La Fase de aprendizaje es el momento inicial de una Campaña en el que la Plataforma publicitaria recoge datos para entender cómo funcionan tus anuncios.
En este periodo, el Sistema prueba diferentes combinaciones de creatividad, audiencias, ubicaciones y estrategias de puja para encontrar la que genera los mejores resultados.
Por eso, el Rendimiento de la campaña puede variar: el coste por Clic o conversión suele ser más alto hasta que haya suficientes datos acumulados.
¿Cuánto dura?
La duración de la fase de aprendizaje no depende tanto de los días en el calendario, sino sobre todo del Número de pedidos (conversiones) que consigue la Campaña. Así lo explican las principales plataformas:
Google: La estrategia de puja suele necesitar hasta unas 50 conversiones o 3 ciclos de conversión para estabilizarse. Un ciclo de conversión es el tiempo entre que alguien hace Clic en el anuncio y compra. Si ya tienes datos de otras Campañas, el periodo puede ser más corto.
Meta: Un conjunto de anuncios suele salir de la fase de aprendizaje tras unas 50 conversiones en una semana a partir del último cambio relevante.
Microsoft (Bing): Una Campaña de Performance Max normalmente se estabiliza después de 2 a 3 ciclos de conversión, en función de las conversiones y de la estacionalidad.
Si tu tienda recibe muchos pedidos, saldrá antes de la fase de aprendizaje; si recibe pocos, el proceso será más lento. Por eso no hay una fecha exacta con antelación. Además, los algoritmos siguen aprendiendo incluso después de esta fase.
Qué puede alargar o reiniciar el aprendizaje
Crear una campaña nueva o volver a activar una Campaña tras mucho tiempo parada.
Hacer un cambio importante en el objetivo, como modificar el COS objetivo.
Realizar cambios grandes en el catálogo de productos de la Campaña, por ejemplo, añadir o quitar una cantidad importante de productos.
En Meta, también cambiar creatividades, segmentación o añadir un anuncio nuevo.
Pocas conversiones registradas, ya sea por bajo tráfico o porque no funciona la Medición de conversiones en la web.
Qué hacer durante la fase de aprendizaje
Deja tus campañas activas y evita hacer cambios importantes con frecuencia. Cada cambio relevante puede empezar la fase de nuevo.
Evalúa los resultados con perspectiva, no solo en los primeros días. Un análisis demasiado pronto y con pocos datos puede ser engañoso.
Prepárate para ver fluctuaciones. En aprendizaje es normal que el coste por Pedido sea mayor y el Rendimiento menos estable. Es totalmente esperable.
Resumen
La fase de aprendizaje es parte fundamental y necesaria para optimizar tus Campañas.
Permite que el algoritmo de la Plataforma analice datos, ajuste el rendimiento y ofrezca mejores resultados con el tiempo. Una vez superada, puedes esperar resultados más constantes y predecibles.