Las dimensiones, cantidades y límites de los Recursos están explicados en el artículo Requisitos de Recursos de Campaña. Aquí vamos a otro tema: cómo elegir imágenes y escribir los textos para que la Campaña realmente funcione. Los ejemplos son de una tienda de zapatillas para correr, pero el principio vale para cualquier gama. Los números y ofertas de los ejemplos son solo ilustrativos. En tus textos, pon solo lo que tu tienda realmente ofrece.
Qué hace Performance Max con tus Recursos
Performance Max no usa tus Recursos como un solo anuncio fijo. Los combina y prueba esas combinaciones en Search, Discover, YouTube, Gmail y la red Display, y deja lo que convierte.
De aquí salen dos reglas, y lo deciden todo:
Cada Recurso tiene que funcionar por sí solo. Nunca sabes qué Título del anuncio saldrá con qué imagen. "Envío gratis" y "en pedidos de más de 60 €" como dos Título del anuncio separados no valen, porque puede que nunca salgan juntos.
La variedad importa más que la perfección. Cinco Título del anuncio distintos le dan al sistema más posibilidades que uno muy pulido. Cinco Título del anuncio sobre lo mismo cuentan como uno.
Títulos cortos, hasta 30 caracteres
Divide los Título del anuncio según el papel y cubre cada uno una vez. Por lo general: qué vendes, precio u oferta, entrega, garantía, marcas, servicio. Solo incluye los papeles para los que realmente tienes datos. Si no ofreces envío gratis o garantía, no pongas ese papel.
Un conjunto que funciona
Zapatillas para correr desde 52 €21 caracteres, gama y precioEntrega en 24 horas24 caracteres, entregaCambio de talla gratis18 caracteres, elimina objeciones4.000 pares en stock20 caracteres, gama como númeroNike, Adidas, Asics19 caracteres, marcas buscadasTe ayudamos a elegir18 caracteres, servicio
Un conjunto que no funciona
Zapatillas para correr de calidad Zapatillas de calidad Las mejores zapatillas para correr Calidad y fiabilidad
Cuatro Título del anuncio, un solo mensaje, sin información. El sistema no tiene nada que probar.
Las mejores zapatillas para correr del mercado a precios increíbles
52 caracteres, así que se corta. Y se corta justo donde estaba el punto clave.
No pongas el nombre del producto en el Título del anuncio. El sistema lo saca de tu Feed de productos. El Título del anuncio es para lo que tu Feed de productos no contiene.
Cuidado con los precios. Usa "desde" o sáltate el precio. Un precio fijo en el Título del anuncio se vuelve mentira con el primer cambio de precio, y pagas por esos Clic.
Evita mayúsculas y signos de exclamación. No ayudan al rendimiento y el sistema puede rechazarlos.
Descripciones, hasta 90 caracteres
La Descripción del anuncio da la razón para hacer Clic. No repitas el Título del anuncio, suma lo que realmente lleva a decidir: entrega, devoluciones, garantía, disponibilidad, asesoría.
Descripciones que funcionan
Envío gratis a partir de 60 €, cambio de talla en 30 días y consejos de runners reales.80 caracteresMás de 4.000 pares en stock, envío en 24 h y 30 días para devoluciones.75 caracteresElegimos el modelo para tu tipo de pie y superficie de carrera. Pregúntanos.76 caracteres
Descripción que no dice nada
Amplia gama de productos de calidad a precios atractivos.
No sabes qué se vende, cuán grande es la gama, ni qué significa precio atractivo. Esta Descripción del anuncio encaja con cualquier Tienda online del mundo, y ese es el problema.
Imágenes y logotipos
Puedes subir hasta 20 imágenes, el mínimo son 3. Cada una debe hacer algo diferente. Este set cubre todas las ubicaciones:
El producto solo sobre fondo claro, ocupando el 70-80 % del encuadre. Es el Recurso del anuncio básico, sirve para todo.
El producto en uso. Un runner en la carretera con las zapatillas en plano. Un elemento humano capta atención.
Un detalle. La suela, material, costuras. Muestra la calidad que la Descripción del anuncio solo afirma.
Tres o cuatro modelos juntos. Comunican la amplitud de tu gama de inmediato.
Foto temática. Un sendero, una estación, una situación. Da contexto al Anuncio.
Lo que siempre falla:
Collage de cinco productos con precios. Nada se ve claro en miniatura.
Texto en la imagen, en plan "50 % DTO". Pierde vigencia, roba espacio y puede taparse.
El producto en una esquina con el 70 % vacío.
Una foto de tu tienda, almacén o captura de tu sitio web. El cliente no compra tu almacén.
Un logotipo sobre una foto. Solo debe ir sobre fondo liso, si no, se pierde en formatos pequeños.
Prepara los tres formatos: cuadrado 1:1, panorámico 1,91:1 y 4:5.
Siempre recomendamos poner la máxima cantidad de imágenes y descripciones que puedas. Cuanto más material tenga el sistema, más combinaciones puede probar y más opciones de encontrar la que genera Ingresos.
Kit básico completo
1 logotipo cuadrado sobre fondo liso
5 imágenes según los papeles anteriores, a ser posible más, cada una en los 3 formatos
6 Título del anuncio cortos, cada uno de tema distinto
3 Descripción del anuncio con datos concretos
1 Título del anuncio largo de hasta 90 caracteres
Qué evitar
Duplicados. No se admiten textos ni imágenes idénticos, y el sistema no te dejará guardarlos.
Promesas que tu sitio web no cumple. Si el Anuncio promete envío gratis y al cliente le cobran, pagas el Clic y pierdes el Pedido.
Textos estacionales que olvidas eliminar. Un Título del anuncio navideño en febrero daña tu credibilidad. Si usas uno, ponte un recordatorio para quitarlo.
Editas el Recurso cada semana. Cada cambio reinicia la recogida de Datos. Deja que la Campaña acumule datos.
Cuando no tienes nada de lo que partir
Cada campo tiene Generar con IA ✨ disponible. Úsalo como primer borrador y luego edítalo. La IA no conoce tus tiempos de entrega, tu garantía o lo que preguntan en el Carrito. Esas son las cosas que diferencias tu Anuncio de uno cualquiera.
ℹ️ Dale a una Campaña con Recursos nuevos de dos a cuatro semanas. Performance Max necesita recoger Datos antes de encontrar lo que funciona, así que no juzgues los Recursos a los dos días.