Αυτό το άρθρο εξηγεί τους όρους που θα συναντήσετε όταν εργάζεστε με το Tanganica. Αν συναντήσετε κάποιον όρο που δεν καταλαβαίνετε, θα τον βρείτε εδώ.
Credit:
Το credit είναι ένα προπληρωμένο ποσό που φορτίζετε στο Tanganica και το οποίο χρησιμοποιείται για την κάλυψη διαφημιστικών δαπανών. Καταναλώνεται συνεχώς για δύο σκοπούς: για την πραγματική εμφάνιση διαφημίσεων (κλικ και εμφανίσεις) και για την προμήθεια από παραγγελίες που δημιουργούνται από τις καμπάνιες. Η προμήθεια υπολογίζεται από την αξία παραγγελίας χωρίς ΦΠΑ και μεταφορικά.
XML product feed:
Η ροή είναι ένα αρχείο που περιέχει λίστα με όλα τα προϊόντα σας — τα ονόματα, τις τιμές, τις φωτογραφίες, τη διαθεσιμότητα και άλλες πληροφορίες. Το Tanganica τη φορτώνει καθημερινά και τη χρησιμοποιεί για τη δημιουργία των διαφημίσεών σας.
Tracking code:
Ο κώδικας παρακολούθησης είναι ένα script που τοποθετείται στον ιστότοπό σας, παρακολουθεί τη συμπεριφορά των πελατών και στέλνει δεδομένα πίσω στις καμπάνιες. Επιτρέπει στο Tanganica να γνωρίζει ποιες διαφημίσεις οδήγησαν σε παραγγελία.
Data Layer:
Το επίπεδο δεδομένων μεταφέρει ακριβείς πληροφορίες παραγγελίας στον κώδικα παρακολούθησης — όπως την αξία παραγγελίας, τον αριθμό προϊόντων ή το νόμισμα. Η σωστή ρύθμιση του επιπέδου δεδομένων είναι απαραίτητη για την ακριβή μέτρηση των αποτελεσμάτων καμπανιών.
Conversion:
Conversion είναι μια ολοκληρωμένη παραγγελία στην οποία το σύστημα έχει κάνει απόδοση σε συγκεκριμένη καμπάνια. Χρησιμεύει ως ο κύριος δείκτης απόδοσης των διαφημίσεων.
Attribution window:
Το attribution window καθορίζει για πόσο χρόνο μετά από ένα κλικ σε διαφήμιση μια παραγγελία μπορεί ακόμη να αποδοθεί σε καμπάνια. Το Tanganica χρησιμοποιεί attribution window 30 ημερών με μοντέλο last-click — αν ένας πελάτης πατήσει σε μια διαφήμιση σήμερα και αγοράσει οποιαδήποτε στιγμή μέσα σε 30 ημέρες, αυτή η παραγγελία αποδίδεται στην καμπάνια. Αυτό ισχύει ακόμη και μετά την απενεργοποίηση της καμπάνιας.
Learning phase:
Μετά την έναρξη μιας καμπάνιας, ο αλγόριθμος περνά από φάση εκμάθησης — συλλέγει δεδομένα για το σε ποιους χρήστες οι διαφημίσεις φέρνουν αποτελέσματα. Αυτή η φάση διαρκεί έως 30 ημέρες. Κατά τη διάρκειά της δεν συνιστάται να απενεργοποιείτε την καμπάνια ή να κάνετε σημαντικές αλλαγές στις ρυθμίσεις, καθώς αυτό θα επαναφέρει τη φάση εκμάθησης από την αρχή.
COS (Cost of Sales):
Το COS είναι βασικός δείκτης αποδοτικότητας διαφήμισης. Εκφράζει ποιο ποσοστό των εσόδων αποτελείται από διαφημιστικές δαπάνες. Όσο χαμηλότερο το COS, τόσο πιο αποδοτική είναι η καμπάνια.
Παράδειγμα: COS 10% σημαίνει ότι για κάθε 1.000 € έσοδα, τα 100 € πηγαίνουν σε διαφημιστικό κόστος.
Ως αφετηρία για τον καθορισμό του στόχου COS, προτείνουμε να βασιστείτε στο μέσο περιθώριο κέρδους των προϊόντων σας — το περιθώριο θα πρέπει πάντα να είναι υψηλότερο από το COS ώστε οι καμπάνιες να είναι κερδοφόρες.
CSS (Comparison Shopping Service):
Το Tanganica είναι πιστοποιημένος συνεργάτης Google CSS. Ως αποτέλεσμα, οι διαφημίσεις προϊόντων σας εμφανίζονται στην υπηρεσία σύγκρισης τιμών της Google με πιο ευνοϊκούς όρους σε σχέση με διαφημίσεις που διαχειρίζονται απευθείας μέσω Google Ads, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλότερο κόστος ανά κλικ.
Αν έχετε ήδη τις δικές σας καμπάνιες στο Google Ads, και οι δύο μπορούν να τρέχουν παράλληλα. Οι καμπάνιες δεν «κανιβαλίζουν» η μία την άλλη ούτε αυξάνουν το κόστος ανά κλικ.