Εσείς διαχειρίζεστε τον συνολικό προϋπολογισμό, ανάλογα με το ποσό της διαφημιστικής πίστωσης που προσθέτετε. Η καθημερινή κατανάλωση αυτής της διαφημιστικής πίστωσης είναι αυτόματη και βελτιστοποιείται από το Tanganica.
Οι διαφημιστικές δαπάνες στο Tanganica αυξάνονται αυτόματα όταν επιτυγχάνεται ο στόχος COS.
Γιατί οι δαπάνες μπορεί να είναι χαμηλότερες από το αναμενόμενο;
Ακόμη και με αυτόματη διαφήμιση και επαρκή διαφημιστική πίστωση, οι διαφημιστικές πλατφόρμες αποφασίζουν σε κάθε δημοπρασία αν θα εμφανίσουν τη διαφήμισή σας. Οι δαπάνες περιορίζονται κυρίως από:
Στόχος COS. Οι καμπάνιες βελτιστοποιούνται σύμφωνα με τον στόχο COS σας. Όσο χαμηλότερος ο στόχος, τόσο πιο επιλεκτική είναι η εμφάνιση των διαφημίσεών σας και τόσο χαμηλότερες οι διαφημιστικές δαπάνες.
Ζήτηση για τα προϊόντα σας. Οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται μόνο όταν οι χρήστες αναζητούν τα προϊόντα που προσφέρετε. Περιορισμένη γκάμα προϊόντων, χαμηλός όγκος αναζητήσεων ή εκτός σεζόν, περιορίζουν τις διαφημιστικές δαπάνες ανεξάρτητα από τη διαφημιστική πίστωση.
Δυνατότητα διαφήμισης προϊόντων. Εμφανίζονται μόνο εγκεκριμένα προϊόντα που είναι σε απόθεμα και με ενημερωμένα δεδομένα στη ροή προϊόντων. Μη εγκεκριμένα, εκτός αποθέματος ή ξεπερασμένα προϊόντα περιορίζουν την απήχηση των καμπανιών προϊόντων και του Performance Max. Δείτε περισσότερα στο άρθρο Μη εγκεκριμένα προϊόντα: οι πιο συχνοί λόγοι και πώς να τα διορθώσετε.
Τιμές και ανταγωνισμός. Η Google συγκρίνει τις τιμές των προϊόντων σας με άλλους πωλητές των ίδιων προϊόντων. Άλλοι διαφημιζόμενοι συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες. Τα προϊόντα που είναι ακριβότερα από την αγορά συνήθως κερδίζουν λιγότερες δημοπρασίες.
Στοιχεία παραγγελιών και φάση εκμάθησης. Η αυτόματη προσφορά μαθαίνει από τις παραγγελίες που καταγράφονται από τον κώδικα παρακολούθησης. Νέες καμπάνιες ή καμπάνιες μετά από μεγάλες αλλαγές δαπανούν πιο προσεκτικά, μέχρι να συγκεντρωθούν αρκετά στοιχεία – δείτε περισσότερα στο άρθρο Τι είναι η φάση εκμάθησης στις καμπάνιες;. Αν ο κώδικας παρακολούθησης δεν καταγράφει σωστά τις παραγγελίες, το σύστημα δεν έχει στοιχεία για βελτιστοποίηση και εμφανίζει λιγότερο τις διαφημίσεις σας.
Στοιχεία διαφήμισης στο Performance Max. Λίγες ή αδύναμες επικεφαλίδες, περιγραφές διαφήμισης ή εικόνες μειώνουν τη δυναμική της διαφήμισης και συνεπώς την απήχηση. Συμβουλές θα βρείτε στο άρθρο Στοιχεία και κείμενα διαφήμισης που κάνουν το Performance Max να δουλεύει.
Οι ημερήσιοι προϋπολογισμοί καμπανιών διαχειρίζονται αυτόματα βάσει της απόδοσης. Αν οι διαφημιστικές δαπάνες παραμένουν χαμηλές για μεγάλο διάστημα, μπορούμε να ελέγξουμε τις καμπάνιες σας κατόπιν αιτήματος.
Τρόποι για να αυξήσετε τις καθημερινές διαφημιστικές δαπάνες
Προσαρμογή του στόχου COS – αν το σύστημα καλύπτει σταθερά τον στόχο COS, η αύξησή του επιτρέπει αυτόματα υψηλότερες διαφημιστικές δαπάνες.
Προσθήκη περισσότερων διαφημιστικών μορφών – αξιοποιήστε όλες τις διαφημιστικές μορφές που προσφέρει το Tanganica, για να διευρύνετε την απήχηση των καμπανιών σας.
Επέκταση της γκάμας των προϊόντων σας – προσθέτοντας περισσότερα προϊόντα στην καμπάνια αυξάνετε τη δυνητική απόδοση των διαφημίσεών σας.
💡 Για το Tanganica Premium: μπορείτε να ορίσετε προσαρμοσμένους προϋπολογισμούς για μεμονωμένες καμπάνιες. Αυτή η ρύθμιση δεν είναι πάντα ενδεδειγμένη, επομένως συνιστούμε να διατηρείτε την αυτόματη διαχείριση δαπανών, εκτός αν υπάρχει ειδικός λόγος αλλαγής.