükata.
Kirjeldused, kuni 90 tähemärki
Kirjeldus annab inimesele põhjuse klõpsata. See ei peaks pealkirja kordama, vaid lisama infot, mille põhjal inimesed tegelikult otsuse teevad: kohaletoimetamine, tagastamine, garantii, saadavus või nõuanded.
Toimivad kirjeldused
Tasuta kohaletoimetamine alates 60 eurost, suurusevahetus 30 päeva jooksul ja nõuanded päris jooksjatelt.102 tähemärkiÜle 4000 paari laos, lähetame 24 tunni jooksul ja tagastamiseks on 30 päeva.77 tähemärkiValime mudeli sinu jalatüübi ja jooksupinna järgi. Küsi julgelt.67 tähemärki
Kirjeldus, mis ei ütle midagi
Lai valik kvaliteetseid tooteid soodsate hindadega.
Sa ei saa teada, mida müüakse, kui suur valik on ega mida „soodne hind” tegelikult tähendab. See kirjeldus sobiks ükskõik millisele veebipoele ja just see ongi probleem.
Pildid ja logod
Sa saad üles laadida kuni 20 pilti, miinimum on 3. Iga pilt peaks täitma erinevat ülesannet. Selline komplekt katab kõik reklaamipaigutused:
Toode üksinda heledal ühevärvilisel taustal, täites 70–80% kaadrist. See on põhiline reklaamivara, mis töötab kõikjal.
Toode kasutuses. Jooksja rajal, jooksujalatsid jalas. Inimlik element tõmbab tähelepanu.
Detail. Välistald, materjal või õmblused. See näitab kvaliteeti, mida kirjeldus üksnes väidab.
Kolm või neli mudelit koos. Annab sinu valiku laiuse ühe pilguga edasi.
Temaatiline pilt. Rada, aastaaeg või olukord. See annab reklaamile konteksti.
Mis järjepidevalt ei tööta:
Viie hinnasildiga tootekollaaž. Väikesel pisipildil pole sellest midagi loetav.
Tekst pildil, tavaliselt „50% SOODUSTUST”. See aegub, võtab tootelt ruumi ja võib mõnes vormingus olla kaetud.
Toode nurgas, 70% kaadrist tühi.
Pilt sinu poest või laost või veebisaidi kuvatõmmis. Klient ei osta sinu ladu.
Logo fotol. Logo peaks olema ühevärvilisel taustal, muidu muutub see väikestes paigutustes arusaamatuks.
Valmista ette kõik kolm vormingut: ruut 1:1, lai formaat 1,91:1 ja püstine formaat 4:5.
Soovitame täita alati nii palju pildi- ja kirjeldusvälju kui võimalik. Mida rohkem materjali süsteemil on, seda rohkem kombinatsioone saab see katsetada ja seda suurem on võimalus leida kombinatsioon, mis toob sulle müüki.
Täielik algkomplekt
1 ruudukujuline logo ühevärvilisel taustal
5 pilti, mis järgivad ülaltoodud rolle, võimalusel rohkem; igaüks vormingutes 1:1, 1,91:1 ja 4:5
6 lühikest pealkirja, igaüks eri teemal
3 konkreetseid numbreid sisaldavat kirjeldust
1 pikk pealkiri, kuni 90 tähemärki
Mida vältida
Kordused. Identseid tekste ja identseid pilte ei ole lubatud kasutada ning süsteem ei lase neid salvestada.
Lubadused, mida sinu veebisait ei täida. Kui reklaam lubab tasuta kohaletoimetamist, kuid klient näeb ostukorvis kohaletoimetamistasu, maksad kliki eest ja võid tellimusest ilma jääda.
Hooajalised tekstid, mille unustad ära muuta. Veebruaris jooksev jõuluteemaline pealkiri kahjustab sinu usaldusväärsust. Kui kasutad sellist pealkirja, pane endale meeldetuletus selle õigel ajal eemaldamiseks.
Iganädalased reklaamivara muudatused. Iga muudatus saadab kampaania uuesti testimisfaasi. Anna kampaaniale aega andmeid koguda.
Kui sul pole alustuseks midagi
Iga välja juures on valik Genereeri AI-ga ✨. Kasuta seda esimese mustandina ja seejärel kohanda teksti. AI ei tea sinu kohaletoimetamise aegu, garantiitingimusi ega seda, mida kliendid ostukorvis küsivad. Just need detailid eristavad keskpärast reklaami heast.
ℹ️ Anna uute reklaamivaradega kampaaniale kaks kuni neli nädalat. Performance Max peab enne toimivate kombinatsioonide leidmist andmeid koguma, seega ära hinda reklaamivarasid kahe päeva põhjal.