La Fase de aprendizaje es la primera etapa de una Campaña, cuando la Plataforma publicitaria recopila datos para entender cómo funcionan tus anuncios.
Durante esta fase, el Sistema prueba diferentes combinaciones de creatividades, audiencias, ubicaciones y estrategias de puja para encontrar la configuración más efectiva.
Como resultado, el Rendimiento de la campaña puede fluctuar temporalmente: los costes por Clic o Conversión pueden ser más altos hasta que se recopile información suficiente.
¿Cuánto tiempo dura?
La duración de la Fase de aprendizaje no la marca el calendario, sino principalmente el Número de pedidos (conversiones) que recoja la Campaña. Lo que dicen las plataformas:
Google: la estrategia de puja necesita aproximadamente unas 50 conversiones o 3 ciclos de conversión para calibrarse. Un ciclo de conversión es el tiempo desde un Clic en el anuncio hasta la compra. Si dispones de datos de campañas anteriores, puede ser más rápido.
Meta: un conjunto de anuncios suele salir de la Fase de aprendizaje tras unos 50 resultados en una semana desde el último cambio importante.
Microsoft (Bing): una Campaña Performance Max suele estabilizarse en 2 a 4 semanas o 2 a 3 ciclos de conversión, según el Número de conversiones y la estacionalidad.
Una Tienda online con más pedidos supera la Fase de aprendizaje más rápido; con menos, más lento. Por eso no se puede saber con precisión la fecha de finalización. Los algoritmos también siguen aprendiendo después de esta fase.
Qué alarga o reinicia la fase de aprendizaje
Una nueva campaña o reactivar una Campaña tras una pausa larga.
Un cambio importante en el objetivo, por ejemplo el COS objetivo.
Un cambio grande en el catálogo de productos en la Campaña, como añadir o quitar una parte importante de los productos.
En Meta, también un cambio en la creatividad o en la audiencia, o añadir un nuevo Anuncio.
Pocos pedidos medidos, por ejemplo con poco tráfico o si la Medición de conversiones en el Sitio web no funciona.
Qué hacer durante la fase de aprendizaje
Deja avanzar las campañas y evita hacer cambios importantes o frecuentes. Cada cambio relevante puede reiniciar la Fase de aprendizaje.
Evalúa los resultados en un periodo amplio, no solo al inicio. Un periodo corto y pocos datos distorsionan los resultados.
Ten presente las fluctuaciones. Durante la Fase de aprendizaje el coste por pedido suele ser mayor y el Rendimiento de la campaña menos estable. Es normal.
Resumen
La Fase de aprendizaje es una parte normal y necesaria de la Optimización de campañas.
Permite que el algoritmo de la Plataforma publicitaria analice datos, ajuste el rendimiento de la campaña y consiga mejores resultados con el tiempo. Una vez completada la fase, puedes esperar resultados muchos más estables y predecibles.