Η Φάση εκμάθησης είναι το αρχικό στάδιο κάθε Καμπάνιας, όπου η Διαφημιστική πλατφόρμα συλλέγει δεδομένα για να καταλάβει πώς αποδίδουν οι διαφημίσεις σας.
Σε αυτό το διάστημα, το Σύστημα δοκιμάζει διάφορους συνδυασμούς δημιουργικών, κοινού, τοποθέτησης και στρατηγικής προσφορών για να βρει τη βέλτιστη ρύθμιση.
Ως αποτέλεσμα, η Απόδοση καμπάνιας μπορεί να έχει προσωρινές διακυμάνσεις: το κόστος ανά Κλικ ή Μετατροπή μπορεί να είναι αυξημένο μέχρι να συγκεντρωθούν αρκετά δεδομένα.
Πόσο διαρκεί;
Η διάρκεια της Φάσης εκμάθησης δεν εξαρτάται από το ημερολόγιο, αλλά κυρίως από τον Αριθμό παραγγελιών (μετατροπών) που συγκεντρώνει η Καμπάνια. Τι αναφέρουν οι ίδιες οι Διαφημιστικές πλατφόρμες:
Google: Η στρατηγική προσφορών χρειάζεται μέχρι περίπου 50 Μετατροπές ή 3 Κύκλους μετατροπών για να ρυθμιστεί. Ένας κύκλος μετατροπής είναι ο χρόνος από το Κλικ στη διαφήμιση ως την αγορά. Αν υπάρχουν δεδομένα από προηγούμενες Καμπάνιες, μπορεί να ολοκληρωθεί νωρίτερα.
Meta: Ένα ad set βγαίνει συνήθως από τη Φάση εκμάθησης όταν συγκεντρώσει περίπου 50 Αποτελέσματα μέσα σε μία εβδομάδα από την τελευταία σημαντική αλλαγή.
Microsoft (Bing): Μια Καμπάνια Performance Max σταθεροποιείται συνήθως μετά από 2 με 3 Κύκλους μετατροπών, ανάλογα με τον αριθμό Μετατροπών και την εποχικότητα.
Ένα Ηλεκτρονικό κατάστημα με περισσότερες Παραγγελίες περνάει τη Φάση εκμάθησης πιο γρήγορα, ενώ ένα με λιγότερες πιο αργά. Γι’ αυτό δεν υπάρχει συγκεκριμένη ημερομηνία λήξης. Οι αλγόριθμοι συνεχίζουν να μαθαίνουν και μετά το τέλος της φάσης αυτής.
Τι παρατείνει ή επανεκκινεί τη φάση εκμάθησης
Νέα καμπάνια ή επανενεργοποίηση Καμπάνιας μετά από μεγάλη παύση.
Μεγάλη αλλαγή στον στόχο, για παράδειγμα στον στόχο COS.
Σημαντική αλλαγή στη γκάμα προϊόντων της Καμπάνιας, όπως προσθήκη ή αφαίρεση μεγάλου μέρους των Προϊόντων.
Στη Meta, επίσης αλλαγή στο δημιουργικό ή στο Targeting, ή προσθήκη νέας Διαφήμισης.
Λίγες καταγεγραμμένες παραγγελίες, π.χ. σε χαμηλή Επισκεψιμότητα ή αν δεν λειτουργεί σωστά η Μέτρηση μετατροπών στον Ιστότοπο.
Τι να κάνετε κατά τη διάρκεια της φάσης εκμάθησης
Αφήστε τις καμπάνιες να λειτουργούν και αποφύγετε συχνές ή μεγάλες αλλαγές. Κάθε σημαντική αλλαγή μπορεί να επανεκκινήσει τη Φάση εκμάθησης.
Αξιολογήστε την απόδοση σε μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, όχι με βάση τις πρώτες ημέρες. Η μικρή περίοδος και τα λίγα δεδομένα αλλοιώνουν τα αποτελέσματα.
Περιμένετε διακυμάνσεις. Κατά τη διάρκεια της Φάσης εκμάθησης, το κόστος ανά Παραγγελία είναι συνήθως υψηλότερο και η απόδοση λιγότερο σταθερή. Αυτό είναι φυσιολογικό.
Σύνοψη
Η Φάση εκμάθησης είναι ένα κανονικό και αναγκαίο στάδιο της Βελτιστοποίησης καμπάνιας.
Επιτρέπει στον αλγόριθμο της Διαφημιστικής πλατφόρμας να αναλύει δεδομένα, να προσαρμόζει την απόδοση και να επιτυγχάνει καλύτερα αποτελέσματα κατά τη διάρκεια του χρόνου. Όταν ολοκληρωθεί η Φάση εκμάθησης, μπορείτε να περιμένετε πιο σταθερή και προβλέψιμη Απόδοση.