Εσείς ελέγχετε το συνολικό budget μέσω του ποσού διαφημιστικής πίστωσης που ανανεώνετε. Η ημερήσια κατανάλωση αυτής της πίστωσης γίνεται αυτόματα και βελτιστοποιείται από το Tanganica.
Οι διαφημιστικές δαπάνες στο Tanganica αυξάνονται αυτόματα μόλις επιτευχθεί ο στόχος COS (cost of sales).
Γιατί μπορεί οι δαπάνες να είναι χαμηλότερες από το αναμενόμενο;
Ακόμη και με αυτόματη κατανάλωση και αρκετή διαφημιστική πίστωση, οι διαφημιστικές πλατφόρμες αποφασίζουν σε κάθε δημοπρασία αν θα εμφανίσουν τη διαφήμισή σας. Η δαπάνη συχνότερα περιορίζεται από:
Στόχος COS. Οι καμπάνιες βελτιστοποιούνται στον στόχο COS. Όσο χαμηλότερος ο στόχος, τόσο πιο επιλεκτικό είναι το σύστημα για το πότε θα εμφανιστούν οι διαφημίσεις σας και τόσο λιγότερες οι διαφημιστικές δαπάνες.
Ζήτηση για τα προϊόντα σας. Διαφημίσεις εμφανίζονται μόνο όταν οι άνθρωποι αναζητούν για ό,τι πουλάτε. Ένα στενό εύρος, χαμηλός όγκος αναζήτησης ή εκτός σεζόν περιορίζουν τις δαπάνες ανεξαρτήτως διαφημιστικής πίστωσης.
Προϊόντα που μπορούν να διαφημιστούν. Εμφανίζονται μόνο τα εγκεκριμένα προϊόντα που είναι σε απόθεμα και έχουν ενημερωμένα δεδομένα στη ροή προϊόντων. Μη εγκεκριμένα, εκτός αποθέματος ή παρωχημένα προϊόντα μειώνουν την απήχηση των καμπανιών προϊόντων και του Performance Max. Μάθετε περισσότερα στο άρθρο Απόρριψη προϊόντων: οι πιο συχνοί λόγοι και πώς να τους διορθώσετε.
Τιμές και ανταγωνισμός. Η Google συγκρίνει τις τιμές σας με άλλους πωλητές των ίδιων προϊόντων. Άλλοι διαφημιζόμενοι επίσης ανταγωνίζονται στις ίδιες δημοπρασίες. Προϊόντα με σαφώς υψηλότερες τιμές από την αγορά κερδίζουν συνήθως λιγότερες δημοπρασίες.
Δεδομένα παραγγελιών και φάση εκμάθησης. Η αυτόματη υποβολή προσφορών μαθαίνει από τις παραγγελίες που καταγράφει ο κωδικός μέτρησης. Νέες καμπάνιες και καμπάνιες μετά από μεγάλες αλλαγές ξοδεύουν πιο προσεκτικά μέχρι να συλλέξουν αρκετά δεδομένα, δείτε Τι είναι η φάση εκμάθησης στις καμπάνιες;. Αν ο κωδικός μέτρησης δεν καταγράφει σωστά τις παραγγελίες, το σύστημα δεν έχει στοιχεία για να βελτιστοποιήσει και εμφανίζει λιγότερες διαφημίσεις σας.
Στοιχεία διαφήμισης σε Performance Max. Λίγοι ή αδύναμοι τίτλοι, περιγραφές και εικόνες μειώνουν τη δύναμη της διαφήμισης και επομένως την απήχηση. Θα βρείτε συμβουλές στο άρθρο Στοιχεία και κείμενα διαφημίσεων που αναδεικνύουν το Performance Max.
Τα ημερήσια budgets των καμπανιών διαχειρίζονται αυτόματα με βάση την απόδοση. Αν οι δαπάνες παραμένουν χαμηλές για μεγάλο διάστημα, ελέγχουμε τις καμπάνιες σας μετά από αίτημά σας· απλώς γράψτε μας στην Υποστήριξη στην εφαρμογή.
Τρόποι αύξησης της ημερήσιας διαφημιστικής δαπάνης
Προσαρμογή του στόχου COS – αν το σύστημα επιτυγχάνει μακροπρόθεσμα τον στόχο COS, αυξάνοντάς τον επιτρέπει υψηλότερη ημερήσια δαπάνη αυτόματα.
Προσθήκη περισσότερων μορφών διαφήμισης – αξιοποιήστε όλες τις μορφές που προσφέρει το Tanganica για να αυξήσετε την απήχηση των καμπανιών σας.
Επέκταση του προϊόντικού χαρτοφυλακίου – προσθέτοντας περισσότερα προϊόντα στην καμπάνια αυξάνετε τη δυνητική απόδοση των διαφημίσεών σας.
💡 Για το Tanganica Premium: μπορείτε επίσης να ορίσετε προσαρμοσμένα budgets για κάθε καμπάνια. Αυτή η ρύθμιση δεν είναι πάντα κατάλληλη, οπότε προτείνουμε να διατηρείτε την αυτόματη δαπάνη εκτός αν έχετε συγκεκριμένο λόγο να την αλλάξετε.